成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

游戲日?qǐng)?bào)2026 GDC全球合作與報(bào)道通道（點(diǎn)擊圖片了解）

S8賽季更新后，《三角洲行動(dòng)》（以下簡稱三角洲）又沖到了iOS暢銷榜第一。

在大作林立的當(dāng)下，這本是件可以拿出來夸夸的事情，但我突然發(fā)現(xiàn)不知從何時(shí)起業(yè)界已經(jīng)對(duì)此脫敏了，“三角洲大版本更新后必登頂，似乎成了大家下意識(shí)里的必然”。

支撐點(diǎn)大概是它的進(jìn)步太明顯了。回看歷史，雖然三角洲只有兩次版更沖上榜首，但就發(fā)生在之前的S6、S7，且一連六七天霸榜，平常即便沒什么大動(dòng)靜，也基本穩(wěn)扎在榜單前五。而且前不久三角洲還公布了最新日活數(shù)據(jù)，已沖至4100萬。

看到三角洲的“當(dāng)紅”成為常態(tài)我感觸頗深。

我是從S2賽季開始玩這款游戲的，一年多的時(shí)間里見證了三角洲最初公布的1200萬（DAU），之后僅過去5個(gè)月暴漲到3000萬，業(yè)界已經(jīng)覺得足夠不可思議了，誰想得到在那樣的“高臺(tái)”上，它還能再漲1000多萬？

到這個(gè)節(jié)點(diǎn)，我覺得三角洲值得從業(yè)者去關(guān)注的重點(diǎn)已經(jīng)不在于還有多大增長空間了，更重要是它能行得這么穩(wěn)的思維打法，為什么既接得住也留得下“暴增”的用戶？當(dāng)把自己的體驗(yàn)與新賽季的變化放在一起分析，我找出了部分答案。

來了就能玩爽的三角洲

盡管上線才16個(gè)月，但從DAU的增長反推不難發(fā)現(xiàn)，三角洲用戶群體有個(gè)典型特征是“逐批進(jìn)入”，理論上這會(huì)造成一種生態(tài)困境：新老玩家認(rèn)知有較大差異，用戶粘合性不足，想要同時(shí)滿足“階段訴求”不一致的用戶需求非常困難。

然而事實(shí)是它并沒有發(fā)生。我玩的這一年中，身邊不斷有新的朋友被“帶入坑”，他們“看上三角洲”的原因各不相同，玩三角洲的方式也五花八門，但一起玩的時(shí)候都沒有隔閡感，好像我們就是同時(shí)接觸到的這款游戲，那就是他/她該有的表現(xiàn)。

誠然，其中有玩法模式包容性強(qiáng)的影響，但更為關(guān)鍵的支撐應(yīng)該是“面對(duì)這種生態(tài)時(shí)三角洲做內(nèi)容供給的強(qiáng)針對(duì)性，不靠堆料，而靠對(duì)需求的精準(zhǔn)洞察。”

增長環(huán)節(jié)，三角洲極重視對(duì)新增用戶偏好體驗(yàn)的支持。

比如最初三角洲有“PC占大頭”的說法，但之后的增長中使用移動(dòng)設(shè)備玩的用戶出現(xiàn)了明顯爆發(fā)（騰訊曾在去年三季度財(cái)報(bào)公布期間透露過此前的3000萬DAU中PC和移動(dòng)端占比大概是1:2）。隨著越來越多玩家涌入，三角洲版本更新也針對(duì)移動(dòng)端體驗(yàn)進(jìn)行了多次迭代。

單說這次新賽季，在觸動(dòng)反饋提升上，三角洲優(yōu)化了滑屏手感與陀螺儀使用體驗(yàn)；在操作舒適度上，三角洲新增了簡化難度的蜂醫(yī)一鍵救援治療與紅狼上劃跳躍鍵實(shí)現(xiàn)滑鏟跳，還允許玩家自定義出更舒適細(xì)節(jié)，如巡飛彈/無人機(jī)的靈敏度、威龍/疾風(fēng)的四方向與八方向切換開關(guān)；在沉浸感上，移動(dòng)端也新增了植被破壞和樹木倒塌效果，讓物理效果更真實(shí)了……

游戲更新后我問玩移動(dòng)端的朋友怎么樣，她給我的回答是“絲滑！太絲滑了！”

