• “川酒全網(wǎng)行”的持續(xù)落地，既是酒都宜賓線上化的關(guān)鍵一步，也是川酒擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要實(shí)踐。

• 南溪作為“川酒全網(wǎng)行”的試點(diǎn)產(chǎn)區(qū)，憑借頭部達(dá)人的頂流號(hào)召力與全矩陣達(dá)人的流量運(yùn)營能力，將持續(xù)獲得海量線上曝光，高效放大產(chǎn)區(qū)品牌聲量。

文｜王猛

“產(chǎn)區(qū)上網(wǎng)”已是川酒的必答題。

去年9月，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳等9部門印發(fā)《推動(dòng)川酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2025-2027年）》（下稱“《行動(dòng)方案》”），提出“推動(dòng)線上線下融合”“應(yīng)用電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)新媒體等拓寬營銷渠道，升級(jí)完善企業(yè)線上直銷平臺(tái)”。

僅僅一個(gè)月后，在四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳、四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，宜賓產(chǎn)區(qū)成為“川酒全網(wǎng)行”IP線上業(yè)務(wù)拓展試點(diǎn)產(chǎn)區(qū)。

截至2026年2月1日，宜賓產(chǎn)區(qū)與成都融商匯通電子商務(wù)有限責(zé)任公司（下稱“融商匯通”）合作拍攝宣傳短視頻18條，視頻總播放量近400萬；對(duì)接酒企6家，完成8場(chǎng)的直播，觀看總?cè)藬?shù)突破40萬人次。

2月3日，“川酒全網(wǎng)行—中國五糧濃香核心產(chǎn)區(qū)宜賓產(chǎn)區(qū)”2026年春節(jié)線上直播推廣活動(dòng)在成都舉行，政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、酒類企業(yè)、MCN公司代表齊聚，圍繞后續(xù)合作細(xì)節(jié)、多元發(fā)展方向展開了深度研討。

政府+酒企+MCN，線上“賣產(chǎn)區(qū)”

作為中國酒都，宜賓不只有五糧液，還有宜賓酒、勁牌南溪酒業(yè)、今良造酒業(yè)、金喜來酒業(yè)、高洲酒業(yè)、長興酒業(yè)、恒生福酒業(yè)、安寧燒酒等多家中小酒企。在行業(yè)調(diào)整期，線上渠道是中小酒企發(fā)展的重要支撐。

宜賓市酒業(yè)發(fā)展局黨組書記、局長羅景元在活動(dòng)中表示：“作為產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，我們希望依托政策支持，做強(qiáng)宜賓線上賽道，做好產(chǎn)區(qū)品牌宣傳，助力川酒持續(xù)發(fā)展?！?/p>

宜賓產(chǎn)區(qū)發(fā)力線上，是符合趨勢(shì)的順勢(shì)而為。

MCN機(jī)構(gòu)的實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)，則更直觀展現(xiàn)了白酒線上帶貨潛力。融商匯通相關(guān)負(fù)責(zé)人在活動(dòng)中介紹：“公司自2025年4月開始逐步轉(zhuǎn)型成為娛樂直播+白酒類帶貨直播的雙引擎模式，截至2025年12月底，所有品牌白酒直播帶貨場(chǎng)次超過160場(chǎng)，GMV已突破5000萬元?！?/p>

融商匯通的快速發(fā)展，說明線上渠道已從補(bǔ)充性角色轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動(dòng)行業(yè)增長的重要引擎。但產(chǎn)區(qū)要線上化，也要過很多關(guān)卡。

首先是高效整合資源。四川酒茶集團(tuán)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“很多酒企一開始不相信我們，但我們通過實(shí)際案例改變了他們的看法。比如我們把京東產(chǎn)區(qū)館從幾乎零銷售做到了盈利，帶動(dòng)了酒企持續(xù)加入。隨著企業(yè)對(duì)我們信任度的提升，后續(xù)的推進(jìn)速度會(huì)更快?！?/p>

其次是提升酒企對(duì)線上的認(rèn)知。金喜來相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“我們對(duì)線上很空白，企業(yè)曝光度很少。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)很奇怪，抓到一個(gè)情緒點(diǎn)，爆了就能火，但怎么才能爆，不好掌握。在政府牽頭下，我們與MCN進(jìn)行了多次深度交流，心里越來越有譜?！?/p>

再次是打造符合線上標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。四川酒茶集團(tuán)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人指出：“當(dāng)前不少酒企產(chǎn)品仍沿用線下標(biāo)準(zhǔn)，難以適配線上運(yùn)營邏輯。我們將進(jìn)一步整合資源，研發(fā)貼合線上消費(fèi)者需求的‘宜賓酒’，打造線上爆款，實(shí)現(xiàn)銷售新突破。”

