不到兩周時(shí)間，二級(jí)市場上一波GEO概念股便完成了從爆火到暴跌的全流程。

其間，A股AI應(yīng)用板塊集體走強(qiáng)，值得買、卓易信息等多股漲停，易點(diǎn)天下、中文在線、天龍集團(tuán)更被市場合稱為新的“易中天”組合。但僅僅約一周后，這三家“新易中天”便相繼發(fā)布公告，澄清自身業(yè)務(wù)并不涉及GEO，市場情緒隨之迅速降溫。

所謂GEO，英文全稱為Generative Engine Optimization，即“生成式引擎優(yōu)化”，其核心目標(biāo)是讓企業(yè)的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)在AI生成式回答中被優(yōu)先提及、精準(zhǔn)推薦。這一邏輯與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化一脈相承，本質(zhì)上源于用戶獲取信息的路徑從“搜索引擎”轉(zhuǎn)向“向AI提問”，由此帶來的營銷入口遷移。

在2025年AI融資高度密集的大背景下，GEO被視為AI商業(yè)化落地最直接、最具想象空間的出口之一，自然吸引了部分資金率先涌入。PromptingCompany、智推時(shí)代、Evertune等國內(nèi)外廠商相繼完成數(shù)千萬級(jí)種子輪及A輪融資，背后既有YC、紅杉等頂級(jí)機(jī)構(gòu)，也有藍(lán)色光標(biāo)、三七互娛等急于尋找新流量增長點(diǎn)的上市公司。

不過，該行業(yè)仍處于發(fā)展早期。一部分公司正試圖以算法構(gòu)筑護(hù)城河，通過自研智能體分析大模型的“思考軌跡”，再生成更符合AI偏好的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)；而在產(chǎn)業(yè)鏈上游，源碼商則扮演著另一種角色，不直接面向終端客戶，而是生產(chǎn)軟件工具出售給渠道商，由后者通過貼牌賬號(hào)服務(wù)大量企業(yè)客戶。

作為一種新型營銷工具，GEO的真實(shí)效果仍難以被量化驗(yàn)證，其商業(yè)價(jià)值、可持續(xù)性與估值邏輯都尚未定型。

“馬斯克也要涉足GEO”

馬斯克又帶火了一個(gè)概念。

1月10日，馬斯克在社交媒體平臺(tái)X發(fā)文稱，將在一周內(nèi)正式開源X平臺(tái)最新的內(nèi)容推薦算法。本次開源將覆蓋“所有用于決定向用戶推薦自然內(nèi)容和廣告內(nèi)容的代碼”，并強(qiáng)調(diào)這只是第一步。后續(xù)將每四周更新一次代碼，同時(shí)附帶開發(fā)者說明，標(biāo)注算法和邏輯上的改動(dòng)內(nèi)容。這一舉動(dòng)被市場普遍解讀為“馬斯克也要涉足GEO”。

1月13日，GEO（生成式引擎優(yōu)化）概念股逆市大漲。公開資料顯示，GEO核心目標(biāo)是讓品牌信息在ChatGPT、DeepSeek等AI工具生成的答案中被優(yōu)先展示和引用。GEO通過一系列優(yōu)化，讓品牌內(nèi)容更符合AI大模型的“口味”，從而影響其生成結(jié)果。

受此影響，A股多家上市公司股價(jià)出現(xiàn)異動(dòng)。其中，藍(lán)色光標(biāo)在九個(gè)交易日內(nèi)股價(jià)大漲132.44%，易點(diǎn)天下三天兩次20CM漲停，利歐股份連續(xù)三日漲停，浙文互聯(lián)三天兩板。

前廈門大學(xué)平潭研究院研究員，現(xiàn)任某科技公司AI產(chǎn)品研發(fā)工程師楊知錚向投中網(wǎng)介紹，“GEO”這一概念源自傳統(tǒng)的“SEO”。過去二十年，SEO是互聯(lián)網(wǎng)營銷的黃金法則，其核心是網(wǎng)頁排名。但隨著DeepSeek、豆包、千問等大模型的全面爆發(fā)，用戶的搜索習(xí)慣正經(jīng)歷一場斷裂式的大遷移。

