允中 發(fā)自 凹非寺
量子位 | 公眾號 QbitAI

2025年，科技公司總算是悟了：技術(shù)再硬，沒人看見，等于沒發(fā)生過。

發(fā)布會講不動了，白皮書出不了圈，參數(shù)表也只在行業(yè)內(nèi)自嗨。

但與此同時，另一條路正在變寬——無人駕駛被拍進真實街景，AI潛入了創(chuàng)作者的生活日常，前沿技術(shù)不再是用來“被科普”的知識點，而是被當(dāng)場驗證、甚至隨手吐槽的生活方式

科技內(nèi)容不再束之高閣，開始像生活碎片一樣，能被刷到、被玩梗、被二創(chuàng)

這時，一個新的問題浮出水面：這還是我們印象中的科技傳播嗎？

答案很可能是否定的。

接下來發(fā)生的一切，更像是一場關(guān)于“誰能讓技術(shù)擁有大眾體溫”的競爭。而在這場競爭中，抖音正意外地站到舞臺中央。

短視頻把技術(shù)拉回了第一現(xiàn)場

很多人其實并不知道，中國自動駕駛已經(jīng)跑到什么位置了。

如果你在抖音刷到科技創(chuàng)作者林亦那條視頻，就會對這個問題有了具體坐標。

在《中國無人出租橫掃阿布扎比？深度探訪：中國科技如何征服中東土豪》里，他親身去到了阿聯(lián)酋阿布扎比，體驗了中國頭部自動駕駛企業(yè)文遠知行在當(dāng)?shù)氐腞obotaxi運營情況。

不是展廳，不是PPT，也不是發(fā)布會現(xiàn)場，而是日常打車場景，非常稀松平常。

截至當(dāng)前，這條視頻已有200萬的播放量，而這200萬產(chǎn)生的傳播影響，其實遠比這個數(shù)據(jù)更大。

最重要的是，和傳統(tǒng)傳播形式相比，這一條視頻的濃縮度極高，真可謂“直達心智”。

十幾分鐘的視頻，基本回答了三個核心問題：

• 是否真的在跑；
• 是否進入真實生活；
• 體驗和傳統(tǒng)打車差距有多大。

答案很直接。車在路上跑，乘客在用，流程和安全感與本地網(wǎng)約車幾乎沒有斷層。

過去這些信息，企業(yè)往往要通過新聞稿、行業(yè)論壇、案例白皮書層層拆解，才能勉強傳遞清楚�，F(xiàn)在的變化是，一條短視頻就完成了同樣的認知閉環(huán)，而且?guī)缀醪恍枰忉尅?/p>

比如，一條視頻就能讓遠在海外的一線團隊的努力被國內(nèi)了解。

文遠知行全球市場公關(guān)負責(zé)人張羽雪對這次共創(chuàng)有所感慨，說公司遠在中東的團隊“感到非常振奮，他們在一線推動無人駕駛技術(shù)落地的努力，通過鏡頭得到了最真實的呈現(xiàn)�！�

如果繼續(xù)往下刷，會發(fā)現(xiàn)這并不是個例。

最近一段時間，只要關(guān)注科技內(nèi)容，你幾乎繞不開Google Gemini 3

官方數(shù)據(jù)里，已經(jīng)有2萬多名作者發(fā)布了3.5萬條內(nèi)容，第一時間讓Gemini3被大眾認知。

例如，產(chǎn)品君的一條視頻，直接訪談了幾位谷歌開發(fā)者，這5個“AI超級個體”都用Gemini 3，給自己的人生裝上了外掛：

• 汪志成做了27年程序員，現(xiàn)在用AI寫出多部長篇小說，一邊敲代碼一邊圓武俠夢 ；
• 段清華稱自己為“有效加速主義者”，相信科技能讓人類加速進步進，他打造了一個AI全自動分身，可以讓AI替自己看新聞處理瑣事，解放自己；
• 谷歌開發(fā)者專家陳榆做了個產(chǎn)品就叫AI PPT，可以幫打工人把難懂的技術(shù)文檔自動變成好理解的PPT；
  

這些內(nèi)容其實并沒有強調(diào)技術(shù)參數(shù)，也沒有反復(fù)解釋模型能力，而是展示一個更容易被理解的結(jié)果：這個工具放進普通人日常生活后，具體改變了什么。

其實就是給人一種我上我也行的感覺（不一定是錯覺）。

除了以上這些，還有很多視頻，都根據(jù)具體場景和具體需求，讓技術(shù)、產(chǎn)品的故事得到了最匹配的呈現(xiàn)，比如：

小云雀、懂AI的初九、米三漢聯(lián)合創(chuàng)作的那條視頻，他們用AIGC還原出了《山海經(jīng)》中的神話場景。

盤古開天、女媧補天、精衛(wèi)填海、后羿射日等意象，通過細膩的動畫呈現(xiàn)了出來，極具視覺張力。

這類內(nèi)容并不急著回答“AIGC能不能賺錢”，而是先解決一個更基礎(chǔ)的問題——能力是否足夠具體，效果是否足夠直觀

再比如，“芙仔”和“這很斯遠”，對女性AI陪伴類產(chǎn)品CTO的深度訪談，把“人會愛上AI嗎”這個問題，拉回到了真實需求與商業(yè)規(guī)模。

”AMiner”和“Lau博士的云組會”分析了過去十年25萬篇AI領(lǐng)域最熱的論文，直接濃縮加倍，用一期視頻，帶你看懂AI的過去、現(xiàn)在與未來，科研狗簡直狂喜，再次展現(xiàn)出一條視頻所能包含信息的扎實含金量。

