好看，是它站得住；好玩，是它留得下；而開好頭，則意味著這并不是一場(chǎng)短暫的熱鬧，而是一段可能真正改變中國(guó)棒球生態(tài)的旅程。

文/劉成康

發(fā)自深圳中山公園棒球場(chǎng)

2026年2月1日，深圳市中山公園棒球場(chǎng)。CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽2026賽季立春聯(lián)賽冠軍賽第三場(chǎng)第九局上，隨著深圳藍(lán)襪隊(duì)外場(chǎng)手華萊士輕松接住上海正大龍隊(duì)擊球員楊晉擊出的球完成接殺，深圳藍(lán)襪隊(duì)在先丟一場(chǎng)的情況下連追兩場(chǎng)，以2:1的大比分拿下2026賽季立春聯(lián)賽冠軍。

自2026年1月1日開賽以來，近一個(gè)月的時(shí)間里，深圳藍(lán)襪、上海正大龍、廈門君龍海豚、福州海俠四支球隊(duì)幾乎每天都會(huì)在中山公園棒球場(chǎng)內(nèi)掀起陣陣歡呼。終于，在深圳藍(lán)襪捧杯時(shí)，歡呼聲來到了最高點(diǎn)。此時(shí)，距離中國(guó)農(nóng)歷2026年立春節(jié)氣僅剩三天。

29天時(shí)間，30場(chǎng)常規(guī)賽、1場(chǎng)冠軍外卡賽、3場(chǎng)冠軍賽，雖然這是中國(guó)棒球短期杯賽制賽程長(zhǎng)度的新高，但2025年9月才官宣成立的CPB棒球聯(lián)賽，仍只是剛滿5個(gè)月的“新生兒”。而真正留給球迷和市場(chǎng)去認(rèn)識(shí)它、了解它的時(shí)間，甚至只有短短的1個(gè)月。

對(duì)于一項(xiàng)新生聯(lián)賽而言，深入研究其商業(yè)價(jià)值或許不是那么緊要，重要的是球迷是否買單？就在這樣一個(gè)并不算長(zhǎng)的周期內(nèi)，CPB迅速完成了從“被觀望”到“被討論”、再到“被喜愛”的轉(zhuǎn)變。

雖然中國(guó)已經(jīng)擁有超2200萬的泛棒球興趣人群，但棒球在中國(guó)依舊是一項(xiàng)冷門運(yùn)動(dòng)。這也導(dǎo)致許多大眾對(duì)CPB這個(gè)橫空出世的棒球聯(lián)賽并不看好，甚至在立春聯(lián)賽票價(jià)公布之后，許多網(wǎng)友還嘲諷CPB這票價(jià)是“自視甚高”。

但打臉來得很快，在立春聯(lián)賽，初出茅廬的CPB交出了總體上座率73%，周末平均上座率82%的亮眼成績(jī)單，其中元旦小長(zhǎng)假和三場(chǎng)冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)均為滿額售罄。在線上，立春聯(lián)賽僅常規(guī)賽累計(jì)觀看人數(shù)就高達(dá)837.8萬。在社交媒體上，話題持續(xù)升溫，在球場(chǎng)內(nèi)外，互動(dòng)熱烈真摯。

為什么僅僅一個(gè)月的時(shí)間，大家就愛上了CPB？在體育大生意看來，這份好感建立在三個(gè)清晰而扎實(shí)的基礎(chǔ)之上：它首先是好看的，具備足夠高的競(jìng)技含金量；其次是好玩的，正在生長(zhǎng)出屬于自己的棒球與球迷文化；更重要的是，它開了一個(gè)好頭，為中國(guó)棒球的職業(yè)化探索和長(zhǎng)期發(fā)展帶來了十足的想象空間。

好看：競(jìng)技實(shí)力為一切打下底色

任何一項(xiàng)體育賽事，商業(yè)化與大眾傳播的前提，永遠(yuǎn)是“比賽本身值不值得看”。在CPB立春聯(lián)賽正式開打前，外界對(duì)這一點(diǎn)并非沒有疑問——賽會(huì)制、短周期、多來源球員，是否會(huì)影響整體競(jìng)技質(zhì)量？但一個(gè)月下來，答案已經(jīng)在場(chǎng)上逐漸清晰。

