用行業(yè)榮譽(yù)推選，記錄時(shí)代脈搏

2025年末，文創(chuàng)潮發(fā)起了一個(gè)名為“金長(zhǎng)物”的行業(yè)榮譽(yù)推選。

我們身處的行業(yè)，從業(yè)者們每天都是在通過(guò)并非衣食住行剛需的看似“無(wú)用之物”，塑造承載美好向往或者傾注情感情緒的“有用之魂”。

回首2025，文創(chuàng)潮團(tuán)隊(duì)基于聲量、銷量等維度進(jìn)行篩選，包括這一年在活躍的潮玩、動(dòng)漫、游戲、表情包等IP，PVC手辦、搪膠毛絨、萌粒、BJD、雕像、收藏卡等產(chǎn)品，以及各類推動(dòng)行業(yè)前行的團(tuán)隊(duì)，等等。

通過(guò)“金長(zhǎng)物”，我們希望可以選出那些有著突出商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的“長(zhǎng)物”和相關(guān)符號(hào)，為這個(gè)時(shí)代存檔一些切片。

本文我們要介紹的，是獲評(píng)“金長(zhǎng)物”2025年度動(dòng)漫游戲文學(xué)IP的喜羊羊與灰太狼（注：本系列不分先后，以拼音排序）

喜羊羊與灰太狼

在近期（2026年1月22日）投資者關(guān)系活動(dòng)上，奧飛娛樂(lè)總結(jié)了“年輕向”戰(zhàn)略的核心IP進(jìn)展：

公司主要聚焦年輕人群體，通過(guò)IP運(yùn)營(yíng)激活其活力，拓展年輕粉絲圈層，提升IP商業(yè)價(jià)值。組織架構(gòu)層面，已成立羊Young工作室、英雄特?cái)z工作室等，專門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)應(yīng)IP的年輕向內(nèi)容以及運(yùn)營(yíng)。

在運(yùn)營(yíng)方式層面，采用線上線下聯(lián)動(dòng)模式提升IP熱度。以喜羊羊?yàn)槔?，線上通過(guò)在社媒平臺(tái)高頻更新內(nèi)容、打造“勇敢小羊”等互動(dòng)話題，討論度持續(xù)高位；線下已在上海、北京、廣州、武漢等城市開(kāi)展六場(chǎng)快閃店活動(dòng)，并通過(guò)參與行業(yè)展會(huì)、與熱門(mén)IP聯(lián)動(dòng)等，吸引粉絲及路人關(guān)注。

2025年，喜羊羊與灰太狼迎來(lái)播出20周年，IP通過(guò)羊羊喜事屋快閃、MieMiePOP喜灰特調(diào)氣泡水店、奇思妙想嘉年華三場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)，為行業(yè)提供了一個(gè)值得研究的樣本：經(jīng)典IP如何突破低幼刻板印象，撬動(dòng)年輕消費(fèi)力，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到商業(yè)的全鏈路價(jià)值躍遷。

2025年春節(jié)，“羊羊喜事屋”新春快閃亮相上海靜安大悅城。當(dāng)行業(yè)還在爭(zhēng)論"經(jīng)典兒童IP能否突破低幼天花板"時(shí)，喜羊羊用首周末破百萬(wàn)的銷售額給出了回答：國(guó)民IP的商業(yè)潛力，遠(yuǎn)不止于兒童市場(chǎng)。

如果說(shuō)羊羊喜事屋是購(gòu)物中心場(chǎng)景的成功驗(yàn)證，那么5月開(kāi)業(yè)的MieMiePOP喜灰特調(diào)氣泡水店，則是該IP向“城市青年文化符號(hào)”進(jìn)階的破圈實(shí)驗(yàn)。

7月暑期，奇思妙想嘉年華巡游廣州、北京、武漢、西安、四大城市核心商圈。這場(chǎng)累計(jì)進(jìn)店超100萬(wàn)人次，全網(wǎng)曝光突破1億的快閃，以「美陳沉浸+限時(shí)玩法+主題活動(dòng)」三維模式構(gòu)建潮流消費(fèi)場(chǎng)景，將IP符號(hào)轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與、可共享的生活方式，實(shí)現(xiàn)了從核心粉絲到大眾圈層的全面滲透。

與此同時(shí)，喜羊羊與灰太狼IP的衍生品銷售額同比暴漲400%，授權(quán)業(yè)務(wù)版圖持續(xù)擴(kuò)張，從豆本豆、和平精英到TOP TOY，跨食品、游戲、潮玩等多領(lǐng)域的授權(quán)產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)；商業(yè)勢(shì)能反向賦能內(nèi)容端，帶動(dòng)系列電影及動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的討論度、關(guān)注度同步飆升，構(gòu)建起“內(nèi)容破圈-商業(yè)變現(xiàn)-反哺內(nèi)容”的正向循環(huán)。