臨近春節(jié)，伴隨著年味的日益濃厚，社交媒體上“諧音?！弊８；鹆似饋?，天南海北的網(wǎng)友紛紛接龍，用自己家鄉(xiāng)的名字“造”出一句句別致的新年祝福：“我們天津是‘年年有添金’！”“福建人表示‘年年有福氣’！”“嘉興文旅申請(qǐng)出戰(zhàn)——年年有加薪！”

這股熱潮的起源，來自全國(guó)多個(gè)地區(qū)文旅參與余額寶“年年有余”年俗項(xiàng)目所發(fā)布的創(chuàng)意海報(bào)或短視頻。在馬年春節(jié)來臨之際，這場(chǎng)由多地聯(lián)動(dòng)演變成全民接力的新年祝福方式，成為當(dāng)下社會(huì)文化表達(dá)的一個(gè)有趣切口。

各地文旅結(jié)合地名送出“年年有_”的新年祝福

文旅玩梗，全民接龍

“年年有東風(fēng)”，是山東文旅送出的馬年祝福。 “東風(fēng)”既指春風(fēng)，也寓意著齊魯大地的發(fā)展之勢(shì)。無獨(dú)有偶，湖州文旅許你年年有幸“湖”，福澤綿長(zhǎng)；銀川文旅貼出“年年有銀子”，直抒胸臆；金山文旅則送出“年年有金山”，寓意美好。各地文旅用他們最獨(dú)特的地名，定制了一份份“署名”的新春心意。

還有一些城市進(jìn)行了再升級(jí)。嘉興在本地?zé)衢T商圈設(shè)置了“年年有加薪”主題大屏，將一句網(wǎng)絡(luò)祝福，變成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。合肥則請(qǐng)來了安徽籍演員馬思純，在暖心的評(píng)論互動(dòng)里，讓祝福更具情感濃度與親和力。

這是一句句親切的“諧音?！保彩茄?qǐng)更多人去關(guān)注和解碼所在城市的獨(dú)特風(fēng)景與文化溫度別樣的方式。

嘉興文旅通過線下大屏、合肥文旅邀來名人送祝福，成為了“圍觀”熱點(diǎn)

從“有余”到“有梗”的多元表達(dá)

最好的祝福，不是被賦予的，而是被共同創(chuàng)造和認(rèn)領(lǐng)的。

“年年有余”，是中國(guó)人說了千百年的祝福?！坝唷弊畛跏羌Z倉(cāng)里的豐盈，是物質(zhì)層面最基本的保障。而今天，從各地“諧音?！敝醒苌龅摹凹有健薄鞍部怠薄皷|風(fēng)”“滋味”等愿望，則是新時(shí)代大眾對(duì)于“余”更加多元的理解與期盼。

如近些年火爆的“進(jìn)淄趕烤”，人們爭(zhēng)相轉(zhuǎn)評(píng)的是“燒烤”的美味，更是質(zhì)樸、熱情的待客之道及人間煙火氣?！澳戏叫⊥炼埂北t后無數(shù)游客加入分享，也是因?yàn)樗鼮槟戏饺朔窒碓跂|北的所見所聞，提供了一個(gè)獨(dú)特的切口。

而“年年有余”這句祝福的傳遞，轉(zhuǎn)化為“年年有X”創(chuàng)作式拜年的流行，正是人們?cè)谛履炅?xí)俗中，找到了將地域文化與網(wǎng)友期盼相互分享、相互碰撞的新方式，也成為在傳統(tǒng)節(jié)日中關(guān)于“身份認(rèn)同”與“未來期盼”的全民情感匯流。

哈爾濱冰雪熱吸引“南方小土豆”們熱情前往

這場(chǎng)祝福熱潮源于一個(gè)已持續(xù)七年的溫暖約定——余額寶的“年年有余”新年俗IP。它曾攜手大國(guó)重器背后的青年代表、堅(jiān)守技藝的非遺傳承人，為“余”字注入奮斗、堅(jiān)守的精神內(nèi)涵；也曾聚焦普通人的夢(mèng)想與生活，讓“有余”的祝愿更加貼近大地。

余額寶年俗紀(jì)錄片《年年有余之魚燈》記錄汪滿田村魚燈會(huì)年俗傳承故事

而當(dāng)馬年的“年年有余”與文旅及品牌相遇，成為人人都可參與創(chuàng)作的新年吉祥話，祝福的心意便有了千百種傳遞的方向。

來源：新華社

編輯制作校對(duì)：季建爽

審核：王秀平