從結(jié)構(gòu)上看，CPB立春聯(lián)賽的球員構(gòu)成高度多元：既有本土球員，也有來自中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣的成熟戰(zhàn)力，同時(shí)引入了一定比例的外籍球員與教練團(tuán)隊(duì)。這種配置在初期確實(shí)對(duì)磨合提出挑戰(zhàn)，但隨著賽程推進(jìn)，球員們也逐漸找到比賽感覺。個(gè)人能力不俗的外援不再是唯一焦點(diǎn)，本土球員在節(jié)奏、信心和對(duì)抗中的成長(zhǎng)愈發(fā)明顯，并開始在得分、安打、偷壘和投手?jǐn)?shù)據(jù)榜單中占據(jù)重要位置。

選秀狀元、立春聯(lián)賽MVP吳啟銳

在常規(guī)賽得分打排名中高居第一位

這些改變?cè)跀?shù)據(jù)端體現(xiàn)得很直觀——整個(gè)立春聯(lián)賽周期，共出現(xiàn)24支本壘打，其中6支出現(xiàn)在第三周之后；5支本土球員轟出的本壘打全部在下半程產(chǎn)生。而本賽季唯一一次完投制勝，正是來自于“全華班”廈門君龍海豚的中國(guó)臺(tái)灣球員張喜凱。此外，在棒球項(xiàng)目中備受關(guān)注的投球速度上，本次賽事球速最高達(dá)到153km/h，逼近MLB大聯(lián)盟水準(zhǔn)。

CPB最快球速創(chuàng)造者

深圳藍(lán)襪隊(duì)投手德里克·切里

本土、港澳臺(tái)、外籍球員互相“爭(zhēng)艷”，直接地提升了比賽的可看性。球迷不僅可以欣賞外援源于更高水平職業(yè)聯(lián)賽的表演，還能在一場(chǎng)場(chǎng)真實(shí)的對(duì)抗中，看見本土球員如何在高強(qiáng)度環(huán)境下實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)與突破。這種成長(zhǎng)敘事，本身就是體育內(nèi)容中最具吸引力的部分。

好看還體現(xiàn)在線上觀賽體驗(yàn)的提升上。立春聯(lián)賽通過優(yōu)酷、微博、抖音、直播吧等平臺(tái)全程多機(jī)位直播。冠軍賽階段，賽事直播機(jī)位從9個(gè)增至14個(gè)，并首次引入VR系統(tǒng)以提升觀賽體驗(yàn)。在2月1日的決勝場(chǎng)開始前，線上全平臺(tái)累計(jì)觀看量已突破千萬。

此外，CPB還為賽事組建了專業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在比賽期間，多項(xiàng)實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)大屏、轉(zhuǎn)播界面與CPB移動(dòng)端小程序三屏聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)。

除基礎(chǔ)數(shù)據(jù)外，在立春聯(lián)賽的過程中，數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)還通過不斷優(yōu)化迭代，逐漸完善了打擊率、上壘率、偷壘成功數(shù)等高階數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)。正如CPB聯(lián)賽競(jìng)賽總監(jiān)鐘俊浩在賽季新聞發(fā)布會(huì)上表示：“在科學(xué)和專業(yè)的加持下，球迷不僅可以看個(gè)熱鬧，還可以逐漸了解門道?！?/p>

對(duì)于一項(xiàng)新生聯(lián)賽而言，“好看”并不是要每一場(chǎng)都完美無瑕，而是能讓球迷相信：這里的競(jìng)技是真實(shí)的、是向上生長(zhǎng)的。從為期一個(gè)月的立春聯(lián)賽的反饋來看，CPB已經(jīng)在這條底線之上站穩(wěn)了腳跟。

好玩：從“看比賽”到“參與其中”

