頂級(jí)平臺(tái)與從業(yè)者的前沿探討

2025年，中國(guó)潮玩行業(yè)和谷子經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。潮玩企業(yè)在全球多個(gè)地區(qū)不斷提升產(chǎn)品認(rèn)知度與市場(chǎng)份額，谷子經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)諸多創(chuàng)新業(yè)態(tài)的同時(shí)，也在反哺到國(guó)產(chǎn)IP的創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)。

我們能看到，中國(guó)IP與中國(guó)品牌，已經(jīng)呈現(xiàn)站立全球潮頭之勢(shì)。

1月23日，上海，文創(chuàng)潮聯(lián)合天風(fēng)證券，舉辦文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)大會(huì)（infiC2025），聚焦中國(guó)原創(chuàng)IP和創(chuàng)新品牌，邀請(qǐng)業(yè)界資深嘉賓與專業(yè)觀眾，從IP創(chuàng)制、運(yùn)營(yíng)與商業(yè)、品類創(chuàng)新等多個(gè)維度，回顧 2025、展望2026年的行業(yè)趨勢(shì)。

本次大會(huì)關(guān)于漫劇與AI動(dòng)畫(huà)的圓桌論壇，主持人為原金鷹卡通衛(wèi)視麥咭IP主理人、廣州中晴傳媒總經(jīng)理、上海遠(yuǎn)藤行貿(mào)易總經(jīng)理張夏，嘉賓包括閱文集團(tuán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理?xiàng)钫?，?yōu)酷動(dòng)漫AI漫劇負(fù)責(zé)人劉清松，愛(ài)奇藝像素工作室負(fù)責(zé)人魯俊和玄機(jī)科技高級(jí)合伙人茅中元。

AI賦能漫?。簭摹凹铀倨鳌钡健吧a(chǎn)力革命”

AI漫劇的角色，是“放大器”“效率加速器”，還是探索新內(nèi)容的“試驗(yàn)田”？

閱文集團(tuán)楊沾表示，“AI對(duì)于閱文來(lái)說(shuō)，不僅是一個(gè)加速器，更是一個(gè)生產(chǎn)力的變革，像發(fā)動(dòng)機(jī)一樣為IP視覺(jué)化生產(chǎn)方式開(kāi)啟了一個(gè)全新的通道?！?/p>

他解釋道，傳統(tǒng)的IP生產(chǎn)流程每年的吞吐量有限、時(shí)間周期長(zhǎng)，不論是動(dòng)漫還是影視的產(chǎn)出都會(huì)被局限在一個(gè)范圍以內(nèi)。而閱文的內(nèi)容產(chǎn)量規(guī)模相當(dāng)大，但很多優(yōu)秀的作品在產(chǎn)能限制下得不到視覺(jué)化的機(jī)會(huì)，而視覺(jué)化又是IP破圈的關(guān)鍵。

楊沾將閱文的海量IP比作“金山”，傳統(tǒng)制作如“愚公移山”，而AI則像“無(wú)數(shù)臺(tái)挖掘機(jī)”，極大提升了IP視覺(jué)化的效率與規(guī)模，有了AI以后，閱文非常有信心可以將更快挖掘自身的IP寶庫(kù)，加速釋放IP價(jià)值。

針對(duì)未來(lái)IP的重點(diǎn)、漫劇的發(fā)展方向，楊沾表示，圈層里面的人可能會(huì)普遍對(duì)漫劇都有印象，但其實(shí)放大到整個(gè)社會(huì)來(lái)看，現(xiàn)在漫劇的滲透率并不高，才剛剛起步，用戶群還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全民性的覆蓋。這就意味著現(xiàn)在的用戶畫(huà)像需求會(huì)相對(duì)集中，具體就呈現(xiàn)在各種腦洞爽劇、各種系統(tǒng)文的流行等。

楊沾還強(qiáng)調(diào)，漫劇基本是重寫了一遍短劇的發(fā)展歷程，以短劇為例，早期多為霸道總裁劇，后逐漸多元化。而這類下沉內(nèi)容，實(shí)際是滿足了用戶快速做決定、需要腦洞強(qiáng)沖擊的爽感需求，也才能留住客戶。參考短劇的發(fā)展歷程，預(yù)計(jì)很快用戶看劇的心態(tài)就會(huì)產(chǎn)生變化，屆時(shí)用戶對(duì)內(nèi)容和故事的要求也會(huì)不一樣，同時(shí)，大量用戶的涌進(jìn)也會(huì)反過(guò)來(lái)促進(jìn)內(nèi)容的多元化發(fā)展。

