2026年米蘭冬奧會(huì)開(kāi)幕在即，全球冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮再度席卷，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)滑雪裝備的需求也呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2025—2026冰雪季首月，全國(guó)滑雪場(chǎng)累計(jì)接待客流量為3500萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10%；消費(fèi)額達(dá)363.5億元，同比增長(zhǎng)6%。其中，折扣滑雪服因高性價(jià)比成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，折射出冰雪經(jīng)濟(jì)從“賽事驅(qū)動(dòng)”向“大眾消費(fèi)”的可持續(xù)轉(zhuǎn)型。

米蘭冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各大雪場(chǎng)開(kāi)始爆滿，而性價(jià)比也成為年輕消費(fèi)者走上雪道時(shí)重要的考慮因素，央視網(wǎng)報(bào)道，在崇禮，今年一個(gè)明顯的變化是游客選擇到雪場(chǎng)租賃滑雪裝備。目前，崇禮雪具租賃店超100家，可租賃雪具超7萬(wàn)件。其中，擁有自主品牌的“國(guó)潮”雪具的崛起更讓租賃模式性價(jià)比凸顯，成為滑雪愛(ài)好者的新偏好。

同樣，折扣滑雪服也受到消費(fèi)者的偏愛(ài)，家住北京朝陽(yáng)的鄭超準(zhǔn)備在春節(jié)假期前往張家口滑雪，他選擇在折扣平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)滑雪服：“即使HALTI的雪服，折扣下來(lái)，也不超過(guò)1000元”。而據(jù)特賣(mài)電商唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)上，“折扣滑雪服”已成熱搜詞，在1月30日早10點(diǎn)開(kāi)啟的滑雪今日大牌活動(dòng)中，低至4折的哥倫比亞兒童滑雪服、原價(jià)近4000元到手價(jià)僅750元左右的HALTI滑雪服等尤其受到關(guān)注。

折扣滑雪服走紅，一方面意味著消費(fèi)者更追求滑雪的專業(yè)度，他們不再以羽絨服、沖鋒衣等代替專業(yè)的滑雪服，具備極強(qiáng)防水、保暖、耐磨、透氣能力的滑雪服成為首選，專業(yè)品牌也由此受到青睞。另一方面，消費(fèi)者也重視性價(jià)比，事實(shí)上，不僅國(guó)際大牌的折扣滑雪服走紅，同樣更具性價(jià)比、在色彩/版式等方面更出彩的國(guó)貨滑雪服也成為消費(fèi)者的心頭好。

從宏觀上看，冰雪消費(fèi)熱潮正重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》顯示，截至2025年，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)模已超過(guò)1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025-2026冬季，我國(guó)冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達(dá)到4500億元。冰雪旅游、裝備與賽事消費(fèi)協(xié)同增長(zhǎng)已經(jīng)成為新常態(tài)。而米蘭冬奧會(huì)就像一針“強(qiáng)心劑”，讓冰雪經(jīng)濟(jì)從季節(jié)性熱潮轉(zhuǎn)向常態(tài)化產(chǎn)業(yè)——未來(lái)，每個(gè)雪季都將是冰雪消費(fèi)的黃金窗口。