如果說競(jìng)技水平?jīng)Q定了一項(xiàng)賽事能走多遠(yuǎn)，那么文化建設(shè)，決定的往往是它能被多少人真正“愛上”。CPB聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王世莉表示：“競(jìng)技是CPB的基本盤，但本質(zhì)是和球迷玩在一起，讓更多人參與其中，感受到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在競(jìng)技之外的魅力?！睘榇?，CPB聯(lián)賽在球迷?shī)蕵坊?、體驗(yàn)化進(jìn)行了深度的探索。

據(jù)體育大生意現(xiàn)場(chǎng)觀察，觀賽球迷中，有大量的6-14歲左右的少年兒童。對(duì)于這個(gè)年齡區(qū)間的孩子們來說，好玩是評(píng)價(jià)事物的最高標(biāo)準(zhǔn)。而好玩的最直接體現(xiàn)，即是參與感。

小球迷與CPB Girls熱情互動(dòng)

在比賽現(xiàn)場(chǎng)，由聯(lián)賽方選拔組建的CPB Girls，是球迷重要的向?qū)Ш屯姘?。她們不僅會(huì)帶領(lǐng)球迷為球隊(duì)、球員加油助威，還會(huì)通過形式豐富的互動(dòng)、游戲，為球迷帶去更加沉浸式的觀賽體驗(yàn)。

在場(chǎng)內(nèi)另一項(xiàng)好玩的就是音樂。聯(lián)賽聯(lián)合“南拳媽媽”成員AJ張杰創(chuàng)作并演唱主題曲《傲氣》，同時(shí)為四支球隊(duì)量身打造專屬助威曲。此外，每個(gè)擊球手都可以根據(jù)個(gè)人喜好選擇出場(chǎng)音樂，因此《甜蜜蜜》、《小刀會(huì)序曲》等與激烈賽況形成有趣反差的BGM也得以出現(xiàn)在賽場(chǎng)。

小球迷與CPB Girls熱情互動(dòng)

在音樂的感染和CPB Girls的帶動(dòng)下，CPB聯(lián)賽看臺(tái)的火熱氛圍直接拉滿。每個(gè)球員的每一次擊球，都會(huì)獲得球迷們的吶喊助威；每一次上壘、接殺，球迷都會(huì)回以歡呼。這種來自競(jìng)技體育的激情，相信會(huì)為每一位來到現(xiàn)場(chǎng)的小球迷留下難以忘懷的人生體驗(yàn)。

難以忘懷的，同時(shí)還有和球員們的近距離交流、接觸。每場(chǎng)比賽結(jié)束，都會(huì)有許多小球迷在球員離場(chǎng)通道等待與偶像們簽名、合影，而球員們則是有求必應(yīng)。深圳藍(lán)襪隊(duì)隊(duì)員吳啟銳在采訪時(shí)表示，他很喜歡跟球迷們?cè)谝黄穑卜浅Ｏ硎芨蛎灾g簽名、合影的互動(dòng)。

在總決賽頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束后，當(dāng)隊(duì)友都在一旁開香檳激情慶祝時(shí)，獲得立春聯(lián)賽MVP的吳啟銳，仍在忙著給球迷們簽名、跟球迷合影。這個(gè)過程中，他始終面帶笑意。

吳啟銳奪冠后為小球迷簽名

據(jù)CPB聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王世莉透露，球員們賽后經(jīng)常簽名超半個(gè)小時(shí)，這也也逐漸變成了固定節(jié)目。一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)是，簽名球、簽名板是球迷商店里最熱銷的兩個(gè)單品。

球隊(duì)和球員并不是“比賽機(jī)器”，而是要與球迷共同成長(zhǎng)的文化載體。CPB這種扎根于球迷的發(fā)展理念以及眾多體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上的人文關(guān)懷，決定了其在內(nèi)容表達(dá)、社群互動(dòng)和品牌氣質(zhì)上都呈現(xiàn)出“好玩”的一面。對(duì)于中國(guó)棒球而言，這種“好玩”極其重要，它彌補(bǔ)了中國(guó)棒球過去長(zhǎng)期缺失的一環(huán)——讓比賽回到人與人之間的連接之中。

