01

縱觀近幾年的北京樓市，最頂級(jí)的產(chǎn)品力革新，大多來(lái)自豪宅。

最近表姐看過(guò)最多的項(xiàng)目類(lèi)型，也是各家房企的塔尖作品。

但是在一次次被驚艷的背后，敏銳的人或許能察覺(jué)到，市場(chǎng)產(chǎn)品力的革新，即將陷入行業(yè)性的困頓和迷茫。

換句話說(shuō)就是：

在行業(yè)越來(lái)越卷的時(shí)候，房企究要怎樣做，才能去刷新購(gòu)房者已經(jīng)被拉高的閾值？

這是接下來(lái)所有豪宅參賽選手，都必須正視的問(wèn)題。

不過(guò)，剛剛開(kāi)放實(shí)景示范區(qū)的建發(fā)海晏，卻已經(jīng)給出了相當(dāng)驚艷的答案。

沒(méi)想到，在產(chǎn)品創(chuàng)新卷到天花板的時(shí)候，建發(fā)海晏居然還能樓盤(pán)把豪宅天花板給掀了。

02

其實(shí)，單單就地塊素質(zhì)來(lái)說(shuō)，海晏就已經(jīng)足夠超越其余的99%。

因?yàn)樗粌H在北京海淀，不僅和海淀母親河清河相鄰，還和清河流淌出的三山五園同源。

更重要的是，它還是擁有最頂級(jí)的文脈資源北京大學(xué)和清華大學(xué)。

下面這張地塊俯瞰的區(qū)位圖，會(huì)更加震撼你原有的認(rèn)知。

單單上面這張圖，即便不了解北京，上海、紐約、倫敦的小伙伴，想必都知道海晏的板塊份量。

所以，板塊素質(zhì)也決定了海晏并不是嚴(yán)格意義上的住宅項(xiàng)目。

表姐更覺(jué)得是它應(yīng)該是文化標(biāo)桿項(xiàng)目，而且是那種頂級(jí)的文化標(biāo)桿項(xiàng)目。

所以，更要倒逼出了建發(fā)1000%的認(rèn)真。

當(dāng)然，在拿到海晏地塊之前，建發(fā)在北京的戰(zhàn)績(jī)不可謂不亮眼。

建發(fā)2020年進(jìn)京，2021年開(kāi)始獨(dú)立操盤(pán)，此后的五年間，不光銷(xiāo)售業(yè)績(jī)斐然，也打出了類(lèi)似觀宸、觀堂府這樣的高口碑高業(yè)績(jī)作品。

但是對(duì)于躋身北京豪宅圈，建發(fā)一直缺少一個(gè)證明自己進(jìn)京趕考成功的機(jī)會(huì)。

直到2025年，建發(fā)北京市占率沖勁前五，機(jī)會(huì)也不期而遇。

表姐還記得，那場(chǎng)土拍整整拍了247輪才最終成交，也一舉誕生了當(dāng)時(shí)板塊內(nèi)的總價(jià)和單價(jià)雙地王。

土拍的火爆不只是證明海晏地塊的熱度，還有來(lái)自這座800年城市的期望——如何進(jìn)行跨越800年時(shí)空，進(jìn)行一場(chǎng)有關(guān)地脈和文脈的高水平對(duì)話。

所以說(shuō)，拍地難，更難的是產(chǎn)品研發(fā)。

海晏絕對(duì)不是住宅開(kāi)發(fā)，更不是普通的文創(chuàng)項(xiàng)目，而是文化標(biāo)桿。

做文化標(biāo)桿，也有很多條路。

建發(fā)選擇了王府中式，這幾乎是最難的一條路。

不只是中式本身要考慮的因素很多，更是因?yàn)橐椭惺降膸p峰之作三山五園對(duì)話，要從規(guī)劃、建筑、景觀、室內(nèi)、立面等全維度、立體式對(duì)話。

這種級(jí)別的挑戰(zhàn)，在建發(fā)營(yíng)造史上，也是罕見(jiàn)的巨大。

所以，我們很容易理解建發(fā)為什么沒(méi)有猶豫，在內(nèi)部給到海晏燈塔級(jí)別待遇。

產(chǎn)品力級(jí)別給夠，只是建發(fā)的起點(diǎn)。

尋找海晏這座燈塔的內(nèi)核才是第一步。

幸運(yùn)的是，建發(fā)一直專(zhuān)注于中式的研發(fā)。

過(guò)去20年里，建發(fā)通過(guò)大量中式風(fēng)格樓盤(pán)的迭代、快速裂變和細(xì)分。

完成了對(duì)中式產(chǎn)品線全維度的構(gòu)建，不只是成為行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的標(biāo)桿，也有了更高維度的手感和理解力。

