作者丨張賓

圖片丨來源網(wǎng)絡

“中國棒球從這個深秋出發(fā)，向春天邁進！”2019年的秋天，在江蘇無錫棒球運動訓練中心，我寫下了這樣一句導語。

當時，2019中職棒全明星賽剛剛落下帷幕，重新起航的中職棒結(jié)束了處子賽季。沒想到，下一個春天要等這么久。轉(zhuǎn)過年來，疫情不期而至，中職棒再度停擺。

“不過在那些日子里，春天最終總會到來。只是它差一點就來不成，也總是會讓人感到心驚肉跳。”海明威在《流動的盛宴》里如此描述等待春天的焦灼感，一如我們在守望中國棒球的下一個春天。

2月1日的深圳，足以嗅到春天的氣息。深圳南山區(qū)中山公園棒球場人頭攢動，氣氛熱烈，CPB中國棒球城市聯(lián)賽（以下簡稱CPB）即將誕生立春聯(lián)賽的總冠軍。

第九局上半局，深圳藍襪的外場手華萊士完成接殺，上海正大龍隊的擊球手楊晉出局，冠軍勝負已分。深圳藍襪隊全體成員沖向賽場，他們噴灑著礦泉水，在慶祝這個來之不易的冠軍。坐鎮(zhèn)主場的他們以2比1的總比分擊敗上海正大龍，捧起冠軍獎杯，隊內(nèi)本土球員核心吳啟銳獲評本次立春聯(lián)賽MVP。

“我們的棒球聯(lián)賽如果不建立在商業(yè)運營的基礎上，就不會有生命力，是不會長久的?！?019年，時任中國棒球職業(yè)聯(lián)盟主席的秦曉雯為職業(yè)聯(lián)賽所下的這個定義令我印象深刻。

多年之后，CPB踐行的是相同的理念。它起步就是一個國際化的棒球聯(lián)盟：官方數(shù)據(jù)顯示，2026賽季立春聯(lián)賽最終注冊球員人數(shù)為125人，本土球員占比47%，中國香港和中國臺灣球員占比33%，外籍球員占比20%。其中包括了曾在MLB小聯(lián)盟效力的華萊士、切里等明星級球員，以及吳啟銳、華旦才讓、李寧等中國專業(yè)隊的球星。教練團隊也非常國際化，一共19人，其中本土教練2人、港臺教練13人，外籍教練4人。

高水平的球員和教練陣容，使CPB立春聯(lián)賽站在一個更高的起點上，從競技性和精彩程度上來說直接對標亞洲高水平賽事。30場常規(guī)賽，誕生了24支本壘打，就是競技水準一個具體而微的體現(xiàn)。

吳啟銳、華萊士等明星球手粉絲眾多，比賽結(jié)束之后，數(shù)百名球迷久久不愿離開，在警戒線外守候，希望得到偶像的簽名，或者與偶像合影留念。

作為中國大陸第一個以商業(yè)化、市場化為導向的職業(yè)棒球賽事，CPB填補了中國職業(yè)棒球領(lǐng)域的空白，對本土球員的吸引力不言而喻。他們終于有了一個可以展示自我的職業(yè)舞臺。深圳藍襪隊的老將魯藝說：“還沒打夠，想打球，就是想打球”，一語道盡無限辛酸。在立春聯(lián)賽中，他貢獻了一支本壘打，證明了老將的價值。

與此同時，CPB也為球員們提供了相對優(yōu)渥的待遇，這是吸引國際高水平球員的重要因素，也為眾多像魯藝這樣的老將留在棒球場上提供了更多動力。

在商業(yè)層面，CPB吸引了眾多贊助商，官方合作伙伴中就包括了NEWERA、斯凱奇、怡寶、運時通蕾絲床墊等國內(nèi)外知名品牌，涵蓋了食品、體育、科技等多個領(lǐng)域；在衍生品方面，CPB在深圳南山區(qū)中山公園棒球場的入口處開設了官方球迷商店，囊括了衣服、帽子、官方比賽用球、文創(chuàng)周邊等產(chǎn)品，而在抖音平臺上的線上官方商品售賣店，CPB官方比賽用球、CPB官方紀念鑰匙扣掛件，以及官方紀念冰箱貼套裝最受歡迎。

