2026 年 1 月 20 日,上?！斒掀煜聵?biāo)志性巧克力品牌 M&M’S?全新門店在上海迪士尼度假區(qū)的迪士尼小鎮(zhèn)正式揭幕。品牌代言人孟子義親臨新店參觀,體驗(yàn)M&M’S品牌“玩在一起,繽紛‘豆’趣”的多彩旅程。隨著新店的落成,上海也成為全球唯一擁有兩家M&M'S品牌門店的城市。

圖注1:品牌代言人孟子義探訪新店

“M&M’S迪士尼小鎮(zhèn)全新門店,為消費(fèi)者帶來(lái)了獨(dú)特的品牌體驗(yàn)?！盡&M’S全球總經(jīng)理Alyona Fedorchenko在開(kāi)業(yè)儀式上表示,“我們以科技打造沉浸式空間,不僅讓‘玩在一起,繽紛‘豆’趣’的品牌理念落地生根,更升級(jí)了傳統(tǒng)零售體驗(yàn),以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的期待?！?/p>

這家新店毗鄰迪士尼小鎮(zhèn)入口,店內(nèi)的標(biāo)志性巧克力豆墻由59根裝滿各色巧克力豆的透明管柱構(gòu)成,結(jié)合獨(dú)家限定商品、限量典藏系列及數(shù)字化互動(dòng)裝置,為訪客營(yíng)造出一個(gè)富含多種體驗(yàn)的活力空間。

圖注2:全球首家M&M'S品牌AR互動(dòng)體驗(yàn)門店啟幕

作為全球首家搭載AR互動(dòng)體驗(yàn)的M&M’S品牌門店,趣味在店外便已開(kāi)啟。消費(fèi)者可以通過(guò)掃碼參與“‘豆’來(lái)抓一抓”AR游戲,揮手就能捕捉到從虛擬屋頂滾落的3D巧克力豆,解鎖滿滿驚喜。此外,門店還設(shè)有“拍成小甜‘豆’”數(shù)字化拍照區(qū),消費(fèi)者僅需上傳一張自拍照,即可生成專屬的馬賽克風(fēng)格照片,在店內(nèi)的巨型數(shù)字球屏幕上進(jìn)行展示。

圖注3:打造沉浸式體驗(yàn)空間,開(kāi)啟趣味探索之旅

新店的開(kāi)業(yè)標(biāo)志著瑪氏中國(guó)進(jìn)一步深化與上海迪士尼度假區(qū)的戰(zhàn)略合作。自 2023 年瑪氏中國(guó)成為上海迪士尼度假區(qū)糖果和巧克力官方合作伙伴以來(lái),雙方打造了多個(gè)季節(jié)性活動(dòng)、主題活動(dòng)與體驗(yàn)項(xiàng)目,持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造歡樂(lè)與趣味時(shí)刻。

隨著M豆迪士尼小鎮(zhèn)店的開(kāi)業(yè),M&M’S在上海正式構(gòu)建起“一城雙店”布局。2014 年,M&M’S亞洲首家旗艦店在南京東路落地,為追求都市休閑的消費(fèi)者提供趣味的零售體驗(yàn);如今,全新啟幕的迪士尼小鎮(zhèn)店則聚焦度假區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景,以差異化的體驗(yàn)覆蓋多元消費(fèi)需求,讓品牌進(jìn)一步融入消費(fèi)者的日常生活與情感記憶。

“M豆迪士尼小鎮(zhèn)店的開(kāi)業(yè),是我們深耕中國(guó)市場(chǎng),不斷優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)的重要一步,”瑪氏休閑食品中國(guó)區(qū)總裁馮劉表示,“未來(lái),我們將持續(xù)從中國(guó)消費(fèi)者的喜好中汲取創(chuàng)新靈感,打造更具沉浸感與互動(dòng)性的品牌體驗(yàn),不斷加深 M&M’S與消費(fèi)者之間的情感紐帶?！?/p>

展望未來(lái),瑪氏中國(guó)與上海迪士尼度假區(qū)計(jì)劃推出更多M&M’S與上海迪士尼度假區(qū)的聯(lián)名周邊產(chǎn)品,為消費(fèi)者構(gòu)建從產(chǎn)品到體驗(yàn)的完整趣味鏈路。

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