春節(jié)的熱鬧從一桌飯開始，也常在飯后被“收尾工作”拉回現(xiàn)實：碗盤一摞、鍋具一堆、油污黏手，剛剛圍坐聊天的時間，很快被清潔與收納切走。西門子洗碗機攜手亮碟在新年的節(jié)點推出主題營銷活動，以“不刷碗，刷新年的圓滿”為主張，將節(jié)日廚房的高頻痛點放到更真實的家庭語境里討論：如何讓飯后清潔更省心、讓家務(wù)分擔(dān)更可持續(xù)、讓團圓時刻盡可能少被打斷，將“輕松過年”的期待落到可執(zhí)行的清潔方案之上，讓技術(shù)真正服務(wù)于日常體驗。

把團圓時間還給家人，飯后不再被清潔占用

新年主題視頻從一個細小卻普遍的場景出發(fā)：同樣是表達關(guān)心，有人習(xí)慣“多做一點”，有人更希望“讓你少做一點”。不少家庭里，長輩把忙碌當(dāng)作照顧的方式，孩子把效率當(dāng)作體貼的選擇。視頻并不把重點放在“誰該洗碗”的爭論，而是把鏡頭對準(zhǔn)飯后真實的節(jié)奏：當(dāng)清潔變得耗時、反復(fù)、不可預(yù)期，團圓就容易被瑣事切割；當(dāng)清潔環(huán)節(jié)能交給更穩(wěn)定的工具，人與人之間的相處便能更從容。圍繞這一共鳴點，項目在社交平臺引發(fā)大量討論——有人分享“每次聚餐最后總有人留下收拾”的習(xí)慣，有人討論“家務(wù)分工如何更平衡”，也有人提出更實際的愿望：讓父母少操心一點，讓家里每個人都能把春節(jié)過得更輕松。對消費者而言，這不是一個抽象命題，而是每天都在發(fā)生的生活選擇。

權(quán)威平臺點燃話題熱度，互動數(shù)據(jù)見證真實共鳴

為了讓更多人“看見并參與”這份輕松團圓的可能性，本次傳播以主題視頻為核心，在多平臺進行聯(lián)動擴散，形成從“看到—討論—分享”的完整鏈路。其中，新華網(wǎng)在視頻號發(fā)布的官方視頻單條曝光（IMP）達2.7M，帶動話題集中升溫；截至1月29日，項目累計總曝光9,712,462，總互動336,009。數(shù)據(jù)之外更關(guān)鍵的是互動質(zhì)量：評論區(qū)里常見的不是口號式轉(zhuǎn)發(fā)，而是具體的生活細節(jié)——“年夜飯后最難的是鍋”“家里總有人默默收拾”“洗完還要烘干收納才算結(jié)束”。這些討論讓“輕松過年”從情緒表達轉(zhuǎn)為經(jīng)驗交流，也讓更多人意識到：清潔并非一定要靠時間和體力硬扛，借助更適配的工具，同樣能把照顧與心意表達得更周全、更體面。

20套旗艦洗消烘存一體，承接年夜飯高強度收尾

當(dāng)話題落到“怎么做更輕松”，答案最終還是看清潔體驗?zāi)芊穹€(wěn)定交付。西門子在此次CNY傳播中同步帶出全新20套智凈魔方晶蕾洗碗機，回應(yīng)節(jié)慶場景最集中的三類需求：裝得下、洗得凈、晾得干、放得住。面對春節(jié)常見的“餐具多、規(guī)格雜、鍋具占空間”，新品以20套大容量配合更靈活的裝載結(jié)構(gòu)，減少分批清洗和等待時間；從日常碗盤到大口徑餐具、鍋具，都能更從容歸位，讓“吃完一輪還要再洗一輪”的疲憊感顯著降低。