“用戶不再打開瀏覽器搜關(guān)鍵詞看網(wǎng)頁，而是直接向AI提問。入口變了，從網(wǎng)頁轉(zhuǎn)到了AI，搜索步驟也由AI代勞。”楊知錚表示，GEO服務(wù)并不以技術(shù)見長，而是擅長從大量數(shù)據(jù)中挖掘模型，分析用戶提問的習(xí)慣。例如，用戶詢問“廈門十大名小吃是什么”或“翔安區(qū)哪家沙茶面最好吃”，它會(huì)先用SEO的方式整理出一份清單，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，分析搜索引擎和大模型的輸出結(jié)果，找出共通之處并準(zhǔn)備相關(guān)內(nèi)容。

他表示，國內(nèi)從事GEO的公司通常是被用戶需求所驅(qū)動(dòng)的。他們?cè)镜闹鳡I業(yè)務(wù)是幫助用戶優(yōu)化搜索引擎、投放廣告、設(shè)計(jì)網(wǎng)頁和建立獨(dú)立網(wǎng)站等。自然而然地，他們發(fā)現(xiàn)了終端用戶入口的轉(zhuǎn)變，用戶不再通過互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎進(jìn)行查詢。因此，為了適應(yīng)這個(gè)變化，他們開始將內(nèi)容創(chuàng)作的重點(diǎn)從搜索引擎優(yōu)化轉(zhuǎn)向能夠被大模型抓取的內(nèi)容。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年全球GEO市場規(guī)模約112億美元，2030年預(yù)計(jì)達(dá)1007億美元，2025–2030年CAGR約55%；中國GEO規(guī)模2025年約29億元，2030年預(yù)計(jì)240億元，CAGR約53%。

“訂單滿天飛”

杭州蓋立克思人工智能有限公司是國內(nèi)首批入局GEO服務(wù)的企業(yè)之一。總經(jīng)理黃高馳原先從事創(chuàng)投相關(guān)業(yè)務(wù)，早在2024年底通過與普林斯訊（境內(nèi)負(fù)責(zé)人）程秋生接觸到同樣位于杭州的DeepSeek母公司幻方量化。在與幻方量化團(tuán)隊(duì)交流之后，開始對(duì)AI大模型形成較為系統(tǒng)的認(rèn)知。

“AI出現(xiàn)，世道就變了。AI問答是否會(huì)取代搜索入口這個(gè)討論在Deepseek發(fā)布當(dāng)天就已經(jīng)結(jié)束了。生成式AI推動(dòng)信息獲取從‘搜索點(diǎn)擊+關(guān)鍵詞匹配’轉(zhuǎn)向‘對(duì)話生成+語義信任’，用戶行為從‘信息搜集’變?yōu)椤疀Q策委托’。用戶再也不用去一堆含混不清的網(wǎng)頁里找可能的答案，想知道什么，只管開口（或打字）問。你在百度、抖音、小紅書想找的答案都是平臺(tái)廣告，但通用大模型會(huì)給你‘權(quán)威推薦’。因此我們意識(shí)到，這樣的問答入口一定會(huì)成為未來的重要趨勢?！秉S高馳說道。

2025年1月，蓋立克思正式成立。一年后，公司完成了1000萬美元的天使輪融資，投資方為美國普林斯訊。

“目前我們訂單滿天飛，我每天根本聊不完?！秉S高馳介紹說。起初，蓋里克斯主要在做搶占這一問答入口，為企業(yè)提供基礎(chǔ)的GEO優(yōu)化服務(wù)。隨著業(yè)務(wù)發(fā)展，他們意識(shí)到還可以做得更深：幫助企業(yè)構(gòu)建與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的內(nèi)容資產(chǎn)。針對(duì)AI大模型時(shí)代的內(nèi)容優(yōu)化策略，通過提升品牌內(nèi)容在AI生成引擎中的“可理解性”與“可引用性”，實(shí)現(xiàn)無點(diǎn)擊觸達(dá)，核心遵循DSS原則（語義深度、數(shù)據(jù)支持、權(quán)威來源）。

