當(dāng)墨爾本公園的夏日熱浪與網(wǎng)球拍的擊球聲交織，一抹濃郁的“中國紅”與一縷醇厚的東方酒香，已成為澳網(wǎng)賽場不可或缺的風(fēng)景：

從1573球場內(nèi)駐足欣賞琉璃與竹編藝術(shù)作品非遺之美的各國球迷，到舉著“馬上干杯”手舉牌的馬年新春打卡；從萊巴金娜球場奪冠時刻亮起的“勝利！Congratulations，干杯！”祝賀，到業(yè)余選手在網(wǎng)球傳奇薩芬面前揮拍的激動瞬間；從中國金花張帥的奪冠吶喊到1573球場的全面升級與出圈。

2026年澳網(wǎng)，國窖1573以其第八年的深度參與，再次證明了頂級體育IP與高端白酒品牌之間，所能譜寫的遠不止于商業(yè)合作，更是一場關(guān)于文化對話、品牌塑造與價值共鳴的“長期主義”實踐。

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賽場即舞臺，澳網(wǎng)現(xiàn)場搶眼的“中國元素”

在四大滿貫中最具活力的澳網(wǎng)賽場，國窖1573的“存在感”從未如此具體而多元，它不僅是官方合作伙伴與唯一指定白酒，更是滲透于賽事肌理的文化符號。

今年“國窖1573日”的核心，是“可鑒賞、可品味、可體驗”的三重非遺維度：國窖1573×中國琉璃燒制技藝“福光溢彩”藝術(shù)作品與國窖1573×中國傳統(tǒng)竹編技藝“勇立潮頭”藝術(shù)作品，將數(shù)百年傳承的匠心神韻置于現(xiàn)代體育殿堂，吸引了無數(shù)好奇與贊嘆的目光。與之呼應(yīng)的是“可以品味的非遺”——那杯源自1573國寶窖池群、傳承700余年非遺釀藝的濃香；更巧妙的是，品牌將中國農(nóng)歷馬年的新春祝福，轉(zhuǎn)化為“馬到成功”等趣味互動打卡標(biāo)語，讓全球球迷在打卡中無形接收了來自東方的文化信號，現(xiàn)場還同步展出了國窖1573澳網(wǎng)紀(jì)念版產(chǎn)品，以澳網(wǎng)AO標(biāo)志為核心，深淺藍色調(diào)呼應(yīng)賽場。

國窖1573在澳網(wǎng)現(xiàn)場的參與，從來不是簡單的品牌曝光，而是融入賽事細節(jié)的全方位創(chuàng)新：國窖1573“澳網(wǎng)藍”中式特調(diào)酒出圈，墨爾本市副市長羅賽娜·坎貝爾在致辭中特意提及，稱贊其為賽事增添了獨特的東方韻味。除此之外，充滿中國元素的1573球場、球員獲勝時全球轉(zhuǎn)播畫面中的“勝利！Congratulations，干杯！”祝福，都讓濃香氣息融入賽事的每一個高光時刻，實現(xiàn)了品牌與賽事的自然共生。

本屆澳網(wǎng)中，中國力量的閃耀，也離不開國窖1573的陪伴與助力：一方面，活動現(xiàn)場瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理唐棟良受邀為薩巴倫卡頒發(fā)亞軍獎盤，與全場觀眾共同見證這一榮耀時刻；另一方面，中國金花張帥與搭檔攜手，在女雙決賽中逆轉(zhuǎn)奪冠，時隔七年再捧澳網(wǎng)女雙冠軍獎杯，37歲的她用堅持詮釋了體育精神，也讓中國力量在墨爾本賽場綻放光芒。

與此同時，國窖1573澳網(wǎng)業(yè)余挑戰(zhàn)賽冠軍邀請賽如期開賽，來自中國的業(yè)余網(wǎng)球高手匯聚1573球場，享受大滿貫級別的賽事體驗。更令人驚喜的是，2005年澳網(wǎng)男單冠軍馬拉特·薩芬驚喜現(xiàn)身，與業(yè)余選手交流互動、互贈禮品，國窖1573澳網(wǎng)紀(jì)念版與薩芬的簽名網(wǎng)球，成為中澳體育文化交流的珍貴見證。從職業(yè)選手的巔峰對決到業(yè)余愛好者的圓夢賽場，國窖1573既見證了中國網(wǎng)球的榮耀時刻，也搭建了中外網(wǎng)球愛好者交流的橋梁。

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8年攜手，國窖1573與澳網(wǎng)的雙向奔赴與長期主義