再比如越來越多女玩家被吸引進(jìn)三角洲也是顯著特征。去年我同事去三角洲周年慶的線下活動(dòng)就在感嘆“現(xiàn)場看到了好多女生，有點(diǎn)超乎他對(duì)FPS游戲的印象”。而且在抖音、小紅書等平臺(tái)、在ChinaJoy等線下活動(dòng)，也常能看到女玩家曬游戲戰(zhàn)績/Cos三角洲干員。

S8賽季新干員“蝶”首曝時(shí)就人氣頗高，在我看來很重要的原因之一即“踩中了女玩家爽點(diǎn)”。在三角洲中，女玩家普遍愛玩駭爪（麥小鼠）、蜂醫(yī)，前者主要是“外形好看”，后者則是在組隊(duì)時(shí)“能發(fā)揮支援價(jià)值”，而“蝶”不但顏值過關(guān)還能脫手救援，必要時(shí)也能發(fā)揮出戰(zhàn)斗力。

新賽季開啟后，我所在的幾個(gè)群里討論“蝶”搭配和戰(zhàn)術(shù)的帖子在不斷刷屏，其中夾雜著“漂亮妹妹”的評(píng)價(jià)，這無疑能接住因社交、顏值涌入以及“逐漸覺醒了戰(zhàn)斗欲”的女玩家。

留存滿足環(huán)節(jié)，三角洲在穩(wěn)定保證老玩家的“常玩常新”。

拿我自己來說，這一天玩三角洲大部分時(shí)間泡在了新玩法“赤梟巡獵”里。新賽季推出的這個(gè)玩法最有意思的點(diǎn)在于，不是只有一個(gè)人能體會(huì)到扮演的樂趣，而是一整隊(duì)玩家一起“Cosplay”，分別扮演地圖首領(lǐng)賽伊德和賽伊德身邊的兩個(gè)“小弟”。

作為玩家們首個(gè)接觸到的地圖首領(lǐng)，賽伊德一直是部分玩家的夢魘之一。許多玩家之前刷到賽伊德秒殺操作只能默默打下“嚇哭了”的評(píng)論，如今終于可以化身賽伊德，親自體驗(yàn)“老賽”標(biāo)志性的翻滾，召喚阿薩拉小兵沉浸式體驗(yàn)作為地圖首領(lǐng)的爽感。

新玩法帶來的樂趣和之前長夜大壩在槍上安裝手電筒扮演小兵有異曲同工之妙，不同的是新玩法更沉浸、更真實(shí)：因?yàn)樘煜ち�，其他玩家容易忽視掉是“扮演”，把赤梟隊(duì)伍當(dāng)成真正的地圖首領(lǐng)，然后就被“偷襲”打了個(gè)出其不意。

甚至，我們還能通過表情輪盤播放賽伊德專屬語音和BGM，上演“真假賽伊德”。扮演賽伊德“小弟”的，同樣能通過播放阿薩拉小兵語音降低場內(nèi)其他玩家警惕。

另外這次新賽季不得不說的還有全面戰(zhàn)場玩法的新地圖「余震」。這個(gè)地圖最大特色在于95%地圖建筑可破壞，550+物品可進(jìn)行互動(dòng)破損，可以說所見的一切都能“打爛”。

這張圖以城市為背景，視覺上極具壓迫感，中心兩座矗立的高樓，坍塌的高架橋和室內(nèi)場景形成了立體戰(zhàn)場，因?yàn)椤捌茐摹睓C(jī)制，巷戰(zhàn)隨時(shí)可能變?yōu)楦唿c(diǎn)突襲戰(zhàn)或是“建筑砸人”戰(zhàn)。此外，其名稱「余震」也非擺設(shè)，超大地震會(huì)帶來獨(dú)特的屏幕晃動(dòng)視角，引發(fā)的高樓建筑倒塌則會(huì)動(dòng)態(tài)影響到戰(zhàn)場的結(jié)構(gòu)，使局勢瞬息萬變。

全面戰(zhàn)場打動(dòng)大家的重點(diǎn)體驗(yàn)之一即“置身其中的真實(shí)感”，此前地圖中部分加入的場景破壞就廣受好評(píng)，可想而知「余震」帶來的吸引力。包括我這種主玩烽火地帶的，也沒忍住去嘗試了一下，然后還約了朋友“晚上帶我”。

