如果用一個詞來概括2025年的長劇市場表現(xiàn)，大概是“冷靜”。

德塔文年度景氣指數(shù)排名顯示，2025年頭部劇集的熱度天花板較2024年有明顯回落。同時，兼具高熱度與高口碑的劇集屈指可數(shù)。劇王缺位，劇后消失，長視頻平臺仿佛集體患上了“流量焦慮癥”。

圖源：德塔文科技

然而，正如硬幣的一體兩面，市場也呈現(xiàn)出嶄新的生命力，多部優(yōu)質(zhì)垂類劇集正悄然崛起，并在同類題材中進行創(chuàng)新探索，典型如《雙軌》就在甜寵劇中，融入了懸疑、拳擊、賽車、異域風(fēng)情等元素，拓寬了甜寵類型邊界。

為此，德塔文獨家對話《雙軌》導(dǎo)演于中中，從爆款難出、口碑與熱度如何平衡、長劇創(chuàng)作如何應(yīng)對“由長向短”的市場趨勢等核心議題出發(fā)，共同探討2025年長劇市場的冷靜格局與創(chuàng)新路徑。

01

劇集的爆款情況不可控

在過去長劇野蠻生長的時代，題材同質(zhì)化、注水現(xiàn)象屢見不鮮。自從影視行業(yè)集體“降本增效”以來，很多無效項目被砍，頭部創(chuàng)作者反而發(fā)現(xiàn)注意力得以聚焦。對于這種情況，于中中深有感觸：“無效項目減少后，我們反而有更多時間籌備當(dāng)下的每一個項目，精品劇集勢必愈發(fā)突出。”

時下，受到短劇、短視頻等娛樂方式?jīng)_擊，觀眾的選擇極其豐富，唯有真正理解并融入時代脈搏的內(nèi)容，才能在浪潮中創(chuàng)造爆款奇跡。但于中中認(rèn)為：“爆款的情況不可控，觀眾也未必都在等待一部超級爆款，而是希望看到與自己同頻并產(chǎn)生情感共鳴的作品，大家正在對自己喜歡的內(nèi)容進行更明確的分類。”

德塔文觀察到，這代表了行業(yè)內(nèi)一種普遍的“心態(tài)轉(zhuǎn)變”：從過去追求不確定性的“全民爆款”，轉(zhuǎn)向?qū)で蟾叽_定性的“圈層爆款”。創(chuàng)作者的目標(biāo)不再是滿足所有人，而是精準(zhǔn)服務(wù)好核心受眾，這要求在項目策劃階段就對用戶畫像有更清晰的洞察。

根據(jù)于中中二十多年的從業(yè)經(jīng)驗，愛情、懸疑、歷史等類型劇都已形成穩(wěn)定的圈層受眾，這也促使創(chuàng)作者更注重敘事完整性與真情實感的表達(dá)。在于中中看來，“每一種類型都應(yīng)垂直深耕，做出相應(yīng)的創(chuàng)新嘗試，爭取給觀眾帶來前所未見的可能性，包括將角色提升、將服化道制作得更精良、讓燈光攝影更精致、更具氛圍感等?！?/strong>

圖源：豆瓣

盡管長劇整體遇冷，但于中中對此持樂觀態(tài)度，“可能到一個周期就會反彈，觀眾當(dāng)下或許更喜歡碎片化的內(nèi)容，但過一段時間未必會喜歡?！边@也是長劇不可替代的根本原因，當(dāng)觀眾靜下心時，長劇可以帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗生活，行業(yè)之所以進入寒冬，是因為有太多同質(zhì)化內(nèi)容占據(jù)了觀眾注意力，“為了度過這個周期，我們只能把故事講好、把該做的事情做好，讓觀眾與人物共同成長，這些都是長劇的魅力所在。”

以偶像劇為例，深耕偶像劇多年，于中中希望每一部作品都可以給觀眾帶來不一樣的東西。《雙軌》就是一次冒險突圍的類型融合嘗試，與傳統(tǒng)偶像劇不同，《雙軌》將拍攝地點選在了異域風(fēng)情的東南亞，還將拳擊、賽車等重口味元素悉數(shù)收入囊中，全程高能的反轉(zhuǎn)以及強烈的視覺刺激令觀眾腎上腺素飆升。