他相信，未來(lái)幾乎所有被驗(yàn)證過(guò)的內(nèi)容類型都有市場(chǎng)，甚至文藝片也可能通過(guò)低成本AI制作找到生存空間，2026年漫劇內(nèi)容將呈現(xiàn)多元化勢(shì)頭。

AI重塑動(dòng)畫(huà)工業(yè)：從“線性流程”到“系統(tǒng)躍遷”

隨著討論深入，主持人將話題轉(zhuǎn)向制作層面，向茅中元和魯俊提問(wèn)：AI技術(shù)的融入將如何重塑動(dòng)畫(huà)的工業(yè)化進(jìn)程，以及對(duì)IP生態(tài)的影響會(huì)有哪些？

玄機(jī)科技茅中元認(rèn)為，AI的作用體現(xiàn)在兩個(gè)層面：在專業(yè)層面，AI或許是制作模式切換到全新模式的“Shift鍵”。茅中元指出，過(guò)去CG動(dòng)畫(huà)更多是一個(gè)從建模、綁定、動(dòng)畫(huà)、后期特效、燈光、剪輯合成等一系列過(guò)程的線性模式，但未來(lái)AI的發(fā)展，或許會(huì)推動(dòng)動(dòng)畫(huà)制作環(huán)節(jié)從線性流程向非線性的模式切換。

在IP生態(tài)層面，茅中元認(rèn)為相對(duì)制作，AI對(duì)IP生態(tài)帶來(lái)的意義或許會(huì)更大?！癆I是普羅米修斯送給普通大眾的一個(gè)火種”，他認(rèn)為，過(guò)去說(shuō)起IP生態(tài)，往往是創(chuàng)作者PGC為主導(dǎo)的生態(tài)，哪怕是UGC二創(chuàng)，二創(chuàng)者也需要有一定專業(yè)的基礎(chǔ)技能，比如畫(huà)畫(huà)、剪輯、做動(dòng)畫(huà)等等，但AI出現(xiàn)后打破了這些門檻。粉絲只要會(huì)正常的語(yǔ)言溝通表達(dá)，就可以利用AI進(jìn)行創(chuàng)作或者二創(chuàng)。

他認(rèn)為，AI非常重要的一個(gè)價(jià)值，就是孵化IP生態(tài)。他將AI比喻成“葉綠體”，“AI創(chuàng)作的過(guò)程就是一個(gè)光和作用的過(guò)程。AI是‘葉綠體’，IP本身散發(fā)出的魅力是‘光’，創(chuàng)作者心里的創(chuàng)意想法就是水分。三者的有機(jī)結(jié)合就能孵化出更繁榮的IP生態(tài)。”

愛(ài)奇藝魯俊則強(qiáng)調(diào)，AI實(shí)現(xiàn)了“技術(shù)平權(quán)”。他說(shuō)道，傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)與制作流程是勞動(dòng)密集型，需要大量的人員。比如做一個(gè)200分鐘的動(dòng)畫(huà)，以前可能需要上百人持續(xù)一年甚至兩年的時(shí)間才能做出來(lái)，但有了AI后，同樣的內(nèi)容可能只需要三個(gè)人花一周或一月的時(shí)間就能做完?！凹夹g(shù)平權(quán)可以讓更多創(chuàng)作者們的聲音和作品被更多的人知道?！?/p>

此外，魯俊同樣認(rèn)為漫劇和長(zhǎng)劇是兩個(gè)不同的賽道，AI會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的PGC產(chǎn)生很大的沖擊，但AI漫劇不會(huì)取代精品化內(nèi)容。

優(yōu)酷動(dòng)漫劉清松表示，對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，用戶的目標(biāo)非常明確，會(huì)比較需要沉浸式地觀看一個(gè)故事性更強(qiáng)的內(nèi)容，用戶會(huì)愛(ài)上一個(gè)IP，然后持續(xù)的追更。但他也同樣表示：“精品化內(nèi)容和偏碎片化下沉內(nèi)容，肯定都是存在的”