此外，皮膚等能提升體驗(yàn)的環(huán)節(jié)三角洲也在探尋更多亮眼設(shè)計(jì)。比如新賽季的電玩高手武器外觀，局內(nèi)檢視時(shí)是移動(dòng)小球，靶場檢視則是不斷出現(xiàn)的小球，可以用來練習(xí)跟槍和定點(diǎn)。

整個(gè)看下來，三角洲S8賽季的內(nèi)容迭代足夠豐富多維，且每一個(gè)板塊的內(nèi)容都“行之有效”，卡準(zhǔn)了聚集在這個(gè)產(chǎn)品中不同類型、不同階段玩家的需求，所以才能做到誰來了都能玩爽、什么時(shí)候來都能玩爽。

把“底子”做到有口皆碑

除了用“精準(zhǔn)洞察”來應(yīng)對(duì)“變化的需求”，三角洲每次新版本其實(shí)都還有“不變的堅(jiān)持”，那就是在公平競技這一核心訴求上發(fā)力，這種進(jìn)步也是可以被看到，被感知到的。

先說說內(nèi)容設(shè)計(jì)層面。

仍以新賽季為例，S8航天地圖成了大家口中的“2.0”，調(diào)整動(dòng)作包括新增碼頭區(qū)域、調(diào)整總裁區(qū)域多個(gè)點(diǎn)位、優(yōu)化室內(nèi)外曝光、開放水域、增加新首領(lǐng)等等，看著好像只是加了點(diǎn)東西改了點(diǎn)內(nèi)容，但實(shí)際上它帶來的對(duì)局體驗(yàn)有巨大變化。

作為猛攻愛好者，最絕望的是什么時(shí)候？那當(dāng)然是復(fù)活在西區(qū)大門興沖沖的準(zhǔn)備跟宿舍樓的隊(duì)伍來一場大戰(zhàn)，在停車場跟敵人互相試探的時(shí)候，被火箭發(fā)射區(qū)的另一支隊(duì)伍用連狙抽的抱頭鼠竄；又或者終于從核心區(qū)活著出來之后，發(fā)射區(qū)橋上傳來烏魯魯巡飛彈的聲音，抬頭一看，橋上三顆閃耀的“非洲之心”等著我們……

當(dāng)干員能力被大家玩透、地圖點(diǎn)位被玩家熟記于心， “無解死局”就會(huì)出現(xiàn)。

新賽季后，發(fā)射區(qū)新增了防彈玻璃，復(fù)活在西區(qū)大門的隊(duì)伍可以安全過點(diǎn)了；總裁樓梯和連廊都設(shè)計(jì)了能提前探點(diǎn)和出其不意發(fā)起進(jìn)攻的洞口；水域和碼頭區(qū)域的開放為玩家提供了“反堵橋”新支點(diǎn)，但同時(shí)用水下危險(xiǎn)也為堵橋玩家保留了一定的樂趣。這些調(diào)整打破了以前那些近乎公式化的攻防路線，平衡了各個(gè)點(diǎn)位的優(yōu)劣，讓大家“有得選了”。

戰(zhàn)斗節(jié)奏和地圖動(dòng)線的整體優(yōu)化，也能讓新玩家更快的體會(huì)到游戲核心樂趣。不熟悉航天基地的玩家不需要再死記硬背“航天基地路線”，可以通過探索和團(tuán)隊(duì)配合創(chuàng)造機(jī)會(huì)。比如復(fù)活在罐裝區(qū)可以選擇刷東區(qū)吊橋卡直接進(jìn)入核心區(qū)，可以選擇直面工業(yè)區(qū)的敵人，還可以直接跳水，繞路“越獄”，不用再為沒帶鑰匙卡又被堵在罐裝區(qū)而煩惱。

多說一句，干員平衡調(diào)整也是有此考量。

新賽季深藍(lán)重做的方案“眾口難調(diào)”，但在我看來是一種相對(duì)合理的思路，既保留了深藍(lán)盾擊控制能力，提升了深藍(lán)的團(tuán)隊(duì)價(jià)值，又限制了連續(xù)盾擊造成的不平衡對(duì)戰(zhàn)，給了不玩盾的玩家應(yīng)對(duì)的空間，引導(dǎo)游戲?qū)瓜蚋】�、更多元的方向發(fā)展。

再講講安全環(huán)境層面。

其重要程度堪稱射擊游戲的“生死線”。騰訊在這方面其實(shí)已經(jīng)做到了行業(yè)頂尖，但架不住三角洲太火了，它面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)比想象中更大——玩家越多、越熱門的游戲，因?yàn)橛欣蓤D，外掛更新迭代速度也就越快，治理越難。

