新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權謝絕轉載

作者丨朱力克

這兩年，如果你關注現(xiàn)場演出市場，會明顯感覺到一個變化，國際藝人來中國，越來越頻繁了。

從世界級巨星的體育館巡演，到新生代海外音樂人的音樂節(jié)首秀，再到流媒體平臺上的深度內(nèi)容合作，中國市場正在重新回到國際音樂產(chǎn)業(yè)的核心視野。

不久前，環(huán)球音樂中國成功舉辦的首次國際藝人推介會，幾乎把這一趨勢集中呈現(xiàn)在行業(yè)面前。會上正式發(fā)布的2026年國際藝人來華前瞻名單里，即將來到中國市場展開系列演出及推廣活動的包括一連串熠熠閃光的名字：夢龍樂隊（Imagine Dragons）、約翰·傳奇（John Legend）、易碎動物（Glass Animals）、“蹲妹”卡莉·蕾·吉普森（Carly Rae Jepsen）、凱西（keshi）……

環(huán)球音樂中國成立全新的國際合作部，宣稱要打造國際藝人來華的一站式服務中心。多家環(huán)球音樂國際廠牌團隊親赴現(xiàn)場，帶來一大批優(yōu)質(zhì)藝人與項目。

“從音樂消費的角度來看，中國已經(jīng)是全球第三大音樂市場，而演出市場近年來持續(xù)蓬勃發(fā)展，海外藝人無不對這片神奇的東方市場充滿期待。”環(huán)球音樂大中華區(qū)主席暨首席執(zhí)行官徐毅說。

環(huán)球音樂大中華區(qū)主席暨首席執(zhí)行官徐毅

作為全球最大的唱片公司，在北京舉辦這樣一場高規(guī)格的推介活動，像是一塊“行業(yè)風向標”——國際音樂正在系統(tǒng)性加速進入中國市場。

國際藝人來華，開始從“單次演出”變成長期布局

如果回顧過去十多年國際藝人來華的歷史，會發(fā)現(xiàn)模式正在發(fā)生明顯變化。

早期更多是偶發(fā)性的項目合作，一次巡演、一場拼盤音樂節(jié)、或者平臺的短期內(nèi)容合作。如今，越來越多國際藝人選擇在中國進行持續(xù)性運營。

“以前很難接觸到體育館級別的海外藝人巡演，都在這幾年發(fā)生了?！蔽r米音樂主理人尹亮說。

這背后，其實和中國音樂市場體量的變化密切相關。

根據(jù)行業(yè)公開數(shù)據(jù)，2024年大型演唱會票房增速最為突出，破260億元，同比增長78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長45%，成為演出市場最受關注的消費品類。其中海外藝人項目占比明顯提升。

與此同時，截至2024年底?，中國主要音樂平臺的在線音樂付費用戶規(guī)模已達到?1.8億??！吨袊鴶?shù)字音樂產(chǎn)業(yè)報告（2024）》顯示，中國數(shù)字音樂市場總規(guī)模達2113.5億元，用戶規(guī)模超9億。中國成為全球最重要的音樂消費市場之一。

在這樣的背景下，國際藝人來華已經(jīng)不再只是“試水”，而是一項具備長期商業(yè)價值與粉絲運營空間的重要市場。

環(huán)球音樂國際合作部

也正因此，環(huán)球音樂中國此次成立了國際合作部。這個部門的核心目標很明確，不是簡單“引進藝人”，而是打造一套國際藝人來華的一站式服務體系。新部門將“以深度開發(fā)本地合作伙伴為基礎，結合國際音樂行業(yè)項目管理經(jīng)驗，為國際藝人在中國提供全鏈路運營與商業(yè)化支持，助力國際音樂人實現(xiàn)在華語市場的長期發(fā)展與價值增長?！?/p>

徐毅介紹，環(huán)球音樂中國國際合作部就是為了服務海外藝人的來華推廣而設立。這支年輕的團隊在成立僅僅三個月的時間里，已經(jīng)獲得了國際廠牌和藝人的信任，以及諸多本地合作伙伴的認可。

從藝人項目規(guī)劃、市場推廣，到演出合作、平臺聯(lián)動，形成完整閉環(huán)。換句話說：以前是幫藝人“來一次”，現(xiàn)在是幫藝人“在中國站穩(wěn)”。這也意味著國際音樂資源正在真正融入中國本土音樂生態(tài)。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然對環(huán)球音樂中國啟動國際合作業(yè)務表示誠摯祝賀：“我們樂見像環(huán)球音樂這樣具有國際資源和本土經(jīng)驗的企業(yè)，發(fā)揮橋梁作用，為行業(yè)探索更多可復制、可持續(xù)的合作范式?！?/p>

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然

從水果姐到夢龍樂隊，國際藝人來華正在跑出成功樣本

在環(huán)球音樂此次推介會之前，國際藝人來華已經(jīng)陸續(xù)跑出了一些非常典型的成功案例。

最具代表性的，莫過于此前備受行業(yè)關注的“水果姐”凱蒂·佩里的中國行。無論是演唱會現(xiàn)場的火爆程度，還是社交平臺的討論熱度，都遠超很多人的預期。不僅門票迅速售罄，相關話題在短視頻平臺與音樂平臺的播放量也持續(xù)走高。

