春節(jié)臨近，中國(guó)迎來(lái)一年一度的“超級(jí)大遷徙”。今年春運(yùn)期間，全國(guó)預(yù)計(jì)將出現(xiàn)95億人次的跨區(qū)域流動(dòng)，其中相當(dāng)一部分人把目光投向了海外旅游。 但一個(gè)讓日本旅游業(yè)坐不住的變化正在發(fā)生。中國(guó)游客的海外首選目的地，從日本變成了韓國(guó)首爾。

過(guò)去幾年，日本長(zhǎng)期穩(wěn)居中國(guó)游客出境游榜首。但最新數(shù)據(jù)顯示，2025年排名第一的日本。在2026年已跌出前十，而韓國(guó)首爾躍居第一。這一變化，在日本媒體和旅游業(yè)界引發(fā)了明顯的焦慮情緒。

可以說(shuō)，日本人這次是真的“吃醋了”。

不少日本媒體用上了“異變、沖擊、失速”等詞來(lái)形容中國(guó)游客減少的現(xiàn)狀。畢竟，在日本的入境旅游結(jié)構(gòu)中，中國(guó)游客一直是消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體之一。一旦中國(guó)市場(chǎng)降溫，酒店、百貨、免稅店、交通、餐飲都會(huì)受到直接影響。

反觀韓國(guó)，這一波操作堪稱(chēng)精準(zhǔn)截胡。

首先是免簽的簽證政策韓國(guó)從去年9月開(kāi)始，對(duì)3人以上中國(guó)團(tuán)體游客實(shí)行階段性免簽，大幅降低了赴韓門(mén)檻。相比之下，日本的簽證手續(xù)依然較多，團(tuán)體線(xiàn)路也明顯減少。

其次是中韓關(guān)系回暖近一年雙方高層互訪頻繁，整體氛圍改善明顯。與之形成對(duì)比的是，中日關(guān)系依然處在相對(duì)敏感期。

去韓國(guó)旅游更劃算追星、醫(yī)美、化妝品、K-POP、美食、購(gòu)物，疊加“距離近、航班多、價(jià)格低”，讓不少年輕人覺(jué)得去韓國(guó)更省心、更劃算。

首爾街頭的變化非常直觀旅游大巴在主要商圈一字排開(kāi)，餐飲店老板直言：“最近來(lái)的幾乎都是中國(guó)團(tuán)?！?/p>

中國(guó)游客的說(shuō)法也很直接：
“韓國(guó)簽證更容易?！?br/>“日本現(xiàn)在團(tuán)少、票也不好買(mǎi)?！?br/>“韓國(guó)性?xún)r(jià)比更高?！?/p>

這些聲音，被日本媒體原封不動(dòng)地引用，相當(dāng)扎心。

數(shù)據(jù)同樣殘酷。春節(jié)9天假期期間，預(yù)計(jì)訪韓中國(guó)游客將達(dá)到25萬(wàn)人，同比增加52%。而與此同時(shí)，中國(guó)大型旅行社統(tǒng)計(jì)顯示，日本已經(jīng)跌出中國(guó)游客海外目的地前十。

對(duì)于日本旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，這不僅是少了一些游客，而是失去了最重要的增長(zhǎng)引擎之一。 過(guò)去幾年，日本地方政府不斷投入資金吸引中國(guó)游客，打造中文導(dǎo)覽、支付寶支付、中文菜單，如今卻眼睜睜看著韓國(guó)把客源搶走，自然心里不是滋味。

有日本業(yè)內(nèi)人士私下感嘆：“如果中國(guó)游客長(zhǎng)期轉(zhuǎn)向韓國(guó)，日本的入境旅游結(jié)構(gòu)可能會(huì)被徹底改寫(xiě)?！?br/>