2026年1月29日，蘋果公司發(fā)布了截至2025年12月27日的2026財年第一季度財務(wù)業(yè)績。
這份財報有幾個清晰的信號：iPhone回歸增長，中國市場強勢回歸，服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤更穩(wěn)了。
這一季，蘋果總營收1437.6億美元，比去年同期漲了15.7%；凈利潤421億美元，同比增長15.9%——相當(dāng)于平均每天凈賺4.6億美元。營收和凈利潤均創(chuàng)下歷史單季新高，毛利率也從去年同期的46.9%提升至48.2%。
最大的功臣是iPhone。在iPhone 17系列的帶動下，iPhone業(yè)務(wù)收入同比飆升23.3%（是其四年多以來的最快增速），達到852.7億美元，創(chuàng)下歷史單季最高紀(jì)錄。蘋果CEO蒂姆·庫克在財報電話會上用“令人震驚”來形容iPhone的需求。
比iPhone更受關(guān)注的，是大中華區(qū)的強勢回歸。這一季，大中華區(qū)營收同比增長37.9%，達到255.3億美元，一舉打消了市場對“蘋果在中國不行了”的擔(dān)憂。庫克在電話會中特別強調(diào)，iPhone 17系列在中國市場表現(xiàn)“非常出色”，推動從安卓設(shè)備轉(zhuǎn)向蘋果的用戶數(shù)量實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
相比之下，其他硬件業(yè)務(wù)則黯淡許多。Mac業(yè)務(wù)收入83.9億美元，同比下降6.7%，略低于預(yù)期，主要因為搭載M4芯片的新款MacBook Pro 2025年11月才上市，銷售周期較短?？纱┐髟O(shè)備業(yè)務(wù)收入114.9億美元，同比下降2.2%，蘋果表示AirPods Pro 3本季度受到供應(yīng)限制。iPad雖然增長了6.3%，但也沒太大起色。
服務(wù)業(yè)務(wù)繼續(xù)擔(dān)當(dāng)“現(xiàn)金奶?！?。隨著全球活躍設(shè)備突破25億臺，這一季，服務(wù)業(yè)務(wù)收入首次突破300億美元，同比增長近14%。更關(guān)鍵的是，毛利率高達76.5%，遠(yuǎn)超硬件業(yè)務(wù)。
AI戰(zhàn)略的“務(wù)實”調(diào)整，是本季的第三大看點。財報電話會證實，蘋果會和谷歌合作，用Gemini模型驅(qū)動的更個性化的Siri，將于今年晚些時候推出。此前，蘋果已經(jīng)和OpenAI合作，把ChatGPT整合進iOS系統(tǒng)。財報提到，本季度已完成對以色列AI初創(chuàng)公司Q.ai的收購。
31.7%的研發(fā)增速說明，蘋果在AI上的投入也不含糊，但全盤來看，蘋果的AI打法越來越清晰：不用像微軟、Meta那樣大規(guī)模投入通用基礎(chǔ)設(shè)施，而是靠設(shè)備與生態(tài)優(yōu)勢，整合AI，最終轉(zhuǎn)化成服務(wù)收入。
總體來看，靠著強勁的iPhone需求和務(wù)實的AI戰(zhàn)略調(diào)整，這份財報展示的是一個更強大、也更靈活的蘋果。
（策劃：金玙璠，制圖：李昱慧）