也恰巧在去年，他們將過(guò)去20年積累的體系經(jīng)驗(yàn)，迭代出建發(fā)內(nèi)部迄今為止最頂級(jí)的一條產(chǎn)品線，代號(hào)就叫

燈塔

現(xiàn)在我們看到的位于海淀的建發(fā)海晏，就是建發(fā)在北京第一個(gè)燈塔項(xiàng)目，

也是建發(fā)回歸王府地脈，呼應(yīng)濃稠文化輝光的，

王府中式。

03

怎么樣去理解海晏的燈塔？

讓我們先來(lái)感受下建發(fā)海晏的社區(qū)大門(mén)：

整座大門(mén)建筑檐展約36.3米，屋脊高約9.8米，與兩側(cè)八字景墻，組成了長(zhǎng)達(dá)約90米的連續(xù)延展面。

如果不去現(xiàn)場(chǎng)，單單從上面一堆數(shù)字上，你很難感受到現(xiàn)場(chǎng)的豪門(mén)隱逸的內(nèi)心震撼。

先來(lái)看形制，大門(mén)是脈承頤和園東宮門(mén)，但不是照搬，而是打造出獨(dú)屬于海晏的八檁抱廈門(mén)殿。

大家知道嗎？在傳統(tǒng)建筑中，檁條的數(shù)量，決定建筑的進(jìn)深。

八檁一般是王府正殿的古法規(guī)制，也是大門(mén)從單一開(kāi)合功能轉(zhuǎn)向門(mén)殿的關(guān)鍵營(yíng)造元素。

大門(mén)前出抱廈，則是在大門(mén)之外，再單獨(dú)圍合出的建筑空間。

下面這張實(shí)景圖片，就是建發(fā)海晏前出抱廈，不只是巨幅尺度，而是它和三山五園的文脈對(duì)話從這里開(kāi)始了。

并且是殿堂級(jí)的對(duì)話。

大家應(yīng)該也察覺(jué)到了，與以往建發(fā)的產(chǎn)品不同，海晏大門(mén)不再只是過(guò)廳的門(mén)廊；

而是帶有升格為歸家禮序前奏的圣殿感。

所以，海晏八檁抱廈門(mén)殿一出場(chǎng)，就從尺度和形制上，不只是奠定了王府規(guī)制的格調(diào)和氣場(chǎng)，而是獨(dú)屬于海晏的文脈場(chǎng)域感。

之前北京卷大門(mén)就是始自建發(fā)，一度被行業(yè)戲稱(chēng)為「門(mén)頭有限公司」。

不同于過(guò)往 ，建發(fā)又迭代自卷，升級(jí)為「文脈場(chǎng)域有限公司」。

比如門(mén)殿兩側(cè)的瑞獸，并非普通石獅，是由「中國(guó)鍛打銅第一人」孟德仁大師的精鑄工作室定制打造的紫銅獅子。

再比如，大門(mén)正中的門(mén)鈸也不是普通的門(mén)鈸，是國(guó)家級(jí)非遺大師，張鐵成定制的玉雕門(mén)鈸。

門(mén)上「建發(fā)·海晏」的手書(shū)匾額，則是出自雙奧書(shū)法家郭寶慶之手。

更為重要的，處處可見(jiàn)的文脈場(chǎng)域，不僅是國(guó)寶級(jí)文化非遺，不止是點(diǎn)狀的，而是成體系地貫穿于整個(gè)海晏。

比如，當(dāng)你來(lái)到門(mén)殿內(nèi)廳，會(huì)看到由廈門(mén)大學(xué)袁敏教授創(chuàng)作的《玉泉趵突圖》和《圓明園行樂(lè)圖》。

上面結(jié)合了燕京八絕的金秀工藝，做了精致的罕見(jiàn)金屬織錦。

在會(huì)所的大堂吧，更是由五位非遺大師合力創(chuàng)作的，尺幅更為恢弘的兩幅四聯(lián)屏。

不僅畫(huà)面取景自頤和園昆明湖和萬(wàn)壽山，還囊括了金漆鑲嵌、雕漆、牙雕、花絲鑲嵌、景泰藍(lán)等非遺技藝。

表面上，這些大手筆大制都是成本在燃燒。

其實(shí)，建發(fā)更想表達(dá)的，海晏是文化燈塔作品。

不然，你很難理解具備超強(qiáng)收藏價(jià)值的藝術(shù)品，為什么會(huì)出現(xiàn)在一個(gè)住宅樓盤(pán)里，即便它再頂級(jí)。

