文源 | 源Sight

作者 | 周藝

2025年《哪吒2》以一己之力突破了春節(jié)檔近五年的上限，今年市場(chǎng)的運(yùn)氣恐怕沒(méi)那么好了。

截至發(fā)稿，2026年春節(jié)檔定檔6部影片，基本確定了競(jìng)爭(zhēng)格局?？梢钥隙ǖ氖?，今年的春節(jié)檔，出奇地低調(diào)。

圖片來(lái)源；貓眼

首先是大IP的消失，2025年的春節(jié)檔是全員IP續(xù)作，全部有過(guò)去的成功經(jīng)驗(yàn)作為鋪墊，都想在最重要的檔期大干一場(chǎng)，而今年，只有一部最早定檔的《飛馳人生3》是真正值得期待的頭部IP。

其次則是資本都呈現(xiàn)出“抱團(tuán)取暖”的特征，今年的6部定檔影片都是吃“百家飯”的，像萬(wàn)達(dá)電影、光線影業(yè)、博納影業(yè)等大型影投公司都以參與為主，沒(méi)有“主投主控”的影片。

唯一符合預(yù)期的則是《熊出沒(méi)》系列對(duì)春節(jié)檔一如既往的“支持”。有趣的是，迪士尼動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂動(dòng)物城2》延期，將會(huì)上映到2月25日，這恐怕是《熊出沒(méi)》沒(méi)預(yù)料到的一位對(duì)手。

大IP的開(kāi)發(fā)節(jié)奏緩慢、影投公司對(duì)風(fēng)險(xiǎn)更加敏感、頭部項(xiàng)目的缺失……今年的春節(jié)檔，很可能不會(huì)出現(xiàn)大贏家。

01

誰(shuí)都別想吃“獨(dú)食”

2025年的《哪吒2》讓光線傳媒成為市場(chǎng)唯一也是最大的贏家，而《蛟龍行動(dòng)》的慘敗則給了渴望翻身的博納影業(yè)沉重一擊。這就是主投主控模式的誘惑和風(fēng)險(xiǎn)。
去年的春節(jié)檔，除了《熊出沒(méi)》保持“平常心”，其余的影片都是不容有失的頭部IP續(xù)作，且都有比較重要的出品方負(fù)責(zé)幕后資本運(yùn)作。

例如《唐探》一直以來(lái)都是萬(wàn)達(dá)電影的重要項(xiàng)目、《封神2》也由北京文化投資多年、《射雕英雄傳》背后則站著中影和橫店。

而今年的情況則有所不同，以張藝謀的《驚蟄無(wú)聲》為例，雖然主要出品方只有四家，以大麥娛樂(lè)為主，但萬(wàn)達(dá)、英皇、華人影業(yè)、光線以及儒意等大資本均蜷縮在聯(lián)合出品方中。出品方+聯(lián)合出品方總共有32家公司。2022年-2024年，張藝謀連續(xù)三年登上春節(jié)檔，出品方數(shù)量最多的《滿江紅》也僅有22家公司“分肉”。

《鏢人》也不容小覷，背后有34家公司“抱團(tuán)”，萬(wàn)達(dá)、華人影業(yè)甚至是華強(qiáng)方特，也都以聯(lián)合出品方身份低調(diào)退居二線。

圖片來(lái)源：貓眼

而像《熊貓計(jì)劃2》，主要出品方里雖然有光線，但份額低于貓眼和萬(wàn)合天宜。光線在今年的春節(jié)檔主打“喝湯”，沒(méi)有主投主控的影片。

熬過(guò)兩屆春節(jié)檔的《飛馳人生3》成為今年最受關(guān)注也是唯一一部IP續(xù)作，一如既往地實(shí)行了“拼盤”的慣例，投資份額控制在9家公司，是萬(wàn)達(dá)、博納、中影、橫店“存在感”最強(qiáng)的電影了。

而最保險(xiǎn)的投資項(xiàng)目當(dāng)屬《熊出沒(méi)12》，依舊是影投大鱷們最好的去處，橫店、中影、萬(wàn)達(dá)、儒意都是長(zhǎng)年受到熊大熊二“關(guān)照”的老朋友了，今年也不例外。

只有并不被大眾期待，也并非工業(yè)巨制的《星河入夢(mèng)》，沒(méi)有太多資本方參與，由中影和橫店擔(dān)綱。

很明顯，今年春節(jié)檔的電影資本都頗為低調(diào)，這代表原本“豪賭檔期”的典型生態(tài)正在發(fā)生變化。過(guò)去大家更想吃獨(dú)食、拿大頭、舉全力拱衛(wèi)一部影片，比如2022年光線投資《狙擊手》、博納投資《長(zhǎng)津湖》；2023年中影主投《流量地球2》，2024年新麗一手捧出來(lái)的《熱辣滾燙》。