圖源：《雙軌》官微

談及創(chuàng)新方法論，于中中表示：“在垂類市場中，創(chuàng)新不是完全推翻傳統(tǒng)，而是在類型框架內(nèi)做加法，通過各種元素增強敘事吸引力。”《雙軌》雖沿用了男主靳朝與女主姜穆“小混混”搭配“乖乖女”的經(jīng)典設(shè)定，卻在此基礎(chǔ)上注入了別樣的新意。

女主姜穆并非需要保護的柔弱小白花，而是一個隱藏技能滿點的“白切黑”角色——她既是跆拳道黑帶，又能勝任專業(yè)賽車領(lǐng)航員。這種“雙強爽A”的設(shè)定，與當(dāng)下Z世代年輕人所推崇的勢均力敵的戀愛觀高度契合，為人物關(guān)系的張力與發(fā)展開辟了更廣闊的空間。

02

制作水平是敲門磚

根據(jù)德塔文統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2025年電視劇景氣指數(shù)年榜中，景氣指數(shù)排名Top30的劇集并未出現(xiàn)一部豆瓣8分的作品，豆瓣7分以上的作品共11部，豆瓣6分以下的作品共7部。

圖源：德塔文科技

由此看來，2025年的劇集市場出現(xiàn)了明顯的兩極分化效應(yīng)：一邊是《海市蜃樓》《無盡的盡頭》等高口碑劇集叫好不叫座；另一邊，部分由大IP改編或頂級明星參演的S+項目，雖然開播后熱度空前，其口碑卻未能獲得普遍的市場認(rèn)可，引發(fā)了不小的爭議。

聊到劇集市場的割裂情況，于中中將其歸結(jié)為審美的輪回，“當(dāng)觀眾的年齡、環(huán)境、心境不同的時候，劇集評分未必是現(xiàn)在這種情況，評分可能只代表觀眾目前喜歡的題材類型。至于口碑叫好不叫座，可能是因為內(nèi)容不符合觀眾當(dāng)下的口味，或者是沒有跟上時代?！?/strong>

在流量與口碑難以兼顧的情況下，于中中認(rèn)為，“創(chuàng)作者首先應(yīng)該考慮作品的口碑，無論是打造爆款還是出海嘗試，制作水平都是敲門磚?！?/strong>這一觀點尤其值得IP改編作品的創(chuàng)作者深思。

面對原著粉與劇粉的雙重期待，大家又該如何平衡二者需求，并以高品質(zhì)制作實現(xiàn)口碑與市場的雙贏？當(dāng)?shù)滤南蛴谥兄袙伋鲞@個問題時，于中中直言：“IP改編的首要挑戰(zhàn)是滿足原著粉絲的期待。原著粉不僅是作品最早的支持者，也是IP影響力的核心傳播者。尊重原著的核心價值觀、人物設(shè)定與故事脈絡(luò)，是獲取這一群體認(rèn)可的基礎(chǔ)。”

圖源：于中中微博

然而，“尊重”不等于“復(fù)制”，影視與文字畢竟是兩種截然不同的媒介，需要創(chuàng)作者進行專業(yè)轉(zhuǎn)化。創(chuàng)作過程中，于中中經(jīng)常與編劇討論，盡量保留小說的核心情感，但僅滿足原著粉不足以成就爆款。影視劇面更廣泛的大眾群體，許多人可能從未接觸過原著。因此，改編必須考慮當(dāng)代觀眾的觀看習(xí)慣與審美需求。

這意味著導(dǎo)演需要對敘事節(jié)奏、情感共鳴點進行適度調(diào)整。比如精簡冗長支線，讓人物的動機應(yīng)當(dāng)更直觀可感，傳遞主旋律價值觀，于中中就把小說里靳朝截肢的情節(jié)改成了重傷后康復(fù)，為觀眾保留了一絲溫情。同時，劇集的視覺呈現(xiàn)、音樂、表演風(fēng)格都應(yīng)瞄準(zhǔn)當(dāng)下的制作水準(zhǔn)。

以燈光為例，拍攝靳朝和姜暮天臺吻戲時，絢麗的紫色籠罩在二人身邊，濃烈鮮明的色彩是主角內(nèi)心壓抑情緒的外化，給觀眾帶來了極強的視覺沖擊，這種異域風(fēng)情的撒糖氛圍令觀眾耳目一新。

