文娛商業(yè)觀察

文/矮子巨人

面對(duì)春節(jié)這個(gè)年度最核心的注意力博弈場(chǎng)，沒(méi)有誰(shuí)能置身世外，今年更甚。

《年少有為》《生命樹(shù)》《風(fēng)過(guò)留痕》開(kāi)播，《成何體統(tǒng)》《唐宮奇案》《九號(hào)秘事之黑帷背后》定檔，《鄉(xiāng)村愛(ài)情18》發(fā)布先導(dǎo)預(yù)告……

一部緊連著一部，這邊長(zhǎng)視頻平臺(tái)以頭部大劇密集構(gòu)筑陣地，那邊剛被報(bào)道日活成功突破億級(jí)大關(guān)的紅果短劇，也同樣是重兵投入。在最新發(fā)布的紅果春節(jié)檔短劇片單中，備受關(guān)注的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》（下文簡(jiǎn)稱《太奶奶4》）《一品布衣3：朝堂篇》，以及《晝以繼夜》《為你鐘情》《一見(jiàn)你就笑》《飛鳥(niǎo)之淵》等重磅作品悉數(shù)在列。

不僅如此，紅果短劇還在近期內(nèi)測(cè)“短劇評(píng)分”和“一周好劇”功能，而字節(jié)旗下火山引擎更已正式官宣成為2026總臺(tái)春晚獨(dú)家AI云合作伙伴，智能助手豆包也將深度參與春晚互動(dòng)。

很明顯，這場(chǎng)漸入高潮的春節(jié)流量大戰(zhàn)，已完全跳出單一內(nèi)容的高下之爭(zhēng)，成為一場(chǎng)退無(wú)可退的全域硬仗。戰(zhàn)局結(jié)果不僅將左右長(zhǎng)、短平臺(tái)的全年走勢(shì)，更將深刻重塑整個(gè)文娛行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)秩序與市場(chǎng)格局。

以守為攻，長(zhǎng)視頻高筑內(nèi)容韌性“守盤”

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)視頻內(nèi)容的消費(fèi)正演變?yōu)椤岸桃曨l+短劇”與“長(zhǎng)視頻(劇集、綜藝、電影)”的直接競(jìng)爭(zhēng)格局。

截止2025年12月，短劇的月人均時(shí)長(zhǎng)已超越綜合資訊、長(zhǎng)視頻等賽道，成為僅此于短視頻的全網(wǎng)第二大用戶時(shí)長(zhǎng)消費(fèi)品類。其中，紅果短劇的月活用戶再次從去年9月的2.36億人增長(zhǎng)至2.75億人，同比增長(zhǎng)率仍高達(dá)74%。

更令人咋舌的是，據(jù)Tech星球消息，今年1月，上線尚不足三年的紅果短劇，已成功成為字節(jié)旗下繼今日頭條、抖音、豆包、番茄小說(shuō)之后，第五款日活破億的獨(dú)立App。

長(zhǎng)視頻的生存壓力已然撲面而來(lái)，但值得慶幸的是，對(duì)比去年，長(zhǎng)劇大盤的整體播放體量依舊堅(jiān)挺，并未出現(xiàn)根本性萎縮。

其中，受益于《漂白》《無(wú)憂渡》《生萬(wàn)物》《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》《罰罪2》等“硬貨”的持續(xù)輸出，愛(ài)奇藝長(zhǎng)劇的播放量占比更達(dá)到88.1%。這不僅直接反映出其長(zhǎng)劇內(nèi)容的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和用戶認(rèn)可度，更有力說(shuō)明高品質(zhì)、強(qiáng)敘事的長(zhǎng)劇依然擁有不可撼動(dòng)的強(qiáng)大生命力和市場(chǎng)影響力。

也正源于這份難以替代的內(nèi)容韌性與用戶粘性，愛(ài)奇藝以及整個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)才會(huì)在這個(gè)春節(jié)，繼續(xù)選擇以頭部大劇密集排播，來(lái)守衛(wèi)自己的用戶基本盤與行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

