新腕兒 快訊

2月3日消息，抖音對(duì)內(nèi)容變現(xiàn)模式做出調(diào)整，自2026年2月5日起，正式停止付費(fèi)合集的相關(guān)功能與服務(wù)，原“合集付費(fèi)配置”功能全面下線，所有已創(chuàng)建的付費(fèi)合集將統(tǒng)一轉(zhuǎn)為免費(fèi)合集，用戶無需購買即可正常觀看。

具體來講，就是2月5日起，平臺(tái)將徹底關(guān)閉付費(fèi)合集的變現(xiàn)經(jīng)營能力，過往上線的付費(fèi)合集內(nèi)容將全部轉(zhuǎn)為免費(fèi)。

對(duì)于已經(jīng)購買過付費(fèi)合集的用戶，可通過抖音客戶端下載保存對(duì)應(yīng)內(nèi)容。另外，針對(duì)用戶退款需求，抖音明確退款金額由平臺(tái)全額承擔(dān)。

在關(guān)閉付費(fèi)合集變現(xiàn)通道后，抖音同步推出合集升級(jí)計(jì)劃，將以投稿數(shù)量、內(nèi)容質(zhì)量、播放效果等多維度數(shù)據(jù)為核心評(píng)估指標(biāo)，面對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供創(chuàng)作激勵(lì)，以此替代原有的付費(fèi)分成模式，由此引導(dǎo)創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向內(nèi)容流量與平臺(tái)補(bǔ)貼的變現(xiàn)路徑。

抖音的底色是公域流量，強(qiáng)調(diào)沉浸式短內(nèi)容，適用于高頻碎片化消費(fèi)，而付費(fèi)合集一般都屬于中長內(nèi)容，主要以深度、垂直專欄的重資產(chǎn)付費(fèi)內(nèi)容為主，與平臺(tái)主流的短視頻娛樂邏輯天然相悖。付費(fèi)合集的下架，意味著平臺(tái)放棄與自身不匹配的基因，對(duì)原有業(yè)務(wù)更加聚焦。另一方面也證明抖音對(duì)付費(fèi)內(nèi)容變現(xiàn)模式的嘗試，并不成功。

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