經(jīng)常喝庫迪的小伙伴注意了！

從2026年1月31日24點開始，庫迪將正式結(jié)束“全場9.9元不限量”活動。到了2月1日零點，庫迪會改成“特價專區(qū)+零售價”的模式。特價專區(qū)里，用戶還是能以9.9元拿下生椰拿鐵、元氣果咖等部分經(jīng)典款飲品，其他非特價產(chǎn)品就按零售價賣了，價格大多在10.5元到15.9元之間。不過官方說到，全線產(chǎn)品還會繼續(xù)參與外賣平臺的補(bǔ)貼，比如美團(tuán)、餓了么，所以最后用戶到手會比零售價便宜。

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除了9.9元活動的收縮，庫迪還有好幾項配套的價格調(diào)整。

一個是新店首月的福利，之前掃碼能拿到3張6.9元的全場飲品券，現(xiàn)在直接漲到8.8元一張了。然后是邀請活動，以前成功邀請新用戶，新用戶能拿到3張8.8元的全場任飲券，現(xiàn)在是上調(diào)到9.9元一張。

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但說回來，在2024年6月，庫迪相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示庫迪9.9元活動預(yù)期三年，也可能會更久，可現(xiàn)在過去不到兩年，怎么啟動收縮計劃了？

一方面，作為全球咖啡價格風(fēng)向標(biāo)的美國C型咖啡期貨價格高位運行，直接拉高了原料成本，再加上人工、房租這些成本也變高了。整體成本上漲，讓9.9活動獲得的毛利更少，另外還要分?jǐn)傞T店運營費用，長期下來根本扛不住。另一方面，這個活動的推出，主要是為了快速搶占市場、開更多門店。現(xiàn)在庫迪的門店已經(jīng)超過1.8萬家，覆蓋了全球33個國家和地區(qū)，市場份額已經(jīng)穩(wěn)住了，之前目的達(dá)到了，就需要調(diào)整策略，從“搶市場”變成“賺錢”了。而且在2025年，跟著打價格戰(zhàn)的瑞幸也收縮了9.9元活動覆蓋的范圍，現(xiàn)在只有少數(shù)幾款產(chǎn)品能9.9元買到，并且近兩年有5.3萬家咖啡店倒閉了，可以看出整個咖啡行業(yè)在退潮。所以庫迪這波調(diào)整，也是順應(yīng)行業(yè)趨勢。

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說到底，商業(yè)沒有永遠(yuǎn)的補(bǔ)貼，只有階段的策略。庫迪這波調(diào)整，看似收縮，其實也是品牌從“狂奔開店”轉(zhuǎn)向“穩(wěn)健賺錢”的一次轉(zhuǎn)身。成本壓力、市場格局、行業(yè)風(fēng)向都在變，它也只是順勢而為。

對我們來說，一個“咖啡比奶茶還便宜”的狂熱期或許正在褪去，但換個角度，這也是市場回歸理性、品牌更看重長期價值的開始。