2月伊始，在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)變化的背景下，百事集團(tuán)交出了一份穩(wěn)健的2025年財(cái)報(bào)。緊跟其后，全新企業(yè)品牌主張中文版于2026年立春發(fā)布。

2025年，百事集團(tuán)在品牌形象上邁出關(guān)鍵一步，于10月發(fā)布了全新企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)和品牌主張“Food. Drinks. Smiles.”。

這是百事集團(tuán)近25年來(lái)首次進(jìn)行企業(yè)品牌煥新，不僅為企業(yè)注入了全新視覺(jué)，也進(jìn)一步明晰了其在全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略方向，為接下來(lái)的產(chǎn)品創(chuàng)新、區(qū)域協(xié)同和綠色實(shí)踐奠定了更清晰的戰(zhàn)略方向。

【食有味 飲開(kāi)懷】—— 品牌主張背后的共通價(jià)值

2月4日，正值中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣立春，是農(nóng)耕文化里新一年的起點(diǎn)。百事集團(tuán)選擇在這一天，通過(guò)一則短片發(fā)布其企業(yè)品牌主張中文版【食有味 飲開(kāi)懷】，不僅寓意品牌煥新的新起點(diǎn)，也體現(xiàn)了這家公司扎根農(nóng)業(yè)、尊重本土文化的巧思。

對(duì)比來(lái)看，英文版品牌主張“Food. Drinks. Smiles.”，強(qiáng)調(diào)通過(guò)旗下優(yōu)質(zhì)的食品與飲料產(chǎn)品矩陣，讓每一口都更融入更多瞬間，點(diǎn)亮更多時(shí)刻，創(chuàng)造更多歡笑。而中文版則巧妙結(jié)合漢語(yǔ)傳統(tǒng)表達(dá)：“有味”取自“有滋有味”、“津津有味”；“開(kāi)懷”源自“開(kāi)懷暢飲”、“開(kāi)懷大笑”。 兩者融合，既忠實(shí)傳達(dá)英文版精髓，同時(shí)呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單、普世、雅致又富有中國(guó)文化獨(dú)特底蘊(yùn)與情懷的美好生活景象。

“每一種獨(dú)特的文化里，美食美飲都是幸福的通用語(yǔ)言，是歡笑的最佳搭檔。”在發(fā)布視頻里，百事集團(tuán)亞太區(qū)CEO謝長(zhǎng)安結(jié)合個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷，娓娓道來(lái)這一中文品牌主張的內(nèi)涵。

從短片的內(nèi)容與場(chǎng)景設(shè)置中不難看出，百事集團(tuán)這一全新中文品牌主張，不僅是一次視覺(jué)和語(yǔ)言層面的煥新，更折射出其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度理解與長(zhǎng)期投入，也體現(xiàn)了百事集團(tuán)在多元文化背景下所倡導(dǎo)的共通價(jià)值。