但近幾年電影市場(chǎng)的不確定性極高，許多被寄予厚望的高成本影片頻繁失利，巨頭們也承受不了太多次的傷筋動(dòng)骨?，F(xiàn)在大家的邏輯是“不把雞蛋放在一個(gè)籃子里”，寧可少賺點(diǎn)，也不能太冒險(xiǎn)。

同時(shí)，頭部效應(yīng)更加恐怖，綁定成熟IP和頂級(jí)導(dǎo)演的性價(jià)比更高，熱門項(xiàng)目被無(wú)數(shù)公司哄搶份額，最終呈現(xiàn)出“幾十家公司供一部電影”的奇觀。

而除了知名影投資本退居后方外，近兩年大麥、貓眼等票務(wù)平臺(tái)的投資份額越來(lái)越重，今年6部影片，大麥就投了4部，為了獲得大數(shù)據(jù)支持和宣發(fā)窗口位，電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游的綁定也不斷加深。

02

安全牌也會(huì)有“意外”

2025年春節(jié)檔的總票房為95.1億元，同比大幅增長(zhǎng)18.6%，也是近五年來(lái)票房最高的一屆春節(jié)檔。2025年電影市場(chǎng)總票房為519.32億元，同比增長(zhǎng)22%，遠(yuǎn)超2024年，

但客觀來(lái)看，《哪吒2》154.46億元的票房就占到了總量的30%，春節(jié)檔的成功也要?dú)w功以此。但這種單片扛旗的結(jié)構(gòu)顯然并不健康。

2026年的春節(jié)檔，也是一次期望值的均值回歸。

除了《飛馳人生3》外，并沒(méi)有更強(qiáng)勢(shì)的項(xiàng)目補(bǔ)位，萬(wàn)眾期待的《流浪地球3》要等到明年、賈玲的《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》也未有明確的定檔日期。今年的春節(jié)檔恐怕會(huì)是近幾年表現(xiàn)最差的一屆了。

資本只能扎堆在一些看似成熟的項(xiàng)目里，不愿過(guò)多地承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，都去打安全牌，但今年還有一個(gè)意外，恐怕會(huì)小小地?cái)噥y大家的布局。

早于2025年11月上映的《瘋狂動(dòng)物城2》，已經(jīng)在中國(guó)狂攬43億票房，刷新了影史進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片的票房記錄，而其目前已兩次延期密鑰，將會(huì)上映到2026年2月25日。

1月30日，大麥專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，即使已經(jīng)上映3個(gè)月，《瘋狂動(dòng)物城2》的排片占比仍高達(dá)13.7%，僅次于《重返寂靜嶺》，也是當(dāng)日的票房冠軍。

截圖來(lái)源于貓眼

今年春節(jié)檔，僅有《熊出沒(méi)12》一部動(dòng)畫(huà)電影，而如果后續(xù)沒(méi)有更強(qiáng)的黑馬補(bǔ)位，影院恐怕還是會(huì)給到《瘋狂動(dòng)物城2》一定的排片，成為這屆低調(diào)春節(jié)檔里的一環(huán)意外。

另外，《熊出沒(méi)》系列迄今為止已經(jīng)連續(xù)12年登上春節(jié)檔，但其2025年僅獲得8億票房，遠(yuǎn)低于2024年和2023年的成績(jī)，其中固然有《哪吒2》的沖擊，但也在一定程度上說(shuō)明，市場(chǎng)對(duì)于這位亙古不變的選手已經(jīng)有些許厭倦，長(zhǎng)年打“安全牌”也會(huì)令觀眾失去驚喜。

對(duì)于背后的出品方華強(qiáng)方特來(lái)說(shuō)，2025年上半年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅下滑已是一個(gè)不妙的信號(hào)。

其近期圍繞“熊出沒(méi)”IP的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)正在加速，2026年1月，華強(qiáng)方特就與溫州市政府簽約了34億元的文化創(chuàng)意項(xiàng)目，其中就包括“熊出沒(méi)”為核心的主題樂(lè)園。

而于此同時(shí)，華強(qiáng)方特也在逐步搭建IP多元化矩陣，但目前還未有項(xiàng)目復(fù)刻熊出沒(méi)的成功。當(dāng)“熊出沒(méi)”對(duì)于華強(qiáng)方特的意義不斷加深，這位原本在春節(jié)檔里能“保本”的選手，也會(huì)面臨更大的壓力。

當(dāng)《哪吒2》的百億神話漸漸遠(yuǎn)去，電影市場(chǎng)開(kāi)始學(xué)會(huì)拒絕那種“要么撐死、要么餓死”的極端邏輯。所有大片都變成了“百家飯”。

當(dāng)電影人都在追求“不賠錢”時(shí)，我們只能祈禱，觀眾不會(huì)在下一次走進(jìn)影院前，先學(xué)會(huì)了“不期待”。

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