春節(jié)還沒到，蘋果和華為幾乎同時(shí)亮出降價(jià)牌，手機(jī)市場的火藥味已經(jīng)濃得嗆人。

1月29日，華為宣布在全渠道，即日起至2月底推出“春節(jié)限時(shí)優(yōu)惠”。幾天前，蘋果剛宣布1月23日起，在天貓、京東的官方店率先開啟“新年大促銷”。兩大巨頭在年關(guān)前正面交鋒，顯然不是為了清庫存那么簡單。

蘋果這次把重點(diǎn)放在了電商渠道。

從1月25日到2月11日，其天貓旗艦店和京東自營店同步推出大幅優(yōu)惠。引人注目的是，上市僅三個(gè)月的iPhone Air直降高達(dá)2000元，疊加補(bǔ)貼后甚至探至5000元價(jià)位，降價(jià)速度遠(yuǎn)超以往。促銷還覆蓋了MacBook、iPad、Apple Watch等多條產(chǎn)品線，降幅在100至300元不等。據(jù)透露，蘋果為此備足了貨源，僅iPhone 17 Pro/Pro Max就準(zhǔn)備了約20萬臺(tái)，決心可見一斑。

華為的跟進(jìn)迅速且猛烈。

優(yōu)惠將持續(xù)至2月28日，幾乎覆蓋所有主力產(chǎn)品：折疊屏Mate X6系列最高降2000元，Mate 70系列最高降1800元，Pura 80系列最高降1500元，就連智慧屏S6 Pro也優(yōu)惠4000元。參與活動(dòng)的包括華為手表、耳機(jī)、平板、PC、智慧屏、路由等產(chǎn)品。此外，華為還搭配了以舊換新補(bǔ)貼、分期免息等政策，并宣布全國超2.5萬家門店春節(jié)照常營業(yè)，攻勢全面。

價(jià)格戰(zhàn)的背后，是市場格局的劇烈波動(dòng)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年全年華為以4670萬臺(tái)出貨量重返中國市場第一。蘋果與vivo市場份額均為16.2%并列第二，小米與OPPO分列第四、五位。但在第四季度，蘋果憑借新品反超至榜首，以21.2%的市場份額斷檔式領(lǐng)先。這種反差讓競爭充滿變數(shù)。對(duì)蘋果而言，大中華區(qū)是其全球唯一營收下滑的市場，必須全力守住份額；對(duì)華為來說，重回巔峰后更需要乘勝追擊，鞏固戰(zhàn)果。

戰(zhàn)火迅速蔓延。其他頭部品牌也紛紛加入，市場呈現(xiàn)混戰(zhàn)局面。

vivo的影像旗艦S50系列在1月價(jià)格松動(dòng)，使用國補(bǔ)可享受15%優(yōu)惠，借聯(lián)名富士的賣點(diǎn)吸引中高端用戶。小米則在月初就調(diào)整了小米17標(biāo)準(zhǔn)版價(jià)格，起售價(jià)降至4299元。當(dāng)華為將Mate 70 Pro等機(jī)型優(yōu)惠后拉入5000-7000元區(qū)間，客觀上與小米旗艦價(jià)位重疊，形成了直接壓力。OPPO旗下的一加則憑借Ace 5等機(jī)型，以2000元出頭的價(jià)格主攻性價(jià)比市場。三星雖不在前五，其折疊屏Z Flip7也通過限時(shí)活動(dòng)或以舊換新降至7999元，試圖在細(xì)分市場分一杯羹。

分析指出，這場由頭部品牌發(fā)起的春節(jié)價(jià)格戰(zhàn)，標(biāo)志著市場競爭進(jìn)入新階段。價(jià)格工具正被更頻繁地用于高端市場攻堅(jiān)。華為憑借全生態(tài)協(xié)同發(fā)起沖擊，蘋果則以靈活降價(jià)快速回應(yīng)。雙方的貼身肉搏，正在擠壓其他安卓高端品牌的生存空間。

對(duì)消費(fèi)者而言，競爭意味著更實(shí)惠的價(jià)格和更豐富的選擇。2026年的這場開年大戰(zhàn)，或許正是年度市場洗牌的第一個(gè)信號(hào)，當(dāng)巨頭們開始放下身段貼身肉搏，沒有誰可以高枕無憂。

來源：星河商業(yè)觀察