更重要的是，海晏的做法顯然也更高級(jí)：

他們會(huì)讓文明輝光，彌漫在每一個(gè)你不經(jīng)意間路過(guò)的每一個(gè)場(chǎng)景。

甚至在會(huì)所某扇不起眼的墻面上，掛的都是京繡、宮毯非遺傳承人的定制藝術(shù)品。

04

聊到這里，我們才明白建發(fā)從一開(kāi)始就在追問(wèn)海晏的內(nèi)核，到底是什么？

表面上看，是空間禮序感的營(yíng)造，是藝術(shù)品的植入。

其實(shí)，建發(fā)是在做一部致敬三山五園和清北的文化作品。

知道了燈塔的內(nèi)核，你才能懂得，從進(jìn)入建發(fā)海晏的第一步，不是幾乎所有空間，把幾乎去掉，是所有空間都是被匠心設(shè)計(jì)過(guò)。

這種基于禮序空間的文明空間，從一進(jìn)八檁抱廈門(mén)殿開(kāi)始，二進(jìn)四時(shí)合院，三進(jìn)四水歸堂，到四進(jìn)諧趣園之前，都在保持著王府規(guī)制中軸遞進(jìn)的儀式感同時(shí)，

還有處處寓意美好，都有文化感召力，所以表姐叫它三山五園又一園。

而這，為的就是讓業(yè)主感受到那份場(chǎng)域營(yíng)造下的潛移默化的文化感召力。

伴隨著動(dòng)線前移，一步一步呈現(xiàn)在你面前的，除了禮序感，還有又一園的四季景觀。

穿過(guò)門(mén)殿后，你看到的場(chǎng)景是這樣的：

還有這樣的：

還有這樣的：

表姐感覺(jué)是，建發(fā)是用文明感召力驅(qū)動(dòng)景觀設(shè)計(jì)。

建發(fā)很懂三山五園的造園手法，更懂得如何和三山五園隔空牽手對(duì)話。

也就是用時(shí)間做設(shè)計(jì)。

光是諧趣園里的疊石就是有著十幾年經(jīng)驗(yàn)的老師傅，打磨了30多天才最終完成。

這也是表姐想說(shuō)的，海晏能做出真正中式文化韻味的其中一個(gè)原因：

時(shí)間在時(shí)間之外。

真的很少有項(xiàng)目，在細(xì)節(jié)上做出時(shí)間韻味，比如石頭要有包漿，才能有韻味。

這也更能理解建發(fā)做中式，為何別人學(xué)不會(huì)。

中式建筑要有匠心，但忌諱匠氣，又必須要有自然和人文氣，到底是怎么做到的。

造園就是造能量場(chǎng)，能量場(chǎng)要有時(shí)間加持。

這就回答了前面的疑問(wèn)：海晏為什么是燈塔？

因?yàn)樗茏甜B(yǎng)園林的主人，更懂得「人園相扶」。

就連下沉庭院南側(cè)的三株銀杏也是時(shí)間的玫瑰家族，其中兩株是雙桿，而另外一株則是單桿，像極了連理枝，在溫柔歲月中呵護(hù)幼子成長(zhǎng)。