“技術(shù)爬爬蝦”作為程序員代表，實戰(zhàn)扣子編程，展示出扣子的“超低門檻”，讓不管是編程小白還是資深開發(fā)者，都能輕松Vibe Coding出自己的產(chǎn)品，一鍵完成部署。

“Xuan醬”的視頻，細致展示了如何通過靈光一句話生成一個小應(yīng)用、小游戲（看完我又行了）……

這么多優(yōu)質(zhì)、豐富、高傳播度的視頻背后，是一場由牽頭、30對“企業(yè)+作者”共同完成的規(guī)模性實驗。

這一整個實驗的呈現(xiàn)標志著，科技行業(yè)的傳播邏輯，正在發(fā)生一場靜默但深刻的遷移——

科技行業(yè)正在從單向輸出，轉(zhuǎn)向一種更接近共建的結(jié)構(gòu)。企業(yè)提供真實能力與場景，創(chuàng)作者負責(zé)轉(zhuǎn)譯和體驗呈現(xiàn)，用戶通過內(nèi)容完成判斷與選擇。

而抖音的特殊力量，能讓它成為這場遷移的中心。

科技企業(yè)苦“講好故事”久矣

在這個必然的變化趨勢中，有著迫切求知需求的不僅僅是你我每一個人，當(dāng)然也包括任何一家想要把自己的科技內(nèi)容傳播出去的企業(yè)。

（其實也是不得不卷）

經(jīng)歷過2025年AI應(yīng)用元年后，科技公司的競爭維度已從技術(shù)能力落到了實際場景中，傳播也更加需要延伸到大眾認知與生態(tài)的影響力上。

在思考和嘗試如何把自己的科技故事講好的這幾年，除了要做好傳統(tǒng)單向傳播，大家都明白，視頻內(nèi)容的出圈威力已經(jīng)完全不可小覷。

例如，以往只存在于科幻電影中的“機械外骨骼”技術(shù)，當(dāng)前已經(jīng)落地成為現(xiàn)實，但其實這樣的認知還沒有被更多人看見并感知到，人們心里總覺得這樣的技術(shù)離大家非常遙遠。

實則不然，看完抖音這則企業(yè)和作者的共創(chuàng)合作視頻后，外骨骼技術(shù)用來做很多事情的心智，就會自然種在觀眾的心里。

新聞大求真欄目和傲鯊智能共創(chuàng)實測了工業(yè)級外骨骼機器人，進入了作者的工作間的真實開發(fā)場景，采訪到一位制作外骨骼及其玩具的大四學(xué)生黃彥鈞。

他在視頻里講到，在技術(shù)平權(quán)的時代，以前看起來很高深的一個事情，因為別人一個小小的開源項目就可以讓你迅速上手復(fù)現(xiàn)。

像這樣一個內(nèi)容扎實又有流量的視頻，給企業(yè)帶來的傳播價值是相當(dāng)高的，似乎真的能達到傳說中的那般“打透用戶心智”。

比起渠道，更像是一個攢局的人

在這場“30x30”的實驗中，可以看到抖音扮演的已經(jīng)不僅僅是平臺或者說渠道，還像是一個“制片人”綜合體。

不是簡簡單單把素材發(fā)出去，核心動作變成了選人加組局——可以精準匹配企業(yè)特質(zhì)與創(chuàng)作者風(fēng)格，催化出企業(yè)自己無法產(chǎn)出的內(nèi)容形態(tài)。

所以這里賣的也不是廣告位。更像一套動態(tài)內(nèi)容解決方案。

圍繞人來組織生產(chǎn)。誰來講，用什么方式講，講到什么程度，都會跟著反饋實時調(diào)整。

AIGC一直被追問到底有什么用。這樣的合作給了一個更具體的答案。AI產(chǎn)品去和人文、生活方式、藝術(shù)類創(chuàng)作者一起做內(nèi)容，可能更容易把場景打開。

能力邊界也更容易被看見。能做什么，做不到什么，一條視頻就把賬算清楚。

看下來，這次30個前沿科技產(chǎn)品與30位抖音創(chuàng)作者的合作實驗，驗證出了一個結(jié)論——

抖音正在變成科技行業(yè)面向大眾的接口之一，并且有著一定的內(nèi)容基建能力，能把產(chǎn)業(yè)敘事推到公共討論里。

過去企業(yè)也做過視頻宣發(fā)嘗試，但如今抖音提供更多的“平臺撮合+創(chuàng)作者共創(chuàng)”新模式，更好地解決了科技企業(yè)從“產(chǎn)業(yè)形象”到“大眾認知”的轉(zhuǎn)化難題。

今年1月5日，抖音發(fā)布的《2025抖音科技內(nèi)容生態(tài)報告》顯示，過去一年，用戶對科技內(nèi)容的需求明顯增長——

抖音科技內(nèi)容全年播放量超1.4萬億次，相當(dāng)于每位進入抖音的用戶每天觀看6次以上科技內(nèi)容。

優(yōu)質(zhì)、深度的科技內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，其中30分鐘以上優(yōu)質(zhì)的中長視頻增長298%。抖音成為科技內(nèi)容討論的前沿陣地。

可以說，這里全是“活人”。

大的科技傳播事件首發(fā)地和流量集中地，也慢慢擴展至抖音。像DeepSeek、Sora2到Gemini 3這類重要節(jié)點，很多都在抖音形成了傳播爆點和集體記憶。

放到企業(yè)側(cè)，抖音也越來越有點宣發(fā)第一站那味兒了。

興許，硬科技只要找對表達方式，回響就會到來，或早或晚。