在黃高馳看來，GEO的價(jià)值遠(yuǎn)不止在ai端的流量獲客功能。獲客只是最基礎(chǔ)的一層，而且其中還可能存在較多偽需求；而品牌價(jià)值本身是一種數(shù)字資產(chǎn)，這才是影響外界認(rèn)知從而影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵。蓋立克思目前主要提供關(guān)于“問題詞條”和“品牌陪跑”的GEO優(yōu)化服務(wù)，主要解決客戶在AI領(lǐng)域的三大問題：品牌隱形化（依賴AI引用實(shí)現(xiàn)間接觸達(dá)）、流量入口重構(gòu)（曝光取決于AI引用概率）、內(nèi)容信任機(jī)制重塑（AI以可信度、可驗(yàn)證性為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)）。

“現(xiàn)在大部分GEO公司，其實(shí)就是不斷去‘喂東西’，不停地給模型投喂內(nèi)容。我們做的可能更務(wù)實(shí)一些，從品牌語料生成管理（引導(dǎo)AI回答口徑）、到商業(yè)決策與場景推薦（AI內(nèi)閉環(huán)轉(zhuǎn)化）、實(shí)現(xiàn)AI語義空間品牌占位（提升曝光）、讓該品牌或產(chǎn)品相關(guān)專業(yè)知識(shí)與行業(yè)教育被認(rèn)可（爭奪行業(yè)話語權(quán)）?！?/p>

黃高馳介紹，蓋立克思已經(jīng)開發(fā)了幾個(gè)智能體，可以幫助客戶獲取在當(dāng)前主流ai通用模型下的基本面情況，并結(jié)合AI生成答案的行為軌跡和思考鏈路生成更貼近用戶真實(shí)需求的語料，并不斷進(jìn)行強(qiáng)化與優(yōu)化。建立起用戶在AI端被AI認(rèn)可的權(quán)威的數(shù)字資產(chǎn)。

并非所有布局GE0領(lǐng)域的企業(yè)都需自主搭建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，可通過技術(shù)授權(quán)合作模式，基于合規(guī)技術(shù)方案開展品牌化服務(wù)，這也催生出“技術(shù)服務(wù)商+授權(quán)合作伙伴”的行業(yè)協(xié)作形態(tài)。

比如，奇計(jì)（成都）技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)有限公司主要為企業(yè)提供全方位的GEO優(yōu)化解決方案，公司招商部負(fù)責(zé)人員胡珍向投中網(wǎng)介紹，該公司專注于合規(guī)技術(shù)方案的研發(fā)與渠道端的合法合作，并不直接面向終端企業(yè)客戶，對(duì)于自身缺乏技術(shù)團(tuán)隊(duì)，專注于企業(yè)服務(wù)的合法經(jīng)營主體，可通過與該公司的授權(quán)合作基于其自主研發(fā)的閉源合規(guī)技術(shù)方案，在合法框架內(nèi)開展品牌化服務(wù)。

以該公司的閉源技術(shù)方案為例，其綜合成本基于研發(fā)投入、持續(xù)技術(shù)維護(hù)等維度合理測算，相比企業(yè)自主組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)的人力成本，投入效率可以優(yōu)化近三分之一。

GEO效果如何驗(yàn)證？

進(jìn)入2026年，AI商業(yè)化的競爭已經(jīng)全面加速。無論是模型能力，還是用戶規(guī)模，最終都在被推向同一個(gè)問題：如何變現(xiàn)。

最近，谷歌宣布將新的個(gè)性化廣告引入其AI購物工具，廣告商可以向通過谷歌AI模式（由Gemini模型驅(qū)動(dòng)）給處于“準(zhǔn)備購買”階段的用戶提供專屬優(yōu)惠。幾乎在同一時(shí)間，OpenAI也被曝出正在推進(jìn)在ChatGPT中引入廣告機(jī)制，并已向廣告商開放部分廣告位。