在這個(gè)板塊三角洲投入了一套“組合拳”：

線下，它配合警方進(jìn)行“物理”反作弊，打擊外掛黑色產(chǎn)業(yè)鏈，從制作、銷售、使用進(jìn)行全鏈路打擊，源頭上切斷供給；線上，它不斷深研反作弊技術(shù)，如首創(chuàng)CPU虛擬化反作弊，如今正計(jì)劃推進(jìn)預(yù)啟動(dòng)模式全覆蓋，致力于“開游戲前”將外掛攔在門外。

效果顯而易見，根據(jù)官方之前公布的數(shù)據(jù)，阿薩拉賽季《三角洲行動(dòng)》封禁了超107萬個(gè)賬號(hào)、阻斷作弊行為超479萬次、打擊外掛款數(shù)超6600款。

前段時(shí)間我在社區(qū)里看到過一個(gè)有趣的帖子，說的就是作弊玩家被三角洲的“窮追猛打”搞炸了心態(tài)，甚至懷疑是被賣掛的人給“做局”了。

另外值得一提的，前幾個(gè)月三角洲沒公布新數(shù)據(jù)，有些人盯著Steam的同時(shí)在線波動(dòng)去說“玩的人少了”，但4100萬亮出來后顯然推斷是錯(cuò)誤的（從統(tǒng)計(jì)規(guī)則看，DAU更能說明玩家的增減變化）。這種對(duì)比反差，除了Steam不方便用配套小程序看戰(zhàn)報(bào)與社交、大盤主要在QQ微信體系且整體在向移動(dòng)端傾斜等原因，大概率也有“反作弊”成效的影響，畢竟無法嚴(yán)格套用國內(nèi)賬號(hào)體系的Steam，確實(shí)更容易滋生黑灰產(chǎn)。

新賽季中，三角洲仍在為此努力，比如新增了備受好評(píng)的“觀察局”模式。它會(huì)將可疑賬號(hào)隔離起來，設(shè)立觀察期，只有在觀察局中規(guī)范游戲行為、固定游玩設(shè)備后才會(huì)“放出”，從“苗頭期”增加開掛成本，也能有效降低正常玩家遇掛的概率。

官方在維護(hù)競技環(huán)境上動(dòng)真格、下血本后，玩家親眼所見與親身感知產(chǎn)生的信任感和認(rèn)同度，是三角洲能接住海量用戶、并讓他們愿意留下來的底盤。

2026，走向下一場蝶變

4100的DAU數(shù)據(jù)或許過不了多久就要刷新。

接下來半個(gè)多月，三角洲為春節(jié)準(zhǔn)備的動(dòng)作會(huì)接連落地。新版本率先上線馬年限定大紅已經(jīng)帶給了熱鬧，后面還有局內(nèi)煙花以及“發(fā)紅包”活動(dòng)。記得去年春節(jié)三角洲的“C4紅包”頗為火熱，今年變成真正的拼手氣紅包，既是討喜氣，也是三角洲對(duì)玩家選擇與陪伴的感謝。

熱鬧還不止游戲內(nèi)。后續(xù)三角洲將開展“神秘紅人送紅利”活動(dòng)，在深圳舉辦“絕密珠江三角洲”，帶搭子們在現(xiàn)實(shí)中過節(jié)，玩累了還能去海底撈吃上一口“航天基地”煮出來的火鍋……在這種由內(nèi)而外、全方位“陪玩家一起紅火”的氛圍下，我們有理由相信三角洲會(huì)再創(chuàng)新高。

縱觀三角洲快速成長的背后支撐，它展現(xiàn)出了相當(dāng)成熟且可持續(xù)的服務(wù)型運(yùn)營思路：面對(duì)玩家的增長做出針對(duì)性適配，滿足不同特征玩家需求；拒絕“堆料”式更新，每一模塊都為提升玩家體驗(yàn)而服務(wù)；重視維護(hù)游戲公平競技環(huán)境，不斷加固“地基”。

當(dāng)三角洲持續(xù)思考如何服務(wù)好這4100萬，并大膽構(gòu)想如何吸引下一個(gè)1000萬，且將這種“優(yōu)化與創(chuàng)新并重、體驗(yàn)與生態(tài)共進(jìn)”的節(jié)奏保持下去，等待它的將是新一場的“蝶變”。

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