最后是以娛樂化方式推廣產(chǎn)品。宜賓南溪區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，要把產(chǎn)區(qū)文化、優(yōu)勢(shì)，以及酒企的內(nèi)容，融入“城市（達(dá)人）大舞臺(tái)”表演中，讓消費(fèi)者在潛移默化中認(rèn)識(shí)宜賓產(chǎn)區(qū)、了解酒企的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而信任宜賓酒、購買宜賓酒。

宜賓發(fā)力線上，南溪打頭陣

活動(dòng)的下半場(chǎng)，來到了擁有@鐘哥過場(chǎng)多的直播間。

在直播中，宜賓市酒業(yè)發(fā)展局局長羅景元，四川酒茶集團(tuán)公司董事長康俊，分別授予鐘偉（@鐘哥過場(chǎng)多，粉絲量509萬）、徐彬鈴（@愛笑的徐幺妹，粉絲量427萬）“宜賓酒好 世界共饗”宜賓產(chǎn)區(qū)白酒推薦官榮譽(yù)證書，推動(dòng)直播進(jìn)入高潮。

羅景元面對(duì)直播間觀眾，言語非常誠懇：“我來到直播間，就是為了讓大家更深入地認(rèn)識(shí)宜賓酒，更多地信任宜賓酒。請(qǐng)大家放心地買，開心地喝，‘宜賓酒好 世界共饗’。”康俊也用一句“喝了宜賓酒，一生是朋友”，引來直播間觀眾紛紛點(diǎn)贊。

四川酒茶集團(tuán)公司黨委委員、副總經(jīng)理，宜賓酒股份有限公司董事長鐘敏，宜賓南溪區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人，也現(xiàn)身直播間，與粉絲們親切交流、積極互動(dòng)，進(jìn)一步加深了大家對(duì)宜賓酒品質(zhì)、南溪區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)的了解與認(rèn)知。

直播中，鐘偉與徐彬鈴結(jié)合自身品鑒體驗(yàn)，詳細(xì)介紹了南溪作為宜賓五糧濃香核心產(chǎn)區(qū)的獨(dú)特底蘊(yùn)，引導(dǎo)粉絲深入了解南溪白酒的品質(zhì)底氣，直播間互動(dòng)熱度持續(xù)攀升。

作為“川酒全網(wǎng)行”的試點(diǎn)產(chǎn)區(qū)，南溪是宜賓除五糧液外產(chǎn)業(yè)最集中、規(guī)模最大的濃香型白酒產(chǎn)區(qū)，年產(chǎn)能占宜賓的24%左右，有近2萬余口窖池（四川省名優(yōu)老窖池有千余口）；培育今良造酒業(yè)、勁牌南溪酒業(yè)等稅收破億元規(guī)上企業(yè)10家，獲評(píng)世界美酒特色產(chǎn)區(qū)、中國生態(tài)白酒之鄉(xiāng)、四川省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)等多項(xiàng)榮譽(yù)。

在后續(xù)計(jì)劃中，融商匯通與南溪產(chǎn)區(qū)還將展開多項(xiàng)合作。

城市宣傳方面，根據(jù)宣傳需求，量身打造城市宣傳片、宣傳視頻、達(dá)人到訪視頻等；酒企方面，以短視頻種草和直播等方式為企業(yè)品牌做持續(xù)推廣；傳統(tǒng)企業(yè)方面，提供企業(yè)電商團(tuán)隊(duì)組織、主播孵化培訓(xùn)、電商直播基地設(shè)計(jì)等服務(wù)，推動(dòng)線上銷售渠道拓展。

截至目前，融商匯通形成完整的達(dá)人直播矩陣，簽約及合作的達(dá)人中，有6位粉絲超過100萬，其中3位粉絲超過500萬。

憑借頭部達(dá)人的頂流號(hào)召力與全矩陣達(dá)人的流量運(yùn)營能力，將持續(xù)提升南溪產(chǎn)區(qū)線上曝光率，高效放大產(chǎn)區(qū)品牌聲量、精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)受眾，為南溪產(chǎn)區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)線上突圍、產(chǎn)區(qū)品牌全域傳播提供強(qiáng)有力的達(dá)人資源與流量支撐。

“川酒全網(wǎng)行”的持續(xù)落地，既是酒都宜賓線上化的關(guān)鍵一步，也是川酒擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要實(shí)踐。隨著后續(xù)合作縱深推進(jìn)、流量資源持續(xù)賦能，政、企、MCN將攜手打通產(chǎn)區(qū)傳播、產(chǎn)品銷售、人才培育的全鏈路，為川酒品牌破圈、行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供可復(fù)制的宜賓方案。