從這個(gè)意義上看，無論是搜索引擎時(shí)代，還是大模型時(shí)代，AI的商業(yè)化終點(diǎn)似乎始終繞不開“廣告”這一最成熟、也最現(xiàn)實(shí)的路徑，而GEO，恰恰處在這一新廣告體系的最前端入口。

在國內(nèi)市場，GEO的落地方式也高度印證了這一點(diǎn)。據(jù)楊知錚了解，目前國內(nèi)多數(shù)從事GEO業(yè)務(wù)的公司，基本都與SEO捆綁在一起，將GEO作為SEO的延伸形態(tài)來推進(jìn)。原本就深耕SEO行業(yè)的團(tuán)隊(duì)，會(huì)直接沿用那套定價(jià)體系和效果評(píng)估方法，再嫁接到GEO服務(wù)中。從源碼商的角度也可以側(cè)面印證這一點(diǎn)。據(jù)了解，源碼商重點(diǎn)尋找的客戶，正是那些具備SEO經(jīng)驗(yàn)的群體。

然而，當(dāng)GEO被納入“廣告體系”之后，接下來要應(yīng)對(duì)的問題是效果該如何驗(yàn)證。

黃高馳指出，由于通用模型并未開放完整的搜索和提問數(shù)據(jù)，外界無法得知某一個(gè)問題每天被提問的次數(shù)，也就無法精確統(tǒng)計(jì)某一次GEO優(yōu)化到底帶來了多少直接轉(zhuǎn)化?！暗拱刻斓氖褂萌藬?shù)已經(jīng)破億，今年春節(jié)豆包冠名的春晚結(jié)束后，勢必會(huì)成為國民級(jí)應(yīng)用，趨勢，不必過多解釋。”他說。

楊知錚則表示，“品牌曝光度本身就很難量化。你很難判斷，某一次被AI捕捉到，是模型‘本來就會(huì)抓到’，還是因?yàn)槟阕隽薌EO之后才抓到的。理論上是可以對(duì)比的，比如在沒做GEO前，模型是否能搜索到你；做了之后，再看能否搜索到，確實(shí)會(huì)發(fā)生變化。但真正的問題在于，用戶最終選擇你這家店，是因?yàn)锳I給了推薦，還是因?yàn)樗阉饕?、短視頻平臺(tái)、朋友推薦等其他路徑？這個(gè)因果關(guān)系很難被拆分清楚?！?/p>

綜合這些方面來看，也就不難理解GEO為何在短時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了大火又迅速回落。從商業(yè)模式來看，GEO的轉(zhuǎn)化路徑難以量化，客戶續(xù)費(fèi)和預(yù)算規(guī)模高度依賴信心而非數(shù)據(jù)驗(yàn)證，收入缺乏強(qiáng)確定性和可復(fù)制性。一旦市場意識(shí)到GEO仍停留在“長期趨勢正確、短期兌現(xiàn)困難”的階段，資金自然會(huì)從高預(yù)期回歸到更保守的定價(jià)，概念股也就迅速完成了從情緒驅(qū)動(dòng)到基本面修正的過程。

從創(chuàng)投市場的反應(yīng)來看，GEO目前仍處在“早期驗(yàn)證期”，整體態(tài)度仍偏審慎。過去一年，盡管有部分GEO或“AI搜索可見性優(yōu)化”相關(guān)項(xiàng)目完成種子輪和天使輪融資，但單筆金額普遍不大，多數(shù)仍停留在千萬級(jí)人民幣或美元的早期階段。

在投資邏輯上，機(jī)構(gòu)更傾向于將GEO視為AI搜索、智能推薦和營銷SaaS體系中的一個(gè)功能模塊，而非可以獨(dú)立成長為超級(jí)公司的單一賽道?！胺较虺闪?，但商業(yè)模式仍需時(shí)間跑通?！币晃煌顿Y人說道。