門票銷售是賽事火爆程度最直觀的指標。官方數(shù)據(jù)顯示， 立春聯(lián)賽總體上座率為73%，周末平均上座率82%，其中元旦小長假和冠軍爭奪戰(zhàn)的售票情況均為滿額售罄。在本壘打數(shù)的記錄大屏邊上，設出一片僅有140多個坐席的外野看臺。值得一提的是，這是本土棒球比賽中的第一片外野看臺。

開賽之初，就有專程從廈門趕過來的棒球迷一家，家長透露孩子非常想見一下由冠軍球員轉(zhuǎn)型為冠軍教頭的福州海俠隊的主教練呂文生，他們買不到票，但依然趕到深圳，希望到現(xiàn)場碰碰運氣。

我的一位微信好友Mukesh，在現(xiàn)場全程觀看了CPB立春聯(lián)賽的冠軍賽。她來自印度，目前在深圳的一所國際學校里擔任體育老師，平時從事壘球、羽毛球、攀巖等運動。賽后，她與大多數(shù)球迷一樣久久不愿離去，找了多名深圳藍襪隊的隊員簽名、合影?！艾F(xiàn)場觀看棒球比賽，真的是棒棒的體驗。恭喜藍襪隊贏得了總冠軍。”她在朋友圈發(fā)布了多張自己在現(xiàn)場的照片，并配以這樣的文案。

CPB立春聯(lián)賽還通過優(yōu)酷、微博、抖音、直播吧等平臺全程直播，冠軍賽階段，賽事直播機位從9個增至14個，并首次引入VR視覺效果以提升觀賽體驗。截至1月31日，線上全平臺累計觀看量已突破千萬。

此外，CPB還建立了可視化數(shù)據(jù)體系，引入全球領(lǐng)先的棒球運動科學系統(tǒng)。這一方面能夠挖掘本土球員潛力，另外也豐富了轉(zhuǎn)播的內(nèi)容生態(tài)。打擊率、上壘率、偷壘成功數(shù)等關(guān)鍵個人數(shù)據(jù)，可以在現(xiàn)場大屏幕實時更新，也被同步呈現(xiàn)在轉(zhuǎn)播畫面與賽事官方小程序“CPB賽事通”中。

羅馬不是一天建成的，一個優(yōu)秀IP的誕生，需要在競賽水平、賽事組織、商業(yè)開發(fā)、轉(zhuǎn)播服務等各個維度共同發(fā)力。CPB立春聯(lián)賽做到了“麻雀雖小，五臟俱全”，一個嶄新的賽事IP初具雛形。

一直以來，中國棒球始終處于小眾運動的地位，并不是缺少賽事IP，而是賽事IP囿于競賽層面，無法幫助棒球這項運動更好地破圈。如果一個棒球賽事IP只能吸引棒球迷，它對這項運動的推動作用就很容易觸及天花板。

MLB在北美如此受追捧，也不僅僅由競技層面所決定。MLB的比賽更像是一個嘉年華，為家人、朋友歡聚一堂提供了一個絕佳的戶外場景。在長達九局的漫長比賽過程中，觀眾不會無時無刻都盯著比賽在看。

CPB聯(lián)賽運營方、上海酷棒體育品牌營銷總監(jiān)王世莉表示，競技是基本盤，以此為原點，希望讓更多人參與其中，感受到棒球運動競技之外的魅力。

立春聯(lián)賽期間，CPB Girls成為了一道靚麗的風景線。去年12月，CPB與直播吧聯(lián)合發(fā)起了CPB Girls的線下選拔活動，成功選出了本屆立春聯(lián)賽官方助威團的8位本土成員。

比賽中，CPB Girls不遺余力為場上的選手加油，還有專屬的口號，比如“左一拳啊右一拳， 上海正大龍林益全”。局間休息，她們則會通過跳舞、游戲等環(huán)節(jié)活躍現(xiàn)場的氣氛，還不時邀請小朋友們加入到她們的隊列之中一起搖擺。

為了賽事推廣，CPB還聯(lián)合了知名組合“南拳媽媽”成員AJ張杰創(chuàng)作了賽事主題曲《傲氣》?？倹Q賽第一場比賽開始前，AJ張杰在現(xiàn)場獻唱了這首主題曲，并為比賽開球。他在進入樂壇之前曾經(jīng)從事過棒球運動，一招一式，有模有樣。

