粵北群山環(huán)繞，江水蜿蜒流淌。這里的清遠(yuǎn)絲苗米粒粒晶瑩、清香綿長(zhǎng)。近年來，這份從粵北沃土孕育出的好米，正走出粵北大山，端上千家萬戶的餐桌。

1月23日，廣貨行天下·“天賦風(fēng)土 自在清遠(yuǎn)”清遠(yuǎn)市暖冬消費(fèi)季主題系列活動(dòng)粵味珍品·清遠(yuǎn)絲苗米大灣區(qū)巡展·深圳站品牌宣推活動(dòng)將啟幕，這已是清遠(yuǎn)絲苗米繼廣州、上海、杭州、海口、武漢、長(zhǎng)沙等地巡展后，又一次主動(dòng)叩響全國(guó)核心消費(fèi)市場(chǎng)的大門，主動(dòng)以場(chǎng)景化展銷貼近消費(fèi)者，助力清遠(yuǎn)五大百億級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之一——清遠(yuǎn)絲苗米深入融入全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)。

從粵北山區(qū)到大江南北，一粒清遠(yuǎn)絲苗米，如何行銷天下？答案，藏在積極走出去的路徑選擇之中。

聚焦核心市場(chǎng)

創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷方式

近年來，清遠(yuǎn)市委、市政府借助廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)，打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌推廣模式，積極發(fā)揮廣東省絲苗米跨縣集群產(chǎn)業(yè)園（清遠(yuǎn)市）的平臺(tái)建設(shè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)構(gòu)建“文化賦能+場(chǎng)景滲透+渠道拓展”的多維傳播矩陣，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷方式。

在連山、連南的起伏梯田里，常能看到藝術(shù)家、攝影師們走進(jìn)田間地頭，進(jìn)行采風(fēng)創(chuàng)作；田野間，農(nóng)學(xué)院學(xué)子駐足觀摩智能農(nóng)機(jī)精準(zhǔn)作業(yè)的場(chǎng)景，生動(dòng)詮釋農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的蓬勃脈動(dòng)；而英德獅石山牛欄洞遺址的萬年稻作遺存，更將清遠(yuǎn)的稻作歷史推向文明深處，為品牌注入了厚重綿長(zhǎng)的歷史底蘊(yùn)。

文化為品牌鑄魂，市場(chǎng)則為發(fā)展聚力。對(duì)于三農(nóng)工作而言，“農(nóng)產(chǎn)品要賣得出去才是硬道理。”近年來，清遠(yuǎn)絲苗米聚焦廣州、清遠(yuǎn)本地等核心消費(fèi)市場(chǎng)，開展多輪次“絲苗米進(jìn)社區(qū)、進(jìn)單位”系列活動(dòng)，還在廣州海心沙、北京路、廣州塔等地標(biāo)亮相，通過現(xiàn)場(chǎng)推介、大廚烹飯、答題送米、歌舞助農(nóng)等花式推介活動(dòng)，不斷擴(kuò)大清遠(yuǎn)絲苗米的“朋友圈”。

“口感綿密”“好吃”“米香味很濃郁”……無論是在FHC上海環(huán)球食品展，還是在杭州舉辦的中國(guó)國(guó)際糧油博覽會(huì)，都能聽到一句句對(duì)清遠(yuǎn)絲苗米的稱贊。在夯實(shí)粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)影響力的同時(shí)，清遠(yuǎn)絲苗米還成功對(duì)接長(zhǎng)三角、京津冀、�？诘鹊氐氖袌�(chǎng)渠道，借助這些平臺(tái)，進(jìn)一步助推清遠(yuǎn)絲苗米實(shí)現(xiàn)從區(qū)域性品牌向全國(guó)性品牌的關(guān)鍵跨越。

用好“媒體+”

讓品牌聲量持續(xù)發(fā)酵

從“走出去”到品牌“名揚(yáng)四�！�，清遠(yuǎn)絲苗米更以“媒體+”提升品牌市場(chǎng)滲透率。

在線上，依托抖音平臺(tái)開設(shè)“清遠(yuǎn)絲苗米”專屬話題，通過種植科普短視頻、美食烹飪教程等多元內(nèi)容，講述米粒背后的風(fēng)土故事，吸引海量用戶關(guān)注互動(dòng)，讓品牌聲量在云端持續(xù)發(fā)酵；在線下，精準(zhǔn)鎖定核心消費(fèi)人群，2024年12月在廣州4條核心線路投放公交廣告，車身的品牌形象穿梭于中心城區(qū)的商圈與住宅區(qū)，為期6個(gè)月的高頻曝光，讓清遠(yuǎn)絲苗米的名字融入市民的日常生活場(chǎng)景。

從社區(qū)品鑒會(huì)的煙火氣，到國(guó)際展會(huì)的專業(yè)范，從線上直播間的互動(dòng)熱聊，到城市地標(biāo)的品牌亮相，一次次推廣，也成為清遠(yuǎn)絲苗米深耕市場(chǎng)、積累口碑的重要載體，通過“以點(diǎn)破面”拓市場(chǎng)，讓企業(yè)、產(chǎn)品、品牌走出去。

此次清遠(yuǎn)絲苗米亮相深圳，正是清遠(yuǎn)進(jìn)一步助推清遠(yuǎn)絲苗米品牌增值，借助“媒體+”的賦能，乘著“廣貨行天下”的東風(fēng)，以大灣區(qū)核心城市為舞臺(tái)，用看得見的品質(zhì)，嘗得到的鮮香，為清遠(yuǎn)絲苗米走向全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

從粵北糧倉(cāng)到國(guó)民餐桌，清遠(yuǎn)絲苗米的腳步仍在向前。1月23日，這碗來自山水之間的嶺南優(yōu)質(zhì)大米，即將在深圳與市民見面，邀請(qǐng)大家一同品味這份粵味珍品。

撰文：劉祖鳳

來源：南方農(nóng)村報(bào)