不過(guò)，作為各平臺(tái)頭部“排頭兵”的《太平天》《生命樹(shù)》《年少有為》《暗戀者的救贖》以及《女神蒙上眼》，似乎都有些出師不利的味道。

由愛(ài)騰芒三大平臺(tái)聯(lián)合網(wǎng)播的《太平天》雖登頂云合霸屏榜，但最新市占率僅15.1%，最高市占率也只達(dá)到18.8%。另一邊，由正午陽(yáng)光操刀、楊紫與胡歌搭檔出演的《生命樹(shù)》，雖在播前獲得40余家品牌的提前押注，并且開(kāi)播次日愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度便突破8000，但后續(xù)播出表現(xiàn)卻并未能延續(xù)高開(kāi)態(tài)勢(shì)。

截至發(fā)稿，該劇云合市占率僅10.2%，酷云與CVB集均收視率持續(xù)走低，愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度也始終未能沖破9000關(guān)口。

至于由騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV分別獨(dú)播的《年少有為》《暗戀者的救贖》《女神蒙上眼》，更沒(méi)能激起太大水花。反倒是愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)空降播出的《有罪之身》，意外幫長(zhǎng)視頻撐起了一些內(nèi)容期待。

至于接下來(lái)的故事走向，無(wú)疑要看《成何體統(tǒng)》《唐宮奇案》《純真年代的愛(ài)情》《好好的時(shí)光》《風(fēng)過(guò)留痕》以及《歲月有情時(shí)》等的表現(xiàn)了。

步步緊逼，紅果借力提速“長(zhǎng)期沉淀”

紅果短劇對(duì)春節(jié)檔的布局，節(jié)奏遠(yuǎn)快于長(zhǎng)視頻。

去年11月底，抖音集團(tuán)版權(quán)中心便已落地“短劇賀新春”資源扶持政策，紅果短劇也在首屆紅果創(chuàng)作者大會(huì)上明確提出，將在短劇宣發(fā)領(lǐng)域引入“檔期”運(yùn)營(yíng)思路，并全面加碼對(duì)今年春節(jié)檔的資源投入與內(nèi)容布局。

與此呼應(yīng)，在正式發(fā)布春節(jié)檔短劇片單前，紅果短劇先從產(chǎn)品端入手，于1月中下旬開(kāi)啟“短劇評(píng)分”和“一周好劇”兩大功能的內(nèi)測(cè)，試圖通過(guò)搭建公開(kāi)的內(nèi)容評(píng)價(jià)體系與欄目化精選運(yùn)營(yíng)，一面提前為春節(jié)檔夯實(shí)內(nèi)容生態(tài)基礎(chǔ)，一面更好地推動(dòng)平臺(tái)用戶從“短期停留”到“長(zhǎng)期沉淀”的轉(zhuǎn)化。

而在運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品之外，紅果在內(nèi)容層面的布局打法同樣清晰——系列化IP+全品類卡位。即，一面依托《太奶奶4》《一品布衣3：朝堂篇》等頭部系列IP，深度綁定用戶粘性，為平臺(tái)春節(jié)檔內(nèi)容流量鎖定基本盤；一面又通過(guò)“群像歡騰”“心動(dòng)正濃”“人間燈火”“熱血開(kāi)局”等六大板塊，實(shí)現(xiàn)對(duì)“全年齡、全性別”受眾的覆蓋，避免單一題材的流量天花板。

值得一提的是，截至稿前，“太奶奶”系列前三季在紅果短劇站內(nèi)的平均收藏量已達(dá)到907萬(wàn)，《太奶奶4》的預(yù)約量也已突破900萬(wàn)。這組堪稱驚艷的數(shù)據(jù)不僅為紅果短劇的系列化IP策略提供了最直觀的市場(chǎng)佐證，更印證了頭部系列IP對(duì)用戶的強(qiáng)吸引力與高號(hào)召力。

不過(guò)，透過(guò)片單我們也能清楚感受到，盡管紅果短劇在內(nèi)容層面做到了全面，但甜寵、逆襲仍是核心題材，頭部演員復(fù)用率也依舊居高不下。而這不僅極易讓觀眾產(chǎn)生“臉熟”式審美疲勞，甚至將進(jìn)一步加劇平臺(tái)內(nèi)容的同質(zhì)化內(nèi)耗。

說(shuō)到這里，就不得不提一下那個(gè)愈發(fā)尖銳的老問(wèn)題——一本多拍。

1月初，與《冒姓瑯琊2》正式開(kāi)拍前后腳，改編自同一IP、由長(zhǎng)信傳媒旗下短劇廠牌奧信短劇制作的《冒姓瑯琊之名揚(yáng)天下》上線紅果短劇。盡管該劇在服化道上頗為考究，整體制作細(xì)節(jié)也經(jīng)得起推敲，但直至當(dāng)下，其收藏量也僅僅只有15.1萬(wàn)。

