春節(jié)臨近，中國迎來一年一度的“超級大遷徙”。今年春運(yùn)期間，全國預(yù)計將出現(xiàn)95億人次的跨區(qū)域流動，其中相當(dāng)一部分人把目光投向了海外旅游。 但一個讓日本旅游業(yè)坐不住的變化正在發(fā)生。中國游客的海外首選目的地，從日本變成了韓國首爾。

過去幾年，日本長期穩(wěn)居中國游客出境游榜首。但最新數(shù)據(jù)顯示，2025年排名第一的日本。在2026年已跌出前十，而韓國首爾躍居第一。這一變化，在日本媒體和旅游業(yè)界引發(fā)了明顯的焦慮情緒。

可以說，日本人這次是真的“吃醋了”。

不少日本媒體用上了“異變、沖擊、失速”等詞來形容中國游客減少的現(xiàn)狀。畢竟，在日本的入境旅游結(jié)構(gòu)中，中國游客一直是消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體之一。一旦中國市場降溫，酒店、百貨、免稅店、交通、餐飲都會受到直接影響。

反觀韓國，這一波操作堪稱精準(zhǔn)截胡。

首先是免簽的簽證政策韓國從去年9月開始，對3人以上中國團(tuán)體游客實行階段性免簽，大幅降低了赴韓門檻。相比之下，日本的簽證手續(xù)依然較多，團(tuán)體線路也明顯減少。

其次是中韓關(guān)系回暖近一年雙方高層互訪頻繁，整體氛圍改善明顯。與之形成對比的是，中日關(guān)系依然處在相對敏感期。

去韓國旅游更劃算追星、醫(yī)美、化妝品、K-POP、美食、購物，疊加“距離近、航班多、價格低”，讓不少年輕人覺得去韓國更省心、更劃算。

首爾街頭的變化非常直觀旅游大巴在主要商圈一字排開，餐飲店老板直言：“最近來的幾乎都是中國團(tuán)?！?/p>

中國游客的說法也很直接：
“韓國簽證更容易?！?br/>“日本現(xiàn)在團(tuán)少、票也不好買?！?br/>“韓國性價比更高。”

這些聲音，被日本媒體原封不動地引用，相當(dāng)扎心。

數(shù)據(jù)同樣殘酷。春節(jié)9天假期期間，預(yù)計訪韓中國游客將達(dá)到25萬人，同比增加52%。而與此同時，中國大型旅行社統(tǒng)計顯示，日本已經(jīng)跌出中國游客海外目的地前十。

對于日本旅游業(yè)來說，這不僅是少了一些游客，而是失去了最重要的增長引擎之一。 過去幾年，日本地方政府不斷投入資金吸引中國游客，打造中文導(dǎo)覽、支付寶支付、中文菜單，如今卻眼睜睜看著韓國把客源搶走，自然心里不是滋味。

有日本業(yè)內(nèi)人士私下感嘆：“如果中國游客長期轉(zhuǎn)向韓國，日本的入境旅游結(jié)構(gòu)可能會被徹底改寫。”