• 如今的白酒行業(yè)競爭，早已跳出單純的品質(zhì)比拼，文化內(nèi)涵已成為品牌實(shí)現(xiàn)差異化破局的重要競爭力。

  古井貢酒借勢《中國詩詞大會(huì)》，持續(xù)精耕細(xì)作詩酒IP，正是對這一行業(yè)時(shí)代新機(jī)遇的精準(zhǔn)把握。

文｜王猛

詩詞，是中國式浪漫的極致風(fēng)華，亦是最能觸動(dòng)全民共情的國民文化IP。

10年前，《中國詩詞大會(huì)》在中央電視臺(tái)綜合頻道首播，千年的詩魂詞韻在熒幕鮮活綻放，點(diǎn)燃全民讀詩詞熱潮，圈粉億萬觀眾，成為現(xiàn)象級文化盛宴。

2月1日，以“千秋傳雅韻”為主題的《中國詩詞大會(huì)》第10期，由古井貢酒·年份原漿古20獨(dú)家冠名播出，以千古詩詞雅韻，傳遞世間美好。

這不僅是一場體會(huì)中國式美學(xué)的文化盛宴，更是詩與酒的靈魂共鳴。詩承千年雅韻，酒釀人間溫情，詩酒交融中，獨(dú)特的東方浪漫直抵人心。

名酒+詩詞，天然是CP

古井貢酒·年份原漿古20連續(xù)多季獨(dú)家冠名《中國詩詞大會(huì)》，絕非偶然的商業(yè)攜手，而是名酒與詩詞與生俱來的共鳴，更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的雙向奔赴。

從起源看，古井貢酒是詩人的酒。

公元196年，曹操向漢獻(xiàn)帝進(jìn)獻(xiàn)了家鄉(xiāng)亳州的九醞春酒。

曹操的《上九醞酒法奏》中，清晰描述了“九醞春酒”的釀造方法：“法用曲三十斤，流水五石，臘月二日漬曲，正月凍解，用好稻米，漉去曲滓……三日一釀，滿九斛米止……”

幾乎同一時(shí)代，這位政治家、軍事家和詩人吟出“對酒當(dāng)歌 人生幾何”的千古絕唱，將酒與詩詞鑄成華夏文明的一體兩面。

千百年來，曹操的詩句穿越歲月長河，在文脈流轉(zhuǎn)中代代相傳、生生不息。而曹操所釀造的九醞春酒，也在后來的歷史中多次成為貢酒，成就了今日的古井貢酒。

與生俱來的文化基因，為古井貢酒與《中國詩詞大會(huì)》的牽手埋下了千年伏筆。兩者一以文字傳情，一以佳釀載韻，共鳴渾然天成。

從傳承看，名酒與詩詞都是生生不息的活態(tài)文化。

千年前，曹操種下的種子，在古井貢酒得到了延續(xù)。2018年9月19日，吉尼斯世界紀(jì)錄宣布一項(xiàng)新的紀(jì)錄誕生：《九醞酒法》是世界上現(xiàn)存最古老的蒸餾酒釀造方法。2021年5月24日，古井貢酒釀造技藝列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄擴(kuò)展項(xiàng)目名錄。

當(dāng)人們喝到古井貢酒，喝到的是曹操向漢獻(xiàn)帝進(jìn)獻(xiàn)美酒的歷史，是千百年來工藝一次又一次的改良創(chuàng)新，是釀酒微生物一代又一代的不斷進(jìn)化，是中華民族從未斷絕的文化傳承。

而《中國詩詞大會(huì)》以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為宗旨，以詩詞為載體，串聯(lián)起中華文脈，成為全民感知東方美學(xué)、汲取文化力量的重要窗口。

在本次節(jié)目中，無論是“大浪淘沙”環(huán)節(jié)以四大雅事為線索，巧妙設(shè)置的詩詞關(guān)卡；還是“情景共答”環(huán)節(jié)中，復(fù)原的五代十國時(shí)南唐周文矩的名畫《合樂圖》中的宮廷樂班；還是“外景環(huán)節(jié)”中，貴州銅仁大峽谷萬丈飛瀑下的吟誦，觀眾都能直觀感受傳統(tǒng)文化之美。

因此，古井貢酒與《中國詩詞大會(huì)》均通過持續(xù)活化傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)人們體驗(yàn)獨(dú)有的中國式浪漫。詩與酒，不只在書中與杯中，更是可以聆聽、觸摸與品味的，活著的文明。詩詞從熒幕走向千家萬戶，酒從杯中串聯(lián)起人間煙火，共同成就了盛世的文化繁榮。