所以說(shuō)，建發(fā)海晏給表姐的內(nèi)心震撼，是時(shí)間加持的文明感召。

正是有了它，才讓中式的韻味，在建發(fā)海晏的手中賦予了靈魂。

正是有了它，讓建發(fā)海晏在北京的一眾豪宅中，成為燈塔級(jí)別的存在。

05

并且，在海晏處處都可以感受到這種中式韻味的場(chǎng)域濃度，當(dāng)然也包括

會(huì)所

所以，當(dāng)你進(jìn)入會(huì)所空間之后，第一眼看到的，依然是中式審美的極致視覺(jué)盛宴。

比如，中式皇家白玉屏風(fēng)的陳列對(duì)稱(chēng)，營(yíng)造出來(lái)的儀式感。

還有藝術(shù)樓梯：

但是，如果你覺(jué)得海晏這么做只是為了炫技，那你就低估了海晏的審美。

換句話說(shuō)就是，高凈值客戶最關(guān)注燈塔樓盤(pán)哪些元素？

我們來(lái)看看幾乎已經(jīng)全部實(shí)景兌現(xiàn)的下沉?xí)?/p>

只看建筑規(guī)模就足足有約3600㎡，是足夠震撼吧。

更震撼的是，會(huì)所的功能設(shè)置和內(nèi)容濃度。

先來(lái)看下面這張圖。

總平圖上呈中間凸起狀的「C」字型布局，就為下面的不同尋常提前埋下伏筆。

首先要回答的問(wèn)題是：如何體現(xiàn)海晏會(huì)所的燈塔量級(jí)？

建發(fā)給到的答案是：

分別以「健康」和「社交」為主題的功能空間配置是

全套房設(shè)計(jì)。

類(lèi)似主臥的全套房設(shè)計(jì)，每個(gè)功能空間該有的功能空間都有。

用同行的小伙伴話是，海晏的會(huì)所是正經(jīng)會(huì)所，有馬上預(yù)定的沖動(dòng)。

舉個(gè)例子，能更好理解啥叫全套房設(shè)計(jì)。

比如海晏會(huì)所配置的私宴廳，建發(fā)海晏足足預(yù)備了3個(gè)，不是簡(jiǎn)單的輕餐廳，而是可以舉辦升學(xué)宴級(jí)別的高檔私宴廳。

不僅有常規(guī)的茶歇室、景觀茶室、備餐區(qū)，還有獨(dú)立衛(wèi)生間。

甚至有獨(dú)立操作的米其林級(jí)別大廚廚房。是每個(gè)私宴廳都有大廚廚房，僅是廚房足足就有三間。

甚至還額外設(shè)置了鐵板燒自助區(qū)，當(dāng)然會(huì)有大廚替你搞定所有。

再比如游池區(qū)，除了標(biāo)準(zhǔn)泳池，海晏還特意搭配了兒童泳池和按摩泳池。小朋友和老年人也有自己的舒適區(qū)，泳池也做到了全齡化。

泳池的全套房設(shè)計(jì)，還體現(xiàn)在衛(wèi)生間也是套間設(shè)計(jì)，可以淋浴后補(bǔ)妝。

甚至，如果是年輕媽媽帶兒子游泳，海晏還為年輕媽媽準(zhǔn)備了親子淋浴間。這里不僅有淋浴間、衛(wèi)生間，還樣還能補(bǔ)妝。

甚至棋牌室也是全套房設(shè)計(jì)，不僅有茶歇區(qū)、衛(wèi)生間、衣物收納間，還有專(zhuān)門(mén)為打牌時(shí)抽煙的業(yè)主提供排煙設(shè)置。

全套房設(shè)計(jì)，背后的邏輯是什么？

設(shè)計(jì)師告訴表姐，會(huì)所是公區(qū)，會(huì)有公共空間的多場(chǎng)景交叉使用，所以更需要保護(hù)業(yè)主的隱私。

在海晏會(huì)所，文明不只是儀式感、溫馨感、高級(jí)定制，還演繹成了保護(hù)業(yè)主隱私，以及避免給鄰居帶來(lái)尷尬的全套房設(shè)計(jì)。

這還沒(méi)完，海晏還預(yù)留了大約10%的空間，用于業(yè)主未來(lái)的定制化需求。

還有同樣重要的，會(huì)所功能空間的藝術(shù)館化，從室外延展至室內(nèi)，依然是殿堂級(jí)審美。

06

現(xiàn)在，再讓我們回到文章標(biāo)題的提問(wèn)：

為什么海晏是豪宅燈塔？高凈值客戶最關(guān)注燈塔樓盤(pán)哪些元素？

或者說(shuō)，在行業(yè)越來(lái)越卷的時(shí)候，為什么是建發(fā)海晏，在入市之后，持續(xù)領(lǐng)跑豪宅市場(chǎng)？

答案有很多，包括穿越周期的時(shí)間、文化坐標(biāo)、文明韻味、王府中式審美……

這些都對(duì)，但還不夠。

用客戶的話講就是：

對(duì)于全球配置房產(chǎn)的高凈值業(yè)主來(lái)說(shuō)，海晏是他們最愿意常住的那一套。

這也是表姐眼中的燈塔內(nèi)核。銷(xiāo)冠100

注：本文相關(guān)文字、圖片僅為項(xiàng)目信息參考，可能與實(shí)際規(guī)劃設(shè)計(jì)存在差異，所以不代表對(duì)項(xiàng)目信息做出承諾；所有內(nèi)容最終以政府規(guī)劃和購(gòu)房合同約定為準(zhǔn)。

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