近日，法國(guó)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)戶外品牌Salomon薩洛蒙官方入駐得物App，并在得物App全網(wǎng)首發(fā)馬年限定系列新品禮盒。據(jù)得物官方數(shù)據(jù)顯示，新品開(kāi)售后秒售罄，7天內(nèi)銷(xiāo)量突破百萬(wàn)，并在得物App社區(qū)引發(fā)超50萬(wàn)年輕用戶互動(dòng)。同時(shí)，薩洛蒙品牌在得物App推出XT-WHISPER、XT-4、Speedcross等系列，覆蓋路跑、越野跑、徒步等多種戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

據(jù)悉，在得物App，80%戶外用戶是Z世代，近六成戶外用戶年消費(fèi)額超8000元，平均客單價(jià)1300元，處于高位水平。96%的用戶持續(xù)消費(fèi)戶外運(yùn)動(dòng)裝備，1/3的用戶計(jì)劃在未來(lái)追加預(yù)算，主要用于嘗試更多運(yùn)動(dòng)和裝備進(jìn)階。Z世代不僅代表現(xiàn)階段戶外市場(chǎng)中強(qiáng)勁的消費(fèi)力，更是品牌長(zhǎng)期瞄準(zhǔn)的消費(fèi)人群，助力品牌獲得新人群和新增長(zhǎng)。

目前，迪桑特、可隆、猛犸象、凱樂(lè)石、伯希和、駱駝、Timberland等2000余個(gè)戶外品牌已入駐得物App，并把得物App作為首發(fā)和經(jīng)營(yíng)新品的優(yōu)選陣地。

例如，薩洛蒙品牌在得物App連續(xù)首發(fā)XT-WHISPER、SandyLiang聯(lián)名款、破繭系列、鎏光系列。得物官方數(shù)據(jù)顯示，在得物App交易和社區(qū)雙引擎驅(qū)動(dòng)下，配合品牌出色的產(chǎn)品力，XT-WHISPER系列累計(jì)曝光超14億，收藏近10萬(wàn)，優(yōu)質(zhì)穿搭內(nèi)容超4000條，帶動(dòng)品牌新增用戶破萬(wàn)，整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)超100%，其中女性用戶占比達(dá)60%，展現(xiàn)出對(duì)新人群拓展與品牌塑造的持續(xù)價(jià)值。

《2025戶外運(yùn)動(dòng)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)在過(guò)去十余年實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，仍處在發(fā)展初期，潛力才剛剛釋放。截至2024年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率約30%。2024年中國(guó)戶外消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1900億，增速是運(yùn)動(dòng)行業(yè)整體大盤(pán)的1.3倍。在巨大的市場(chǎng)潛力下，得物App獨(dú)特的平臺(tái)人群與運(yùn)營(yíng)模式蘊(yùn)藏著未來(lái)的增長(zhǎng)紅利，運(yùn)動(dòng)戶外品牌正把得物App當(dāng)作“下一站主場(chǎng)”。

（文中數(shù)據(jù)由得物APP提供）