作為長(zhǎng)三角地區(qū)知名的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)以“首店經(jīng)濟(jì)”為抓手，緊扣“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”戰(zhàn)略，通過(guò)引品牌、優(yōu)供給、造場(chǎng)景補(bǔ)全消費(fèi)供給短板、豐富體驗(yàn)場(chǎng)景，推動(dòng)鎮(zhèn)域消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。2025年，盛澤鎮(zhèn)限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額12.73億元，同比增長(zhǎng)2.4%。亮眼數(shù)據(jù)背后，是盛澤消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)，更是該鎮(zhèn)從“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)”向“消費(fèi)旺鎮(zhèn)”邁進(jìn)的堅(jiān)實(shí)步伐。

圖為消費(fèi)者正在超盒算NB門(mén)店購(gòu)買(mǎi)紅顏草莓盒子蛋糕。 忽 艷 攝

引首店聚勢(shì)能 打造消費(fèi)升級(jí)新標(biāo)桿

首店是消費(fèi)市場(chǎng)的“新引擎”，更是城市消費(fèi)活力的“晴雨表”。盛澤鎮(zhèn)以“品質(zhì)消費(fèi)+便民消費(fèi)”雙輪驅(qū)動(dòng)，精準(zhǔn)引進(jìn)超盒算NB、盒馬鮮生等優(yōu)質(zhì)新零售首店品牌，彌補(bǔ)了社區(qū)商業(yè)與品質(zhì)生鮮供給的不足，讓居民在家門(mén)口感受到高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)。

臨近春節(jié)，商圈內(nèi)的年味愈發(fā)濃厚。記者看到，超盒算NB門(mén)口已設(shè)置好禮品區(qū)域，工作人員正在布置新年裝飾。“春節(jié)期間我們會(huì)推出團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，商品外包裝也會(huì)印上新年Logo，滿足大家的節(jié)日采購(gòu)需求?！遍T(mén)店工作人員檀鋮鋮向記者介紹，門(mén)店開(kāi)業(yè)首日進(jìn)店客流量超萬(wàn)人，車(chē)?yán)遄訂稳粘鲐浟窟_(dá)1600箱，“平均每8位進(jìn)店顧客就有1人選購(gòu)車(chē)?yán)遄?，這個(gè)消費(fèi)強(qiáng)度遠(yuǎn)超普通鎮(zhèn)域商業(yè)市場(chǎng)，也印證了盛澤居民的消費(fèi)潛力”。而盒馬鮮生盛澤店的表現(xiàn)同樣亮眼，記者從該店了解到，金板三文魚(yú)、波士頓龍蝦等高端海鮮成為居民餐桌上的“常客”，彰顯出盛澤居民對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的強(qiáng)勁追求。

首店品牌的落地，不僅帶來(lái)了豐富的商品選擇，更帶來(lái)了先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)模式。檀鋮鋮告訴記者，超盒算NB主打極簡(jiǎn)商業(yè)模式，通過(guò)直供貨源和自營(yíng)商品壓縮成本，“像三得利烏龍茶，我們門(mén)店售價(jià)僅4元出頭，比市面價(jià)低不少；草莓盒子蛋糕40多元就能拿下，價(jià)格直接‘腰斬’，就是要把實(shí)惠讓給消費(fèi)者”。

優(yōu)供給提品質(zhì) 筑牢民生消費(fèi)新根基

消費(fèi)的核心是供給，優(yōu)質(zhì)的供給才能滿足居民日益升級(jí)的消費(fèi)需求。在超盒算NB門(mén)店（盛澤鳳凰薈購(gòu)物中心），記者碰到了家住附近居民陳大爺?！拔壹业竭@兒就5分鐘路程，每天花20分鐘就能買(mǎi)完菜，比以前方便太多了。”陳大爺一邊翻看貨架上的豬肉一邊說(shuō)：“以前買(mǎi)生鮮得跑吉麥隆、大潤(rùn)發(fā)，單程就要半小時(shí)以上，現(xiàn)在這兒的菠菜新鮮、豬肉靠譜，日常采購(gòu)足夠了?！迸c陳大爺不同，即便家住較遠(yuǎn)，侯女士也會(huì)專(zhuān)程驅(qū)車(chē)前來(lái)購(gòu)物?！斑@兒環(huán)境好、品質(zhì)有保障，價(jià)格也實(shí)在，多跑點(diǎn)路也值得。”侯女士向記者展示著購(gòu)物車(chē)?yán)锏氖卟?、生活用品，“我時(shí)間自由，都挑人少的時(shí)候來(lái)，發(fā)現(xiàn)早晚生鮮品質(zhì)差別不大，穩(wěn)定性挺好。”