從女頻賽道蔓延至男頻題材，紅果短劇依托這一模式背后的賽馬機(jī)制，固然能快速刺激播放量、篩選潛在爆款，但也勢(shì)必會(huì)造成制作與流量資源的內(nèi)耗，既不利于沉淀具備長(zhǎng)效價(jià)值的優(yōu)質(zhì)IP矩陣，也會(huì)直接阻礙平臺(tái)向精品化、深度化轉(zhuǎn)型的步伐。

“外掛”下場(chǎng)，AI成最大變量？

結(jié)合當(dāng)前戰(zhàn)局與雙方悉數(shù)亮出的比拼籌碼來(lái)看，長(zhǎng)、短平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)顯然并非一邊倒。

長(zhǎng)視頻雖開(kāi)局表現(xiàn)不夠強(qiáng)勁，但后續(xù)內(nèi)容都頗具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，即將開(kāi)播的《成何體統(tǒng)》《唐宮奇案》更承載著扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局的關(guān)鍵期待。

前者以古裝權(quán)謀搭配輕喜劇質(zhì)感，在延續(xù)動(dòng)漫風(fēng)格的基礎(chǔ)上，進(jìn)一部強(qiáng)化了“胡鬧宮逗”的輕松戲謔調(diào)性，既能吸引年輕追更群體，也高度適配春節(jié)合家歡觀影場(chǎng)景，具備不俗的圈層傳播與全民破圈潛力。

后者徹底跳出了“男主女輔”的古裝懸疑破案框架，主打大女主硬核探案與中式恐怖，主角人設(shè)鮮明凌厲、風(fēng)格辨識(shí)度拉滿，視覺(jué)沖擊力與劇情懸念感也雙雙在線，稱得上吸睛性與話題度兼?zhèn)洹?/p>

不僅如此，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2025年長(zhǎng)視頻的短劇布局策略成效顯著，平臺(tái)短劇播放量占比從2024年的7.5%整體提升至9.3%，其中騰訊視頻更是跑出領(lǐng)跑速度，播放量占比達(dá)到11.2%。而就在近期，騰訊視頻還趁熱打鐵啟動(dòng)“2026騰訊視頻短劇節(jié)”，在給平臺(tái)春節(jié)檔短劇全面蓄力造勢(shì)的同時(shí)，也為這場(chǎng)春節(jié)長(zhǎng)短內(nèi)容硬仗再添關(guān)鍵抗衡籌碼。

長(zhǎng)視頻有張良計(jì)，紅果短劇也有過(guò)墻梯。

火山引擎拿下2026總臺(tái)春晚獨(dú)家AI云合作，是字節(jié)系押注AI未來(lái)的關(guān)鍵落子，也為紅果短劇及抖音裝上了一個(gè)“頂級(jí)生態(tài)外掛”，以技術(shù)與場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)助力其高效搶占春節(jié)用戶心智。

在此基礎(chǔ)上，于去年11月初始正式上線的“紅果免費(fèi)漫劇”，也將進(jìn)一步增加長(zhǎng)視頻的“守盤”壓力。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，其月活用戶已達(dá)到854萬(wàn)，成為僅次于紅果短劇、河馬劇場(chǎng)的第三大獨(dú)立短劇APP。

不過(guò)，火山引擎最終能帶來(lái)多大的助力，目前還難下定論。

畢竟，阿里旗下千問(wèn)APP已官宣投入30億元啟動(dòng)“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，于2月6日開(kāi)始全面接入淘寶閃購(gòu)、大麥、飛豬、盒馬等生態(tài)業(yè)務(wù)，以免單形式請(qǐng)全國(guó)用戶在春節(jié)期間吃喝玩樂(lè)。

這不僅是阿里歷史上投入最大的春節(jié)活動(dòng)，也是今年大廠春節(jié)AI戰(zhàn)中投入金額最高的活動(dòng)。所以，字節(jié)系想獨(dú)吞春節(jié)流量紅利并不現(xiàn)實(shí)，而頭部大廠在AI生態(tài)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)碰撞，也將給本就膠著的長(zhǎng)短平臺(tái)之爭(zhēng)，再添關(guān)鍵變數(shù)。