趙祖樂(lè)

1月18日至24日，由西藏自治區(qū)山南市人民政府主辦的“藏源山南·臻品賀歲”鄉(xiāng)村振興優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成都行活動(dòng)，在成都市武侯區(qū)漿洗街街道辦七道堰社區(qū)舉辦。

此次活動(dòng)以“文化搭臺(tái)、產(chǎn)品唱戲、消費(fèi)助農(nóng)”為核心理念，通過(guò)“線上+線下”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，全面展示山南市在農(nóng)牧業(yè)、非遺手工藝、藏醫(yī)藥及文旅融合等方面的特色成果。

16個(gè)主題展位集中呈現(xiàn)藏香豬、青稞制品、高原牛奶、藏香、藏藥包等百余款山南特色產(chǎn)品。雙語(yǔ)講解員現(xiàn)場(chǎng)講述產(chǎn)品背后的文化故事?！霸诩议T口就能買到正宗西藏年貨，還能了解非遺工藝，太難得了!”一位市民感慨道。

本次活動(dòng)覆蓋成都市14個(gè)重點(diǎn)社區(qū)，聯(lián)動(dòng)上百個(gè)社區(qū)協(xié)會(huì)、文化藝術(shù)團(tuán)體，開(kāi)展以“藏源山南”為主題的線上文化才藝互動(dòng)賽事。通過(guò)小程序平臺(tái)組織線上才藝大賽，并設(shè)置投票獲取折扣福利等機(jī)制，激發(fā)居民參與熱情和成都首發(fā)推廣價(jià)值。線上累計(jì)超100萬(wàn)人次參與，互動(dòng)領(lǐng)取線上年貨節(jié)產(chǎn)品6523份，成功兌換訂單296筆，用戶直接下單1萬(wàn)余元，初步建立可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的“山南—成都”文化交流與消費(fèi)轉(zhuǎn)化機(jī)制“悅享鎮(zhèn)達(dá)一刻鐘”平臺(tái)，有效驗(yàn)證了“文化引流—興趣轉(zhuǎn)化—消費(fèi)落地”的閉環(huán)路徑。

活動(dòng)期間，聚焦單品爆款策略，依托山南本地農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行兩場(chǎng)電商直播，實(shí)現(xiàn)銷售額46.97萬(wàn)元，其中基于山南本地企業(yè)打造的自有品牌“養(yǎng)森說(shuō)”藏藥包，3000包上架即售罄，目前已啟動(dòng)追加生產(chǎn)18000包(54萬(wàn)小包)計(jì)劃。

主動(dòng)對(duì)接川渝地區(qū)30余家企業(yè)，7家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)試購(gòu)數(shù)萬(wàn)元。3家企業(yè)已正式簽訂2026年度企業(yè)禮品意向采購(gòu)協(xié)議，總額達(dá)180萬(wàn)元，涵蓋牦牛肉禮盒、青稞健康食品、藏香等系列產(chǎn)品，為山南優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入B端市場(chǎng)打開(kāi)突破口。

本次活動(dòng)以“文化賦能+數(shù)字營(yíng)銷+渠道對(duì)接”三位一體模式，不僅帶動(dòng)農(nóng)牧民增收，更以產(chǎn)品為媒，增進(jìn)川藏兩地民心相通，是鑄牢中華民族共同體意識(shí)、推動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

未來(lái)，山南將持續(xù)推進(jìn)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動(dòng)“藏源山南”入駐主流電商平臺(tái)，并在成都試點(diǎn)社區(qū)快閃店，讓高原好物常態(tài)化走進(jìn)成都。