在2026年馬年春節(jié)即將來(lái)臨之際，愛(ài)瑪以一場(chǎng)“銀河系級(jí)”的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，再次刷新了電動(dòng)車(chē)行業(yè)的年輕化標(biāo)桿。

2月2日，愛(ài)瑪攜手喜劇組合“外星從”張興朝、李嘉誠(chéng)打造的CNY定制微電影《銀河系賣(mài)馬指南》正式上線，腦洞大開(kāi)的情節(jié)讓網(wǎng)友一邊直呼過(guò)癮。而在前一天，愛(ài)瑪與周六?？缃缏?lián)名打造的“金瑪大道（參數(shù)丨圖片）”主題街區(qū)也在成都亮相，為年輕人將好運(yùn)buff疊滿；更早愛(ài)瑪還聯(lián)動(dòng)周六福打造金“瑪”獎(jiǎng)，回饋消費(fèi)者，并將于2月6日正式開(kāi)獎(jiǎng)……

一系列的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，不僅以創(chuàng)意+場(chǎng)景沉浸的方式，精準(zhǔn)觸達(dá)了Z世代年輕人的情感需求，還用差異化的內(nèi)容，打破了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化的僵局，給行業(yè)帶來(lái)了新啟示。

打破同質(zhì)化，內(nèi)容即橋梁

用“科幻喜劇”重構(gòu)春節(jié)敘事

從整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)看，春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)期采用“以禮促銷(xiāo)、以紅塑氛”的固化套路，對(duì)追求個(gè)性與情緒價(jià)值的Z世代而言略顯平庸。愛(ài)瑪此次跳出傳統(tǒng)，選擇以“科幻+喜劇”為內(nèi)核，攜手“外星從”組合打造《銀河系賣(mài)馬指南》，本質(zhì)是對(duì)年輕人文化的一次迎合與重構(gòu)。

一方面，電影情節(jié)中外星叢向外星人推銷(xiāo)電動(dòng)車(chē)，最后愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)拯救地球的設(shè)定，本身就是一個(gè)巨大的腦洞，不僅在荒誕幽默中消解了年輕用戶對(duì)廣告的天然抵觸，抽象、玩梗、反套路的內(nèi)容審美，還直接引發(fā)了情感共鳴。

另一方面，微電影在展示品牌和產(chǎn)品的同時(shí)，也在社交平臺(tái)構(gòu)建了一個(gè)可供討論、傳播、二創(chuàng)的“社交劇本”，讓年輕人不再是被動(dòng)接收信息，而是主動(dòng)進(jìn)入一個(gè)由品牌搭建的“趣味語(yǔ)境”中，通過(guò)分享、調(diào)侃、解讀，完成對(duì)品牌信息的自發(fā)傳播。

用Z世代熟悉的“語(yǔ)言”和“腦回路”與之對(duì)話，并在營(yíng)銷(xiāo)上調(diào)整自己的敘事邏輯與溝通語(yǔ)態(tài)，愛(ài)瑪“反常規(guī)”的內(nèi)容設(shè)計(jì)，不僅契合Z世代對(duì)新奇表達(dá)的偏好，也為品牌注入了新鮮、幽默、富有想象力的時(shí)代注解，讓品牌在情感層面實(shí)現(xiàn)了與年輕群體的同頻共振。

金瑪開(kāi)道，午福駕到

以跨界場(chǎng)景重構(gòu)春節(jié)儀式感

如果說(shuō)微電影是線上流量的引爆點(diǎn)，那么愛(ài)瑪與周六福聯(lián)名打造金“瑪”獎(jiǎng)，打造“金瑪大道”主題街區(qū)，則是將流量轉(zhuǎn)化為線下體驗(yàn)、構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)的關(guān)鍵落子。

線上，愛(ài)瑪打造金“瑪”獎(jiǎng)，邀年輕人上微博分享個(gè)人故事，持續(xù)推高品牌熱度；于線下，打造的“金瑪開(kāi)道，午福駕到”的主題街區(qū)，巧妙將用戶購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的消費(fèi)行為，升格為一種承載美好期許的“新年儀式”。

特別是街區(qū)內(nèi)的主題展區(qū)、儀式感打卡點(diǎn)，不僅創(chuàng)造了豐富的拍照分享素材，更在物理空間中營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍與品牌專屬感。年輕人來(lái)到這里看車(chē)、買(mǎi)車(chē)，不單單有機(jī)會(huì)贏得愛(ài)瑪定制電動(dòng)車(chē)和周六福黃金小馬手繩，還參與了一場(chǎng)熱鬧、新潮的春節(jié)社交活動(dòng)，滿足了自身個(gè)性生活的社交需求。

從現(xiàn)場(chǎng)反饋看，不僅多數(shù)年輕用戶對(duì)活動(dòng)贊譽(yù)有加，“馬上有金”這一創(chuàng)意更成為年輕人社交打卡的必備熱點(diǎn)。通過(guò)線下活動(dòng)激發(fā)UGC傳播，愛(ài)瑪與年輕人玩在一起，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一。

產(chǎn)品融入敘事

讓電動(dòng)車(chē)成為年輕人的潮流符號(hào)

品牌年輕化最忌“兩層皮”，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)轟轟烈烈，產(chǎn)品卻老氣橫秋。愛(ài)瑪在營(yíng)銷(xiāo)中巧妙避免了這點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與內(nèi)容的無(wú)縫融合。

在CNY微電影《銀河系賣(mài)馬指南》中，愛(ài)瑪多款產(chǎn)品，被設(shè)定為“外星人眼中的地球理想載具”；在“金瑪大道”主題街區(qū)中，愛(ài)瑪更化身金“瑪”，馬上有金。

這種軟植入方式，讓產(chǎn)品成為故事的一部分，不僅讓用戶享受了劇情歡樂(lè)，還潛移默化中將產(chǎn)品特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為情感記憶點(diǎn)和話題點(diǎn)，讓電動(dòng)車(chē)成為年輕人的潮流符號(hào)，更契合年輕人喜好。

而實(shí)際上，如果跳出這兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件，近期愛(ài)瑪還不斷進(jìn)行游戲跨界，從跨界聯(lián)動(dòng)《逆水寒》，到《逃跑吧！少年》，再到《倩女幽魂》手游，一系列產(chǎn)品融入敘事方式，拋卻了枯燥乏味的產(chǎn)品參數(shù)，讓產(chǎn)品離年輕人更近的同時(shí)，也讓年輕人更愿意為產(chǎn)品買(mǎi)單。

結(jié)語(yǔ)

就行業(yè)視角看，愛(ài)瑪?shù)鸟R年首場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，是一次成功的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論是聯(lián)動(dòng)“外星從”打造CNY微電影，還是發(fā)起“金瑪獎(jiǎng)”、打造“金瑪大道”，愛(ài)瑪這一系列營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，本質(zhì)上都是在用Z世代的話語(yǔ)體系重構(gòu)品牌敘事，取得的效果也有目共睹。

這也為傳統(tǒng)品牌的年輕化提供了全新思路，與其努力與年輕人對(duì)話獲取認(rèn)可，不如成為背景板，成為年輕人記憶里的一部分?！八f(wàn)物而不爭(zhēng)”，當(dāng)利而不爭(zhēng)，品牌的年輕化便自然而然地發(fā)生。