在2025年之前蘋(píng)果不是全球第一大智能手機(jī)廠商，但蘋(píng)果一直是全球收入最高的智能手機(jī)品牌。在2025年蘋(píng)果不僅成為全球第一大智能手機(jī)廠商，更是延續(xù)了全球第一收入品牌的稱(chēng)號(hào)。特別是在2025年Q4蘋(píng)果銷(xiāo)量與收入雙雙創(chuàng)新高。不信大家看下面的數(shù)據(jù)：

這是知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Counterpoint Research在1月30日正式發(fā)布的，2025年全球智能手機(jī)收入調(diào)研報(bào)告。報(bào)告顯示在過(guò)去的第四季度全球智能手機(jī)收入同比增長(zhǎng)13%，達(dá)到1430億美元，是史上收入最高的一季。與此同時(shí)在過(guò)去的第四季度全球智能手機(jī)平均售價(jià)首次突破400美元，同比上漲8%。蘋(píng)果在這一季度繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，收入和出貨量都創(chuàng)下史上最高。其收入同比增長(zhǎng)23%，出貨量同比增長(zhǎng)14%。在收入方面蘋(píng)果是全球排名第一的品牌，占整體收入的59%，也就是講其它所有品牌加在一起都不是蘋(píng)果的對(duì)手。

三星依然是排名第二的品牌，占整體收入的11%，同比增長(zhǎng)12%。與此同時(shí)三星還是第四季度全球出貨量同比增長(zhǎng)最快的品牌。遺憾的是在這一季度三星的平均售價(jià)下降了4%，看來(lái)是中低端提升了出貨量。

在這里大家需要注意一點(diǎn)論全球收入OPPO是排名第三的品牌，占比為5%。同比增長(zhǎng)23%，且還是平均售價(jià)增長(zhǎng)排名第二的品牌，它的ASP同比增長(zhǎng)6%。小米排名第四位，遺憾的收入同比下降9%，出貨量同比下降11%。vivo排名第五，收入同比增長(zhǎng)6%。需要說(shuō)明的是小米與vivo在全球收入占比都是4%。報(bào)告還特意提出Q4小米高端平均售價(jià)增長(zhǎng)3%。

看完收入排名，我們?cè)賮?lái)看全球五大品牌的ASP（平均售價(jià)）排名。蘋(píng)果肯定是排名第一的品牌，平均售價(jià)高達(dá)1011平均，約合人民幣7028元左右，遠(yuǎn)超行業(yè)平均值。這一季度全球平均售價(jià)為424美元，約合人民幣2948元左右。厲害的是ASP排名第二的品牌是OPPO，平均售價(jià)達(dá)到258平均，約合人民幣1793元左右。排名第三的是三星，平均售價(jià)為249美元，約合人民幣1730元左右；排名第四的是vivo，平均售價(jià)為233美元，約合人民幣1619元左右，小米排名第四位，平均售價(jià)為155美元，約合人民幣1077元左右。令人扎心的是全球平均售價(jià)是靠iPhone提升起來(lái)的，除了蘋(píng)果之外，剩下四大品牌全部沒(méi)有達(dá)到平均線(xiàn)。

報(bào)告還重新把2025年第四季度全球排名以及份額給了出來(lái)，這個(gè)大家早就知道了，在此就不重復(fù)了，看圖就可以了解到。整體上來(lái)講論收入水平，不要說(shuō)我們國(guó)產(chǎn)手機(jī)，即使是三星也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如蘋(píng)果，這是需要我們國(guó)產(chǎn)手機(jī)未來(lái)努力的方向。