據(jù)悉，優(yōu)酷從2019年開(kāi)始做漫劇相關(guān)的內(nèi)容，目前已經(jīng)有比較成熟穩(wěn)定的用戶群體。劉清松以其長(zhǎng)視頻平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)分享到，AI技術(shù)的成熟不僅提升了整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)效率產(chǎn)能，在短視頻的助推下，還給行業(yè)提供了更多的變現(xiàn)空間，促使整個(gè)行業(yè)變得更加火爆。

漫劇與精品之爭(zhēng)：打動(dòng)人心才是根本

在當(dāng)下，沙雕漫、真人解說(shuō)漫的爆發(fā)讓許多做精品內(nèi)容的從業(yè)者產(chǎn)生迷茫，未來(lái)我們是要堅(jiān)持精品還是要百花齊放？

劉清松對(duì)此表示：“沙雕漫或解說(shuō)漫，更多的是一個(gè)流量型的產(chǎn)品。我們長(zhǎng)視頻平臺(tái)肯定想做一些更加精品的內(nèi)容，但經(jīng)過(guò)我們的驗(yàn)證發(fā)現(xiàn)，其實(shí)精品內(nèi)容不論是在長(zhǎng)視頻平臺(tái)還是短視頻平臺(tái)都能過(guò)得好。以仙武傳為例，去年我們把仙武傳也拿到短視頻平臺(tái)去做分發(fā)，它的數(shù)據(jù)效果也非常好?！?/p>

主持人繼續(xù)追問(wèn)，是好IP來(lái)定義精品，還是好制作來(lái)定義精品？從制作方來(lái)說(shuō)，怎么看未來(lái)題材、劇本和IP的選擇？

楊沾認(rèn)為，無(wú)論何種內(nèi)容，打動(dòng)人心才是根本。制作的核心意義在于通過(guò)鏡頭語(yǔ)言傳遞故事的情感和價(jià)值觀，無(wú)論是哪種形態(tài)的內(nèi)容，只要符合用戶需求，那它就有存在的價(jià)值意義。

他還表示，某些解說(shuō)漫、沙雕漫之所以受歡迎，是因?yàn)樗鼈冞m應(yīng)了短視頻時(shí)代用戶“聽(tīng)書(shū)”的需求，而非單純追求畫(huà)面精致：“5年前10年前，大家根本不能想象短視頻是可以音畫(huà)不同步的，但短視頻時(shí)代塑造了人們這種生理需求，就像真人解說(shuō)漫雖然有大量穿幫鏡頭，但其實(shí)用戶并不在意，因?yàn)橛脩粜枰钠鋵?shí)是‘聽(tīng)’故事而不是‘看’?！?/p>

AI漫劇未來(lái)：從“流量變現(xiàn)”到“價(jià)值變現(xiàn)”

展望被稱作“AI漫劇爆發(fā)元年”的2026年，AI漫劇會(huì)朝著動(dòng)畫(huà)片、有聲書(shū)的方向發(fā)展，還是兩者結(jié)合？會(huì)不會(huì)催生出全新的形式？作為制作團(tuán)隊(duì)，又該如何擁抱這種變化？

茅中元認(rèn)為，AI漫劇目前仍以流量變現(xiàn)為主，但未來(lái)方向應(yīng)從“流量變現(xiàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值變現(xiàn)”。

他提到，IP背后的核心價(jià)值并不是流量，流量只是IP的一個(gè)非充分甚至非必要的條件，“比如一些搖滾或特定類型的音樂(lè)人，粉絲未必有流量明星多，但他們的追隨者卻非常硬核”。IP真正的意義在于能夠在觀眾心中種下東西：“真正的IP是什么？是和觀眾形成了一種心靈價(jià)值契約。哪怕TA長(zhǎng)久未見(jiàn)，但當(dāng)你一眼看到TA的時(shí)候，你的心還是會(huì)被瞬間觸動(dòng)?！?/p>

反過(guò)來(lái)說(shuō)，許多流量造出來(lái)的網(wǎng)紅或基于算法喂養(yǎng)出來(lái)的內(nèi)容形式，可能是一個(gè)爆款，但它也可能很快就會(huì)被遺忘，這種并不是IP，“真正的IP是走到人心里，它是不會(huì)被遺忘的，即他不在你眼前出現(xiàn)，但他依然會(huì)在你心中浮現(xiàn)?！?/p>

