上海
最近，正在山東美術(shù)館搭配展品展出的玩偶“馬彪彪”以其隨意潦草的發(fā)型在網(wǎng)絡(luò)走紅。此前，一款義烏產(chǎn)的馬年玩偶因嘴巴縫反變成“哭哭馬”，也意外成為網(wǎng)絡(luò)頂流。這些文創(chuàng)產(chǎn)品憑借獨(dú)特的情緒表達(dá)，吸引大量消費(fèi)者購(gòu)買。
年輕人為何偏愛“情緒文創(chuàng)”？有網(wǎng)友說，看到“哭哭馬”委屈的表情，自己的情緒仿佛有了出口！榜R彪彪”飄逸、自由、潦草的狀態(tài)，給人一種很放松的感覺。
有專家認(rèn)為，“小馬”的爆款核心在于打破了文創(chuàng)“精致化、吉祥化”的傳統(tǒng)范式，“非完美”形象契合年輕人對(duì)真實(shí)感、松弛感的審美追求。同時(shí)，它還能成為年輕人宣泄壓力的情緒載體，具備社交屬性。從日常小物件到專業(yè)服務(wù)，情緒消費(fèi)的興起，折射出當(dāng)代人對(duì)精神需求的重視，也隱藏著商家與消費(fèi)者相處的商業(yè)密碼。
原標(biāo)題：《微言 | 從“哭哭馬”到“馬彪彪”，一馬難求背后的“情緒文創(chuàng)”》
欄目主編：范兵、張?jiān)?/p>
本文作者：文匯報(bào) 王布米
題圖來源：網(wǎng)絡(luò)截圖
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