“我們還為四支球隊量身打造了各隊專屬的助威曲，在比賽過程中，由CPB Girls帶領(lǐng)球迷為本場的主隊從頭到尾地加油助威，很多球員都說，這樣高燃的看臺氛圍，是他們以往沒有經(jīng)歷過的?！蓖跏览蛉绱吮硎?。

為了實現(xiàn)破圈傳播，CPB立春聯(lián)賽還先后邀請到奧運冠軍趙蕊蕊、前中國男籃隊員孟鐸、職業(yè)為消防隊員的香港籍球員梁家豪、世界棒壘球聯(lián)合會執(zhí)行總監(jiān)邁克爾-施密特、50公里女子競走世界紀錄保持者劉虹、足球名將吳坪楓、剛剛簽約MLB匹茲堡海盜隊的新星張銘軒等各界明星擔任開球嘉賓。

現(xiàn)場還有美食、飲料可供球迷們選購，烤腸的香氣四溢，觀賽氣氛更加濃厚。我在現(xiàn)場也看到一家三口或者一家四口是觀賽的主力軍。CPB官方還專門為VIP看臺的觀眾設計了賽前賽后的球員互動、簽名合影等權(quán)益，使棒球比賽蛻變?yōu)橐园羟蛭幕癁檩d體的嘉年華。

任何一項運動的未來都是青少年。全家總動員的觀賽模式為棒球儲備了潛在的參與群體。CPB也不遺余力向這個群體推廣棒球運動。

親子化和年輕化是CPB立春聯(lián)賽球迷群體的主要特點。兩片VIP看臺也與城市青訓高度關(guān)聯(lián)，很多U8-U12年齡段的小球員通過團購活動前來觀賽。在主隊出場儀式上，球員們會攜小球童一起登場，迎接全場歡呼，而在名為“她力量”的女性主題活動周中，還有一批打棒球的小女孩也擔任了小球童。

CPB對于打棒球的孩子們格外重視，希望他們通過近距離觀賽，提升自己的棒球水準，以及對這項運動的認知能力。賽事運營總監(jiān)總監(jiān)鐘俊浩表示，雖然CPB的注冊球員年齡要求是在18歲以上，但希望通過這樣的賽事呈現(xiàn)，在更長時間的維度幫助中國棒球成長。

深圳藍襪隊主教練張寶樹長期擔任MLB棒球發(fā)展中心的總教練，他坦言，CPB的成功推廣，或許比一名本土球員去美國打球更加重要，“因為棒球是一個需要奠基、需要沉淀的運動。擁有這樣的一個賽事對于所有熱愛打棒球的孩子來說，非常有價值?！?/p>

經(jīng)過寒冬的蟄伏和煎熬，中國棒球的春天，似乎真的要來了，它在2026年的深圳正向我們招手。

CPB從醞釀，到立春聯(lián)賽圓滿落幕，經(jīng)歷了一個賽事IP從無到有的過程，標志著中國棒球運動在真正商業(yè)化、職業(yè)化的道路上邁出了堅實的一步。

國際化的陣容，高水平的競賽，專業(yè)的運營和商業(yè)開發(fā)，以及熱鬧非凡的現(xiàn)場氣氛，證明棒球這項運動在中國不缺少市場。

CPB的價值不僅僅體現(xiàn)在搭建了一個職業(yè)化的賽事舞臺，讓球員們可以實現(xiàn)自我價值，更重要的是創(chuàng)造了一個棒球文化傳播和發(fā)酵的場域，使這項長期以來被我們視為“冷門項目”的運動能夠在這片土壤上扎根、發(fā)芽并綻放。

只要用心澆灌，沙漠里也能開出嬌艷之花。

等待春天的過程之所以“總是會讓人感到心驚肉跳”，其珍貴正是源于突破嚴寒的來之不易。CPB已經(jīng)播下了“破局”的第一顆種子。中國棒球協(xié)會會長陳旭說道：“如果滿分是100分，我覺得至少能打95分。立春聯(lián)賽是CPB中國棒球城市聯(lián)賽的一小步，但對中國棒球運動來講是一大步?！?/p>

亞運會之后，CPB夏至聯(lián)賽將如約而至。根據(jù)規(guī)劃，CPB將于2028賽季起實現(xiàn)全面主客場制。在立春這一時節(jié)，或許中國棒球的春天離我們真的并不遙遠。