在“難洗”問題上，節(jié)日的油污與焦糊更容易挑戰(zhàn)清潔效果。新品通過智能化能力優(yōu)化清潔流程，搭載全新AI智能芯片，升級iTurbo智能分區(qū)洗2.0，讓水流更精準(zhǔn)地作用在需要的位置，提升對重油、黏膩與頑固殘留的處理效率；配合多維度洗凈設(shè)計，盡量減少“先泡一泡、再刷一刷”的前置步驟，把清潔從“憑經(jīng)驗”變成“更可預(yù)期的結(jié)果”。而洗完之后的烘干與存儲，往往才是很多家庭真正的痛點：如果餐具不能干爽，就容易產(chǎn)生異味與二次污染擔(dān)憂；如果必須立刻收納，又會增加節(jié)日里的時間壓力。新品采用專利晶蕾烘干機制，在密閉環(huán)境中通過吸濕放熱帶來更穩(wěn)定的干燥表現(xiàn)，并支持最長240小時抑菌存儲，更適配春節(jié)這種“隨時可能再添一輪餐具、也不一定馬上收納”的節(jié)奏。對消費者來說，一臺洗碗機的價值不僅是“替你洗”，而是把“洗—烘—存”的鏈路一次性做完，讓廚房在高峰時刻仍然保持秩序。

春節(jié)里最難的往往不是做一桌菜，而是如何把有限的時間留給更重要的人。本次西門子洗碗機×亮碟CNY傳播希望傳遞的，是一種更可執(zhí)行的生活方式：把重復(fù)、耗時、易消耗的清潔交給專業(yè)工具，把陪伴、聊天與休息留給家人。未來，西門子也將持續(xù)圍繞中國家庭的真實廚房場景，推動更智能、更可靠的“洗消烘存”一體化體驗，讓每一次相聚少一點忙碌，多一點從容，讓“圓滿”真正留在團圓的時刻里。

關(guān)于西門子家電

西門子家電隸屬于德國高端家電制造商博西家用電器集團，是歐洲排名第一的嵌入式家電品牌，也是全球高端家電市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。自1847年創(chuàng)立以來，西門子家電憑借其尖端的智能科技、卓越的精工設(shè)計和前瞻性的創(chuàng)新精神，為全球40多個國家和地區(qū)的消費者提供全場景智能家電的一站式解決方案，不斷引領(lǐng)家電行業(yè)的技術(shù)、創(chuàng)新和設(shè)計新標(biāo)準(zhǔn)。

自1994年進軍中國市場以來，西門子家電憑借國際化的創(chuàng)新理念、全球統(tǒng)一的生產(chǎn)檢測標(biāo)準(zhǔn)以及高品質(zhì)的產(chǎn)品，迅速贏得了廣大中國消費者的信賴與認(rèn)可。產(chǎn)品線覆蓋冰箱、洗烘、煙灶等傳統(tǒng)家電，更包含洗碗機、蒸箱、烤箱、嵌飲機、咖啡機等高端嵌入式廚電，全方位滿足中國高端家電市場的需求，助力消費者實現(xiàn)智能和健康的生活。

百年品牌歷史與傳承

170多年來，西門子家電始終秉承創(chuàng)始人維爾納·馮·西門子的愿景，將創(chuàng)新精神融入品牌基因，致力于“通過獨立的發(fā)明創(chuàng)造與敢于冒險的前瞻遠見，為人類文明與福祉做出卓越的貢獻”。從早期的電報機到電烹飪設(shè)備，再到如今的智能家居系統(tǒng)，西門子家電始終站在科技前沿，將創(chuàng)新理念貫穿于產(chǎn)品設(shè)計，推動家電行業(yè)不斷革新，引領(lǐng)著生活方式的改變。

嵌入式家電專家

西門子家電是歐洲排名第一的嵌入式家電品牌，憑借近70年的嵌入式廚房電器經(jīng)驗，擁有全面的嵌入式廚電產(chǎn)品線，并在國際市場上占據(jù)領(lǐng)先地位。西門子家電致力于為消費者提供專業(yè)的嵌入式解決方案，通過精湛的技術(shù)和人性化的設(shè)計，確保櫥柜與家電的無縫融合和完美嵌入，為消費者打造美觀、實用、便捷的廚房空間，讓烹飪成為一種享受。

24小時客戶服務(wù)

西門子家電秉承“24小時德系服務(wù)，一站式專業(yè)到家”的服務(wù)理念，旨在為消費者帶來一站式的專業(yè)到家體驗。西門子家電在中國擁有自有專業(yè)服務(wù)團隊超過1400人，覆蓋全國330多個城市，確保24小時在線、20秒服務(wù)應(yīng)答和市區(qū)24小時上門服務(wù)。此外，西門子家電還提供免費的售前咨詢、免費上門設(shè)計以及免費安裝改造等售前服務(wù)。在售后服務(wù)方面，西門子家電承諾原廠清潔、原廠配件保修和無憂延保。