“楚超”入局，東西呼應(yīng)的頂級IP已形成！

文|清哲木

2025年，江蘇以“蘇超”重新定義了省級群眾體育賽事的天花板：場均2.8萬的上座率、243萬現(xiàn)場觀眾、超22億次的線上曝光效應(yīng)，讓“蘇超”成為中國賽事經(jīng)濟無法繞過的現(xiàn)象級案例。進入2026年，這股熱潮席卷全國，從“湘超”、“瓊超”到“東北超”，各地紛紛入局。

哲木觀察注意到； 2026年4月，隨著“楚超”（湖北省城市足球聯(lián)賽）在黃石奧體中心揭幕，一個覆蓋全省17個市州、貫穿全年的體育IP在湖北正式亮相。在經(jīng)濟大省紛紛布局賽事經(jīng)濟的背景下，個人認為，湖北并非簡單的“復(fù)制”江蘇經(jīng)驗，而是基于自身獨特的“金三角”城市結(jié)構(gòu)與深厚的文旅底蘊，走出了一條以足球為媒介、以文旅轉(zhuǎn)化為核心的差異化道路。湖北利用其“千湖之省”文旅IP與“硬核”工業(yè)底子，在“蘇超”已經(jīng)樹立的高標桿下，開辟出一條屬于荊楚大地的“超級”賽道。

今天，哲木觀察特意對比了一下，這絕非是簡直的復(fù)制“蘇超模式”。

如果說“蘇超”的崛起得益于長三角一體化的資本密集與制造業(yè)底座的極致挖掘，那么“楚超”的野心則在于利用湖北“九省通衢”的地理縱深與得天獨厚的文旅資源，完成一場“以體育為媒、以文旅為核”的存量經(jīng)濟激活戰(zhàn)。

江蘇的經(jīng)濟神話在于其無可匹敵的均衡性——“十三太?！眰€個能打，GDP門檻早已千億級以上。這種“散裝江蘇”的特質(zhì)在“蘇超”中體現(xiàn)得淋漓盡致：蘇州的工業(yè)園底蘊、南通的體育之鄉(xiāng)傳統(tǒng)、常州的制造業(yè)氣質(zhì)，讓每一支城市隊伍都有鮮明的標簽。蘇超的成功，本質(zhì)上是江蘇縣域經(jīng)濟與城市現(xiàn)代化治理能力的一次集中路演。

相比之下，湖北呈現(xiàn)出典型的“一主兩副”格局。武漢作為GDP突破2萬億的“超級引擎”，其輻射力在中西部無出其右；襄陽與宜昌作為省域副中心，GDP均已突破5500億大關(guān)，構(gòu)成了穩(wěn)固的“黃金三角”。楚超的獨特優(yōu)勢在于“梯度縱深感”：武漢提供頂級的消費力與媒體關(guān)注度；宜昌、襄陽提供強大的產(chǎn)業(yè)支撐與專業(yè)場館，而諸如黃石、荊州、荊門等三四線城市及縣域，則成為賽事經(jīng)濟“下沉”的最大受益者與爆發(fā)點。

雖然江蘇和湖北兩地都把“文體旅商融合”作為抓手，但切入點不同。

江蘇的強項在于“商業(yè)變現(xiàn)”能力。2026年“蘇超”吸引了包括阿迪達斯、可口可樂、伊利等34家省級贊助商，甚至推出了“省級統(tǒng)籌+城市自主招商”的雙層金融模式。蘇超更像一個巨大的商業(yè)流量入口，其背后是江蘇強大的民營經(jīng)濟在買單。 球迷的消費被高效地轉(zhuǎn)化為城市客流量和酒店的入住率。

而我認為“楚超”的王牌；是不可復(fù)制的文旅IP。湖北擁有江蘇某些地區(qū)所不具備的“世界級文旅稀缺性”。如果說“蘇超”賣的是“服務(wù)與效率”，那么“楚超”天然賣的是“風(fēng)景與體驗”。兩者有不同的“賣點”與“看點”。

湖北的文化厚度與地理多樣性為“楚超”提供了更廣闊的敘事空間。歷史文化牌；在荊州古城墻下看球，感受三國金戈鐵馬；在襄陽唐城，穿著漢服為球隊助威。千年荊楚古韻與現(xiàn)代足球碰撞，這種沉浸式體驗是任何演播室無法替代的。

自然風(fēng)光是湖北的強項；十堰的武當山、恩施峽谷、宜昌的三峽、神農(nóng)架的原始森林。當“楚超”實行主客場制，意味著數(shù)以萬計的球迷將跟隨客隊“征戰(zhàn)”全省。這在旅游經(jīng)濟學(xué)上，相當于以極低的營銷成本，為全省的5A景區(qū)進行了一次精準的地推。

湖北文旅明確提出了“跟著賽事去旅行”的惠民措施。這種“文旅主動擁抱體育”的姿態(tài)，是湖北最大的底牌。盡管前景光明，但“楚超”要想真正媲美甚至超越“蘇超”，必須清醒地看到自身的短板并尋求突破。

說簡單一點，“蘇超”通過“服務(wù)型城市”極致的服務(wù)留住了人。湖北在這方面潛力巨大但挑戰(zhàn)亦不小。最終考驗賽事溫度的是城市服務(wù)能力和水平， 如果球迷因為一場球來到某個城市，卻遭遇宰客或服務(wù)缺失，那么“楚超”的品牌將受到重創(chuàng)。我覺得這一點湖北要注意個體游客對整體的影響。

江蘇不僅有賽事，還有關(guān)于“十三太?！钡木W(wǎng)絡(luò)梗文化。湖北擁有“九頭鳥”的聰慧形象和強烈的地域認同感?！俺毙枰诰?qū)儆谧约旱牟莞蛐呛统鞘泄适隆１热?，宜昌的“碼頭文化”如何體現(xiàn)在球隊風(fēng)格上？十堰的“車城精神”如何轉(zhuǎn)化為助威口號？只有讓每個城市的主場都有獨特的“魂”，“楚超”才能真正在互聯(lián)網(wǎng)時代破圈。

“楚超”的誕生，恰逢湖北GDP穩(wěn)居全國第七、支點建設(shè)目標沖刺的關(guān)鍵節(jié)點。它不僅僅是一項體育賽事，更是湖北在“十五五”前夕，利用自身“千湖之省”的文旅底蘊與“九州通衢”的區(qū)位優(yōu)勢，向內(nèi)挖掘消費潛力的一次總動員。“楚超”巧妙地選擇了“文旅盤活”這條差異化賽道，展現(xiàn)了湖北大江大湖的豪邁與詩意。從湖北這場賽事活動中，我看到的是一種全新的可能：足球不僅是一項運動，更是讓世界重新認識湖北的最佳使者。 只要堅持“文體旅商”的深度融合，激活17個市州的能動性，“楚超”完全有能力成為中國賽事經(jīng)濟版圖中，唯一能夠與“蘇超”形成“東西呼應(yīng)、各美其美”的頂級IP。