開個(gè)好頭：中國(guó)棒球商業(yè)聯(lián)賽成功上壘

一個(gè)月的時(shí)間，足以驗(yàn)證一個(gè)模式的可行性，卻不足以展現(xiàn)一個(gè)聯(lián)賽的全部潛力。對(duì)于中國(guó)棒球運(yùn)動(dòng)和球迷來說，CPB的更深遠(yuǎn)意義，或許在于其作為中國(guó)本土首個(gè)真正商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的棒球聯(lián)賽，開了個(gè)好頭。如果類比到棒球場(chǎng)上，即是首位上場(chǎng)擊球的球員，在第一棒就成功上壘。

立春聯(lián)賽以賽會(huì)制短周期啟動(dòng)，在降低初期風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，快速完成了產(chǎn)品測(cè)試：競(jìng)技水準(zhǔn)是否到位、觀賽是否有需求、球迷是否愿意留下。這些問題的答案，已經(jīng)部分顯現(xiàn)在穩(wěn)定的上座率、多平臺(tái)的觀看數(shù)據(jù)以及持續(xù)擴(kuò)散的討論熱度之中。

比數(shù)據(jù)更重要的，是CPB帶給我們的憧憬和暢想。從賽事規(guī)劃看，CPB已明確發(fā)展路線：2026和2027賽季以立春聯(lián)賽和夏至聯(lián)賽的賽會(huì)制短賽期舉辦，2028賽季起實(shí)現(xiàn)全面主客場(chǎng)制。

上海正大龍俱樂部總經(jīng)理張小天在采訪時(shí)表示：“俱樂部已經(jīng)就主場(chǎng)建設(shè)事宜跟上海市政府的相關(guān)部門溝通過，政府方面看到了觀眾的熱情，并體會(huì)到了棒球運(yùn)動(dòng)的酷。”這直接地說明了一個(gè)事實(shí)：通過CPB，不僅更多本土的優(yōu)秀球員“被看見”，棒球運(yùn)動(dòng)的魅力和大眾對(duì)棒球的熱情也同時(shí)“被看見”。

對(duì)球迷來說，“開好頭”的重要意義在于一種更長(zhǎng)遠(yuǎn)的期待感。不止是上海正大龍，廈門君龍海豚、福州海俠等俱樂部的主場(chǎng)建設(shè)工作也在穩(wěn)步推進(jìn)中。我們大可期待不遠(yuǎn)的三五年后，CPB聯(lián)賽進(jìn)一步擴(kuò)軍、球隊(duì)主場(chǎng)紛紛落地、更多優(yōu)秀球員涌現(xiàn)和加入的熱鬧景象。

此外同樣意義深遠(yuǎn)的是，CPB為中國(guó)棒球運(yùn)動(dòng)注入“玩”的關(guān)鍵基因：玩起來，和球迷一起玩。從社媒內(nèi)容到場(chǎng)內(nèi)外互動(dòng)，從球隊(duì)球員之間的歡樂融洽到聯(lián)賽、球隊(duì)、球員與球迷之間的雙向奔赴，大家都在放開玩。我們也有理由相信，未來的CPB，會(huì)更好玩。

張小天在激勵(lì)球員時(shí)常說一句話：我們都在開創(chuàng)歷史。其實(shí)不止是球員，從聯(lián)賽到球隊(duì)再到球迷，以及見證CPB從0-1的每個(gè)人，都是這段開創(chuàng)性歷史的一部分。

一個(gè)月時(shí)間，CPB還不足以回答所有問題，但它已經(jīng)揮出了關(guān)鍵的第一棒，并成功上壘。好看，是它站得住；好玩，是它留得下；而開好頭，則意味著這并不是一場(chǎng)短暫的熱鬧，而是一段可能真正改變中國(guó)棒球生態(tài)的旅程。

注：本文所用圖片來自CPB中國(guó)棒球城市聯(lián)賽