更重要的是，這次中國行并不是單一演出事件，而是結合了內(nèi)容傳播、粉絲互動與平臺推廣的系統(tǒng)運營。

過去一年里，除了凱蒂·佩里，環(huán)球音樂旗下的凱西、夢龍樂隊和雅各布·科利爾（Jacob Collier）都先后來華巡演，在社交媒體上引起廣泛討論。

夢龍樂隊中國巡演深圳場

類似的情況，也出現(xiàn)在近年多組國際藝人身上：

一些歐美搖滾與流行樂隊，在中國音樂節(jié)的首秀迅速積累大量年輕粉絲；新生代海外音樂人通過流媒體平臺與短視頻傳播，在來華演出前就已擁有可觀受眾基礎；

國際藝人與中國品牌、平臺展開跨界合作，形成新的商業(yè)價值空間。

2025年底，環(huán)球音樂在珠海草莓音樂節(jié)打造了“環(huán)球音樂國際藝人展覽”，現(xiàn)場展出凱蒂·佩里、泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、Lady Gaga和賈斯汀·比伯（Justin Bieber）等巨星的最新發(fā)行作品，并設置許愿墻，全面呈現(xiàn)環(huán)球音樂的國際資源實力。

正是在這樣的趨勢下，環(huán)球音樂旗下多個國際廠牌此次選擇親赴中國現(xiàn)場推介項目。這其中包括德意志留聲機唱片、Republic廠牌聯(lián)合體、環(huán)球音樂英國、環(huán)球音樂東南亞、環(huán)球音樂泰國、環(huán)球音樂越南等。這么多廠牌海外高管，在一場推介會上分別向中國市場介紹各自廠牌2026年重磅藝人矩陣與內(nèi)容規(guī)劃，是史無前例的。

環(huán)球音樂部分廠牌負責人

從頂級巨星到潛力新秀，從流行到獨立、電子與世界音樂，中國市場正在成為全球音樂資源的重要承接地。

更關鍵的是，這些國際廠牌帶來的不只是藝人名單，而是一整套成熟的項目運營思路——包括市場打法、本地合作方式與長期發(fā)展規(guī)劃。

這標志著中國市場，正在從“演出站點”升級為全球音樂產(chǎn)業(yè)的重要運營市場。

2026來華前瞻名單背后，是國際音樂的密集進入周期

環(huán)球音樂對中國首次國際藝人推介會的重視，也體現(xiàn)在多位海外藝人親自到會現(xiàn)身說法。

2025年，在環(huán)球音樂的策劃下，曾獲格萊美“最佳鄉(xiāng)村歌手”提名的米奇·蓋頓（Mickey Guyton）登上國民音樂綜藝《歌手2025》的舞臺，打造了國際藝人“Go East”成功打開中國市場的一個年度典范案例，米奇·蓋頓由此正式開啟在中國的巡演。

此番，她以第一視角帶來國際藝人“闖中”的心路歷程和案例分享。她說，唱片公司同事和節(jié)目組會提示她文化的差異，為她的選曲做出建議，專業(yè)的團隊支持、精準的市場定位是她成功的關鍵。

“Z世代最能唱進人心的聲音”勞倫·斯賓塞-史密斯（Lauren Spencer Smith），和同在Republic唱片的超新星sunkis宋秉勤先后登臺獻唱。泰國夢幻流行二人組女子樂隊LANDOKMAI帶來她們進軍國際樂壇的代表作。這些國際藝人的登臺，讓推介會掀起一個個高潮。

Lauren Spencer Smith、宋秉勤、LANDOKMAI、吉娜·愛麗絲

推介會最受行業(yè)關注的環(huán)節(jié)，無疑是環(huán)球音樂中國正式發(fā)布的2026國際藝人來華前瞻名單。

從已公布陣容來看，有幾個非常明顯的趨勢信號：

國際頂級藝人持續(xù)加碼中國市場：像夢龍樂隊等世界級音樂人，持續(xù)把中國納入重要巡演與項目規(guī)劃中，說明中國市場在全球演出體系中的地位已經(jīng)非常穩(wěn)固。這不僅是票房能力的體現(xiàn)，更代表著中國觀眾影響力的提升。

新生代藝人提前布局中國粉絲基礎：名單中大量新生代國際音樂人，其實更具戰(zhàn)略意義。他們并不是在全球徹底成熟之后才進入中國，而是在上升期就開始進行市場布局。這意味著未來幾年，中國市場將同步見證國際新星的成長過程。

音樂審美全面國際化：從風格覆蓋來看，流行、獨立、電子、R&B、世界音樂齊頭并進，也反映出中國年輕聽眾的音樂品味正迅速與全球接軌。

未來幾年，國際藝人來華的頻率與規(guī)模大概率還會持續(xù)擴大。像環(huán)球音樂中國這樣搭建起完整國際合作通道的企業(yè)，也將在這一輪全球音樂資源流動中，扮演越來越關鍵的樞紐角色。

可以預見的是，中國舞臺將迎來更多世界聲音，而中國音樂市場，也將成為全球音樂產(chǎn)業(yè)不可忽視的新主場。

-全文完-