近日，寶馬官方一則消息激起千層浪：自2026年2月起，旗下所有車型將逐步啟用全新品牌徽標。盡管官方尚未發(fā)布詳盡細節(jié)，但此前已在全新iX3上悄然亮相的新標，已清晰勾勒出寶馬設(shè)計語言的一次重要轉(zhuǎn)向——一場指向“簡約”與“純粹”的深刻革新。

縱觀寶馬新標，其變化可謂“于細微處見精神”。最直觀的，是它果斷摒棄了沿用多年的立體金屬鑲邊與層次分明的黑環(huán)設(shè)計。舊標中那份宛如精致金屬徽章般的奢華感與機械厚重感被大幅淡化，取而代之的是極度精煉的二維化線條與更平滑的色彩過渡。
經(jīng)典的“巴伐利亞州旗”藍白四等分圖案得以保留核心神韻，但輪廓更為清晰利落，整體視覺重心更為集中。這絕非一次輕率的“變臉”，而是一次深思熟慮的“瘦身”與“提純”。

寶馬此次換標，絕非單純追求視覺新鮮感，其背后深植著三層戰(zhàn)略考量。其一，是面向電動化時代的品牌形象煥新。在電動浪潮席卷之下，科技感、數(shù)字化與未來感成為核心關(guān)鍵詞。
舊標繁復(fù)的裝飾語言，某種程度上仍承載著燃油時代對機械工藝的禮贊；而新標的極簡風(fēng)格，則更契合電動汽車流暢、智能、高效的屬性，預(yù)示著寶馬決心以更鮮明、更現(xiàn)代的視覺身份，全面擁抱電動未來。其二，是設(shè)計與制造成本的優(yōu)化。簡化后的徽標在生產(chǎn)工藝上更為高效，尤其利于在數(shù)字化界面（如車機屏幕、手機App）上的無縫呈現(xiàn)與動態(tài)展示，實現(xiàn)了實體與虛擬世界的視覺統(tǒng)一。其三，是品牌包容性的拓展。統(tǒng)一燃油與電動車型的徽標設(shè)計，弱化了產(chǎn)品動力形式的區(qū)隔，強化了“一個寶馬”的整體品牌認知，有助于在轉(zhuǎn)型期凝聚所有用戶的情感歸屬。

從行業(yè)視角看，寶馬并非獨行者。大眾、日產(chǎn)、通用等全球車企此前均已踏上徽標簡化之路，其共同趨勢均是去除立體效果、復(fù)雜裝飾，轉(zhuǎn)向扁平、單色或雙色的極簡設(shè)計。這幾乎成為智能電動時代品牌視覺進化的“標準動作”。寶馬的此次更新，既是對這一潮流的順應(yīng)，也憑借其強大的品牌資產(chǎn)與設(shè)計功力，在簡約中依然牢牢守住了自身超高辨識度的靈魂。

回歸最初的問題：新舊徽標，哪一個更好看？審美本就因人而異。舊標承載歷史，如同一位身著華服、胸佩勛章的貴族，精致而經(jīng)典；新標則像一位換上現(xiàn)代剪裁西裝的精英，干練而前瞻。它或許少了一絲復(fù)古的韻味，卻無疑更貼合這個追求效率、透明與數(shù)字交互的時代脈搏。
寶馬的“藍天白云”依舊，只是映照它的，已是新的天空。這次換標，不僅是一次設(shè)計的迭代，更是一封面向未來的宣言書，宣告這家百年車企正以更輕盈、更專注的姿態(tài)，駛向下一段旅程。