魯俊重申“技術(shù)平權(quán)”將讓更多人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作夢(mèng)想，推動(dòng)內(nèi)容形態(tài)持續(xù)創(chuàng)新。他認(rèn)為，AI工具可以去實(shí)現(xiàn)一些新的東西，讓整個(gè)生態(tài)出現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，這是一個(gè)好事情。

對(duì)于目前一些團(tuán)隊(duì)為了在競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)選擇去做流量型的內(nèi)容，他認(rèn)為是可以理解的。從視頻平臺(tái)的角度，也需要大量的漫劇內(nèi)容，去滿足這一部分觀眾的需求。尤其是在當(dāng)前快節(jié)奏生活以及碎片化時(shí)間更多的情況之下，很難有一款產(chǎn)品覆蓋到所有用戶的需求，雖然在內(nèi)容豐富的當(dāng)下時(shí)代，一部作品的粉絲體量相比十幾年前會(huì)少很多，但更多的形式也能讓更多從業(yè)者和作品走出來(lái)去服務(wù)更多的用戶。

AI打開(kāi)盈利空間，虛擬演員時(shí)代到來(lái)

漫劇如何能更好地與游戲、音樂(lè)、線下實(shí)景娛樂(lè)等業(yè)態(tài)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)？IP領(lǐng)域AI技術(shù)的引入，是否會(huì)催生新的盈利想象空間？

對(duì)此，茅中元表示，AI為IP生態(tài)打開(kāi)了新的盈利想象空間。當(dāng)前中國(guó)IP的變現(xiàn)主要還是基于IP整體的變現(xiàn)，如平臺(tái)分賬或票房分成或IP周邊或IP授權(quán)許可等。未來(lái)隨著AI的發(fā)展，或?qū)⑼苿?dòng)IP變現(xiàn)模式從“IP層”升級(jí)至“角色層”，即“虛擬個(gè)體”時(shí)代的到來(lái)。

茅中元認(rèn)為：一個(gè)真正走到觀眾心里的演員，往往都是依托好的影視作品，因?yàn)橹挥凶髌纺軅鬟f價(jià)值觀與精神亮點(diǎn)，與粉絲形成精神契約與共鳴。很多動(dòng)畫(huà)角色其實(shí)與觀眾有這種心靈共鳴，但過(guò)去受限于技術(shù)，虛擬角色無(wú)法像真人一樣在作品外與粉絲建立可持續(xù)、可互動(dòng)的聯(lián)結(jié)機(jī)會(huì)。AI的出現(xiàn)或許有機(jī)會(huì)在未來(lái)破解此局。如賦予虛擬角色“靈魂”，那么直播、見(jiàn)面會(huì)等多種方式就可能應(yīng)運(yùn)而生，（虛擬角色）就能與觀眾產(chǎn)生更多情感聯(lián)結(jié)的機(jī)會(huì)。當(dāng)這種聯(lián)結(jié)被不斷強(qiáng)化，一個(gè)以“虛擬演員”為核心的IP角色宇宙便逐漸形成了，從而極大拓展IP的長(zhǎng)期衍生價(jià)值與盈利空間，讓IP從一個(gè)宇宙升遷到多維的角色宇宙。

未來(lái)展望

論壇接近尾聲，主持人請(qǐng)每位嘉賓用一句話，展望未來(lái)AI漫劇領(lǐng)域最值得期待的突破或變化。

楊沾：“AIGC真正進(jìn)入U(xiǎn)GC時(shí)代，人人可做導(dǎo)演?！?/p>

茅中元：“期待首個(gè)真正由AI從源頭創(chuàng)作并成功孵化的IP出現(xiàn)?！?/p>

魯?。骸叭巳丝勺鰧?dǎo)演，內(nèi)容生態(tài)更加百花齊放?！?/p>

劉清松：“漫劇形態(tài)、用戶互動(dòng)形式及出海將迎來(lái)新突破?！?/p>

主持人最后總結(jié)：雖然各位嘉賓的分享聽(tīng)起來(lái)平淡，但我們都能深切感受到AI所帶來(lái)的那股無(wú)形卻強(qiáng)勁的沖擊。它就像一個(gè)觸手可及的工具，正在激發(fā)每個(gè)人心底的創(chuàng)造力，邀請(qǐng)所有人加入這場(chǎng)百花齊放的創(chuàng)作盛宴。從此，我們內(nèi)心深處的想象、對(duì)未來(lái)的展望、對(duì)美好生活的描繪，都可以借由AI生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái)。