首店品牌也以先進(jìn)的供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)理念，推動(dòng)本地服務(wù)業(yè)升級(jí)。在超盒算NB日用百貨區(qū)，一名柜員正在整理貨架。“門(mén)店自營(yíng)商品占比約60%，帶著‘NB’標(biāo)識(shí)，成本優(yōu)勢(shì)明顯。休閑食品賣(mài)得最好，年輕人買(mǎi)得多，晚上7點(diǎn)以后和周末最忙?！彼寡?，也有些消費(fèi)者希望能增加其他品牌商品，方便對(duì)比選購(gòu)。

為吸引更多優(yōu)質(zhì)品牌落地，盛澤鎮(zhèn)推出全方位保障舉措。鎮(zhèn)政府相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示：“我們推行‘一企一案’專(zhuān)班服務(wù)，開(kāi)通審批綠色通道，同時(shí)完善商圈交通、停車(chē)、物流配套，搭建政企對(duì)接平臺(tái)，精準(zhǔn)匹配品牌與本地需求，用優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境留住好品牌。”

場(chǎng)景激活力 點(diǎn)燃鎮(zhèn)域消費(fèi)新熱潮

豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，是激活消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。盛澤鎮(zhèn)搶抓重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，將促消費(fèi)活動(dòng)與文旅鄉(xiāng)村、特色商圈深度融合，打造多元消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新消費(fèi)模式，讓消費(fèi)市場(chǎng)“熱起來(lái)”“活起來(lái)”。

盛澤鎮(zhèn)政府相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，鎮(zhèn)里不僅打造了天虹品質(zhì)生活圈、鳳凰好食薈等特色商圈，還積極拓展鄉(xiāng)村消費(fèi)場(chǎng)景，“我們舉辦鄉(xiāng)村市集、‘村晚’等活動(dòng)，把農(nóng)特產(chǎn)品和民俗文化結(jié)合起來(lái)，讓鄉(xiāng)村消費(fèi)也能火起來(lái)”。同時(shí)，鎮(zhèn)里大力推動(dòng)線上線下融合，支持直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展，這些常態(tài)化的場(chǎng)景搭建與模式創(chuàng)新，為消費(fèi)活力持續(xù)蓄能。而針對(duì)重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)，盛澤鎮(zhèn)也有著明確的促消費(fèi)安排。今年春節(jié)鎮(zhèn)政府計(jì)劃組織新春年貨節(jié)等促銷(xiāo)活動(dòng)，鼓勵(lì)商圈延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，進(jìn)一步點(diǎn)燃節(jié)日消費(fèi)熱情。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車(chē)之一，更是保障和改善民生的重要抓手?！拔磥?lái)，盛澤鎮(zhèn)將繼續(xù)堅(jiān)持‘產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)+消費(fèi)旺鎮(zhèn)’雙核引擎同步賦能，培育壯大‘首店經(jīng)濟(jì)’，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名，開(kāi)發(fā)絲綢文化主題多元化消費(fèi)場(chǎng)景，加快商圈數(shù)字化改造，打造‘綢都特色+現(xiàn)代時(shí)尚’的消費(fèi)新生態(tài)。”談及未來(lái)，該鎮(zhèn)政府相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人胸有成竹，表示隨著更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源的集聚、更多特色消費(fèi)場(chǎng)景的打造，盛澤的消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)煥新，為鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更加強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)能，讓民生獲得感在消費(fèi)升級(jí)中不斷提升。

文|記者 汪宏勝 □ 忽 艷