圖源：《雙軌》官微

盡管長劇都在宣傳卷出電影高級質(zhì)感，但于中中并沒有刻意營造，在他看來，“視覺呈現(xiàn)需要符合取景地泰國的氛圍，以及可以推動劇情走向?！?/strong>比如初次在大街相遇時，姜暮的色調(diào)是暖光，靳朝是冷光，兩種混合光源如同剝洋蔥般層層交疊在一起，寓意著女主逐漸暖化男主的內(nèi)心。

在審美變遷與市場分化的浪潮中，制作水平始終是連接作品與觀眾的基石。這要求創(chuàng)作者既要以匠心守護原著的精髓，尊重最初的情感共鳴，又要以創(chuàng)新的勇氣擁抱影視語言的獨特性，爭取讓故事煥發(fā)全新的生命力。

03

長劇向短是大勢所趨

去年，“廣電21條”新規(guī)出臺，直接取消了40集集數(shù)上限，為重大題材、年代史詩劇提供了發(fā)展空間。

然而，劇集并未像預(yù)期一樣涌現(xiàn)出增集潮，越來越多的劇集正在主動縮減集數(shù)，追求更為緊湊的敘事節(jié)奏，這恰恰意味著“長劇向短”已成為行業(yè)主流。這一轉(zhuǎn)變清晰地傳遞出一個信號：單純依靠拉長集數(shù)填充內(nèi)容的時代成為過去，真正依靠扎實劇情、精煉敘事和過硬品質(zhì)來吸引觀眾的“拼內(nèi)容時代”已經(jīng)來臨。

在這一趨勢下，長劇與短劇呈現(xiàn)出相互借鑒、彼此融合的發(fā)展情況。長劇開始汲取短劇的效率優(yōu)勢，力求在有限的集數(shù)內(nèi)做到情節(jié)緊湊、主線清晰、避免注水與拖沓。例如，《雙軌》就側(cè)重將敘事核心聚焦強情節(jié)主線，并大幅削減冗余支線，以更快的節(jié)奏和更強的戲劇沖突抓住觀眾。

圖源：《雙軌》官微

短劇則在努力向長劇學(xué)習(xí)深度與質(zhì)感，嘗試在有限的篇幅內(nèi)塑造更立體的人物、構(gòu)建更可信的世界觀、融入更有厚度的社會議題或情感內(nèi)核，以提升自身的藝術(shù)價值和觀眾粘性，超越單純“爽點”堆砌的初級階段。長劇的“瘦身”與短劇的“增肌”，正是整個行業(yè)在內(nèi)容為王的新周期里，共同進行的一場自我革新與品質(zhì)競賽。

最近，于中中嘗試協(xié)助短劇拍攝，學(xué)習(xí)了短劇的劇本模式和拍攝方式，收獲頗豐，他表示：“短劇劇本每一集的鉤子很強，可以在幾分鐘內(nèi)反轉(zhuǎn)好幾遍，對于短劇而言，每一集都是第一集?！?/strong>在與短劇導(dǎo)演交流的過程中，于中中也在不斷學(xué)習(xí)短劇吸引觀眾的創(chuàng)作方式。

與此同時，于中中也發(fā)現(xiàn)了短劇存在的問題，“短劇基本上都是女主和男主很紅，配角難以上桌，拍攝值班表中，男主、女主一天基本要拍攝三四十場戲，這對于演員來說，無疑是過度消耗，并不是良性的發(fā)展模式。”當(dāng)效率追求擠壓了創(chuàng)作沉淀的空間，當(dāng)流量邏輯過度消耗著演員與故事的韌性，行業(yè)的健康發(fā)展便面臨著全新的挑戰(zhàn)。

總而言之，“長劇向短”的本質(zhì)，是創(chuàng)作思維從“以量為先”到“以質(zhì)取勝”的根本轉(zhuǎn)變。長短之爭，終究只是形式之辯，而品質(zhì)之道，才是永恒答案。在這個真正“拼內(nèi)容”的時代里，唯有尊重創(chuàng)作規(guī)律、珍視人物情感、并能以真誠匠心呈現(xiàn)好故事的作品，才能擁有持久的生命力。

撰稿：雨過炊煙

責(zé)編：胡胡

設(shè)為星標(biāo)，精彩內(nèi)容不錯過