這是創(chuàng)意廣告的第3571 期推送

加入社群請(qǐng)后臺(tái)回復(fù)“社群”二字

春節(jié)回家最怕啥？除了七大姑八大姨的靈魂拷問，還有團(tuán)圓桌上躲不開的勸酒和內(nèi)卷式敬酒。

剛想找個(gè)借口溜邊，就被長(zhǎng)輩一句“都是成年人了，要主動(dòng)點(diǎn)”架在原地。奈何嘴太笨，說不出心里話，正好，這次沙溢就帶著他一口東北大碴子味的幽默向我們大踏步地走來了，還精準(zhǔn)拿捏了過年酒桌的反卷姿勢(shì)，簡(jiǎn)直是阿廣春節(jié)聚會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)嘴替！

其破局大法阿廣將逐幀學(xué)習(xí)。

職場(chǎng)年會(huì)上，老板畫餅畫到飛起？這是沙溢絲？老師一句“老板畫餅空口無憑，換成毛鋪輕松好評(píng)”，既給了臺(tái)階又破了局，還附帶老板閉嘴效果 3 秒鐘，這誰能不心動(dòng)呢？

家庭聚會(huì)上，不等長(zhǎng)輩開口催婚催生，沙溢反向雞爹“與其萬事都操心，不如輕松碰杯放寬心”，用魔法打敗魔法，瞬間化解尷尬。

兄弟酒局上，攀比工作停不下來？一句“酒局越卷越心累，輕松小聚才對(duì)味”，直接終結(jié)這種荒誕虛榮。

短片中的三大場(chǎng)景太過真實(shí)，讓不同身份的觀眾都能在其中找到自己的影子，大家看完都直呼“這不就是我過年的日常嗎？”

此外，洞察到大家在新年各種聚會(huì)中的微妙痛點(diǎn)，毛鋪選擇了「國(guó)民度高、幽默接地氣、親和力強(qiáng)」的沙溢作為本次過年聚會(huì)的「輕松主理人」，與毛鋪酒「輕松社交」的品牌調(diào)性 CP 感拉滿，快節(jié)奏的輕喜劇畫風(fēng)+“沙溢絲”自帶的笑點(diǎn) buff ，用幽默輕松的方式，拉近了與用戶之間的心理距離。

毛鋪草本酒則成為關(guān)鍵破局者，為大家提供春節(jié)聚會(huì)的輕松密碼，在年會(huì)打破畫餅局，在家庭聚會(huì)化解追問，在兄弟酒局終結(jié)攀比。輕松的喜劇節(jié)奏，自然帶出毛鋪草本酒想向大家傳遞的“少喝一點(diǎn)為健康”的生活理念，引導(dǎo)用戶選擇更輕松、更健康的團(tuán)聚方式，也傳遞了#馬年開新局，毛鋪輕松聚#的節(jié)日主張。

2026 馬年春節(jié)，聚會(huì)飲酒的風(fēng)向早已暗自發(fā)生了變化。年輕人不是不愛喝，也不是不愛聚會(huì)，而是怕喝得酩酊大醉、身心俱疲——健康意識(shí)覺醒后，大家更想要的是一種“聚得開心，喝得放心”的輕松體驗(yàn)。

毛鋪精準(zhǔn)抓住了這種矛盾心理，既看到了消費(fèi)者新年歡聚的情感需求，也洞察到了大家對(duì)健康飲酒的現(xiàn)實(shí)訴求，用其“輕松密碼”：5年+陶缸陳釀的醇厚口感，搭配 5 味草本精華的溫和加持，把白酒消費(fèi)從“應(yīng)酬負(fù)擔(dān)”的傳統(tǒng)刻板印象中解放出來，重新拉回輕松社交的場(chǎng)景里，讓白酒不再是壓力的來源，而是輕松歡聚的加分項(xiàng)。

這三支輕喜劇，不僅讓「馬年開新局，毛鋪輕松聚」這一主張成了對(duì)新年輕松生活的向往；這種「產(chǎn)品價(jià)值+情感價(jià)值」的雙重綁定，也讓毛鋪草本酒在白酒品類中形成了獨(dú)有的品牌記憶點(diǎn)。

這幾年，毛鋪草本酒一直在“場(chǎng)景化營(yíng)銷+情感共鳴”的路上不斷開拓、探索。

去年，聯(lián)合李佳航和印小天推出了定制短劇《我在 90 年代望父成龍》；在線上，他們打造了「開麥吧草本」的科普專欄；今年開年，又在杭州展開了一場(chǎng)「草本秘境奇妙游」的線下活動(dòng)。每一次營(yíng)銷都精準(zhǔn)戳中消費(fèi)者痛點(diǎn)，傳遞品牌理念。

當(dāng)下，大家的健康意識(shí)越來越強(qiáng)，社交需求也逐漸回歸「輕松」的本質(zhì)。毛鋪這一系列操作，核心思路很清晰：圍繞「輕松健康」這一核心主張，從產(chǎn)品、場(chǎng)景、情感三方面，讓「少喝一點(diǎn)為健康」這句話深入消費(fèi)者的腦海，最終在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)走出了一條差異化的路子。

這種將品類價(jià)值融入社會(huì)情緒的差異化打法，不僅推動(dòng)了草本白酒價(jià)值的認(rèn)知突破，也讓毛鋪草本酒的品牌形象更加鮮活、有溫度。