深耕詩酒IP，深挖文化護(hù)城河

與《中國詩詞大會(huì)》的深度攜手，為古井貢酒賦予了多重文化與市場價(jià)值。

文化方面，白酒是社交文化的載體，也是本地生態(tài)與民俗文化的代表產(chǎn)物，需要品牌有很強(qiáng)的辨識(shí)度，給價(jià)格提供支撐。

在此前的第十季“山水清音”主題節(jié)目中，節(jié)目組將古井老酒坊復(fù)刻至演播現(xiàn)場，讓觀眾直觀感受非遺技藝“九醞酒法”的傳承脈絡(luò)。

情景共答題環(huán)節(jié)里，圍繞水、曲、貢三大核心的考題設(shè)計(jì)，通過AR、AI等科技手段打造沉浸式體驗(yàn)，讓選手與觀眾在詩詞對答間，讀懂古井貢酒的品質(zhì)根脈。

古井貢酒通過與《中國詩詞大會(huì)》深度合作，有效地建立消費(fèi)者的價(jià)值聯(lián)想，不僅拉升了古井貢酒自身的品牌形象，也提升了次高端與高端市場的核心競爭力。

影響力方面，以《中國詩詞大會(huì)》為舞臺(tái)，傳統(tǒng)文化復(fù)興走向了更寬廣的大道，無論老少，不分職業(yè)，都可以走向臺(tái)前，展現(xiàn)對詩詞和傳統(tǒng)文化的理解；離開舞臺(tái)后，也能將詩意帶向千家萬戶，各行各業(yè)。

春節(jié)旺季已至，古井貢酒冠名的《中國詩詞大會(huì)》持續(xù)熱播，不僅能持續(xù)拉升品牌在社交媒體的熱度、擴(kuò)大市場影響力，更能切實(shí)帶動(dòng)經(jīng)銷商動(dòng)銷，進(jìn)一步提振合作伙伴信心，將文化勢能高效轉(zhuǎn)化為市場競爭力，實(shí)現(xiàn)品牌與市場的雙向賦能。

戰(zhàn)略層面，詩酒文化是古井貢酒文化體系中關(guān)鍵組成部分。兩者的結(jié)合是連續(xù)的，是很多物質(zhì)的、精神的以及歷史沉淀的結(jié)晶。古井貢酒在詩酒文化的領(lǐng)先，是先天的稟賦，是長期戰(zhàn)略堅(jiān)持的結(jié)果，是獨(dú)一無二的核心生產(chǎn)力和競爭力。

2025年，釀酒業(yè)被納入“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”。這一行業(yè)定位，讓白酒所承載的深厚文化價(jià)值，得到了國家層面的官方認(rèn)可與背書。如今的白酒行業(yè)競爭，早已跳出單純的品質(zhì)比拼，文化內(nèi)涵已成為品牌實(shí)現(xiàn)差異化破局的重要競爭力。

古井貢酒借勢《中國詩詞大會(huì)》，持續(xù)精耕細(xì)作詩酒IP，正是對這一行業(yè)時(shí)代新機(jī)遇的精準(zhǔn)把握。品牌與中華詩詞文化深度融合，讓古井貢酒在中高端白酒的市場角逐中，成功構(gòu)筑起難以復(fù)制的文化護(hù)城河。

“中國釀 世界香”不只是酒

站在源遠(yuǎn)流長的歷史之上，古井貢酒不僅是白酒在新時(shí)代的繼承和發(fā)揚(yáng)者，也是傳統(tǒng)文化的賡續(xù)和復(fù)興者。

古井貢酒首倡“中國釀 世界香”力推中國白酒抱團(tuán)出海。而《中國詩詞大會(huì)》自2016年播出以來，至今已舉辦十屆，不僅講述歷史故事，更在講好新時(shí)代新發(fā)展時(shí)期為實(shí)現(xiàn)人民美好生活的奮斗故事，無疑是“講好中國故事”的成功案例，也是古井貢酒“做真人，釀美酒，善其身，濟(jì)天下”文化價(jià)值觀的重要實(shí)踐。

如今，古井貢酒在企業(yè)文化價(jià)值觀的引領(lǐng)下，還打造了桃花春曲節(jié)、秋季開釀大典一系列獨(dú)家文化IP，建設(shè)了古井酒文化博物館、白酒科普館、無極酒窖等多種文化載體，發(fā)起“全球讀亳”活動(dòng)，舉辦全球酒文化巡禮，走進(jìn)了美國、法國、意大利、英國、德國等國……

整體來看，古井貢酒已形成較為完整的文化體系，文化作為白酒行業(yè)的核心生產(chǎn)力推動(dòng)了企業(yè)持續(xù)發(fā)展。而詩與酒的持續(xù)交融，也必將讓中華詩韻與千年酒香飄向全球，持續(xù)彰顯中國文化的深厚底蘊(yùn)與時(shí)代魅力。