2026年，是國窖1573與澳網(wǎng)攜手的第八年，從2018年首次達成戰(zhàn)略合作，成為澳網(wǎng)全球官方合作伙伴與唯一指定白酒至今，雙方的合作從未止步，而是不斷深化、持續(xù)升級。八年間，國窖1573與澳網(wǎng)攜手打造了一系列標(biāo)志性的合作場景：

1573球場的冠名，讓東方品牌的印記永久留在澳網(wǎng)賽場；“國窖1573日”的持續(xù)打造，成為賽事中不可或缺的東方文化符號；“勝利時刻”的祝福畫面，伴隨每一位冠軍的誕生，傳遞中國白酒的祝福與敬意；“國窖1573澳網(wǎng)業(yè)余挑戰(zhàn)賽”等項目的落地，讓合作從賽場延伸到業(yè)余圈層，七年間累計覆蓋萬余名中國網(wǎng)球業(yè)余愛好者。除此之外，國窖1573還推動澳網(wǎng)亞太區(qū)外卡賽落地成都，為中國及亞太地區(qū)的選手搭建了通往大滿貫的橋梁，讓合作超越了品牌營銷，成為中澳體育與文化交流的重要紐帶。

國窖1573與澳網(wǎng)的八年攜手，在酒說看來，是雙方基于核心價值的高度契合而實現(xiàn)的雙向奔赴：從品牌定位來看，澳網(wǎng)作為全球四大滿貫之一，是高端、專業(yè)、國際化的體育賽事，匯聚了全球頂尖選手與高凈值人群，其倡導(dǎo)的優(yōu)雅、拼搏、開放、多元的理念，與國窖1573作為高端白酒品牌的定位高度契合——國窖1573源自1573國寶窖池群，傳承國家級非遺釀造技藝，深耕高端市場，致力于向世界傳遞中國白酒的匠心與品質(zhì)。

從人群來看，網(wǎng)球運動的愛好者多為高學(xué)歷、高收入、注重生活品質(zhì)的高端人群，這與國窖1573的核心消費人群高度重疊，通過澳網(wǎng)的平臺，國窖1573精準(zhǔn)觸達高端圈層，實現(xiàn)了品牌圈層的拓展與深化。

八年間，澳網(wǎng)借助國窖1573的力量，進一步拓展了在中國市場的影響力，而國窖1573則借助澳網(wǎng)的國際化平臺，打破了地域局限，提升了品牌的國際知名度，實現(xiàn)了“賽事賦能品牌，品牌豐富賽事”的雙向共贏。

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八載深耕鑄典范，白酒出海新敘事

回望國窖1573與澳網(wǎng)攜手的八年，是民族品牌堅守文化自信、深耕國際化的八年，也是白酒行業(yè)探索跨界合作、文化出海的八年。從墨爾本公園的非遺展區(qū)到全球轉(zhuǎn)播的勝利時刻，從“澳網(wǎng)藍”的出圈到業(yè)余挑戰(zhàn)賽的溫情陪伴，國窖1573用一個個具體的細節(jié)、一次次創(chuàng)新的實踐，展現(xiàn)了中國白酒的匠心與魅力。

酒說認(rèn)為：八年間，國窖1573不僅完成了品牌國際化的布局與升級，拓展了高端圈層，更以體育為媒搭建了中西方文化交流的橋梁，讓中國白酒從“中國的白酒”，逐漸成為“世界的白酒”。

站在白酒行業(yè)發(fā)展的高度來看，國窖1573的實踐，為整個白酒行業(yè)的國際化發(fā)展樹立了新的樣本。當(dāng)前白酒行業(yè)的國際化進程面臨著認(rèn)知壁壘、場景局限等諸多挑戰(zhàn)，而國窖1573用八年時間證明：白酒出海，需要的是產(chǎn)品和文化的輸出與價值的傳遞，需要的是長期主義的深耕細作，需要的是找到撬動國際人群的媒介與接口，進而實現(xiàn)雙向的賦能共贏。

未來，我們期待國窖1573繼續(xù)以澳網(wǎng)為窗口，堅守長期主義，持續(xù)創(chuàng)新實踐，讓中國濃香飄向更多國家和地區(qū)，讓東方文化在國際舞臺上綻放更耀眼的光芒；當(dāng)然也希望更多白酒品牌能夠走出去，堅守文化自信，深耕核心賽道，在國際化的浪潮中勇敢前行，讓世界品味中國。

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監(jiān)制：馮亞偉 美編：鮑志男

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