各大平臺(tái)正相繼對(duì)“劇本式”流量進(jìn)行系統(tǒng)性的分層。

近日，小紅書官方賬號(hào)薯管家發(fā)布《關(guān)于“劇情演繹”類內(nèi)容的聲明規(guī)范公告》，明確將對(duì)“劇情演繹”類內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)性、常態(tài)化治理。公告的核心邏輯非常清晰：平臺(tái)不排斥演繹，但嚴(yán)禁“偽裝成真實(shí)的演繹”。對(duì)于未注明標(biāo)識(shí)又刻意利用虛假擺拍獲取流量的賬號(hào)，將從嚴(yán)、從重處罰。

在公告中，特別劃定了三類必須明確標(biāo)注“虛構(gòu)演繹”的內(nèi)容范疇：

一是虛構(gòu)的情景短劇，即通過對(duì)話、沖突、反轉(zhuǎn)構(gòu)建的虛構(gòu)故事；包括但不限于情感矛盾、職場(chǎng)沖突、家庭倫理場(chǎng)景。

二是編造的“真實(shí)經(jīng)歷”，特指那些看似第一人稱真實(shí)分享，實(shí)則為劇本創(chuàng)作的內(nèi)容；

三是夸張的生活演繹，基于日常場(chǎng)景但進(jìn)行了夸張化、戲劇化改編。

創(chuàng)作者在發(fā)布作品時(shí)，如涉及上述情況，需在發(fā)布頁面的“高級(jí)選項(xiàng)-內(nèi)容類型聲明”下主動(dòng)勾選標(biāo)識(shí)，發(fā)布后將自動(dòng)展示“演繹情節(jié)，僅供娛樂”的提示。

這一動(dòng)作并非孤立。

就在小紅書發(fā)布公告的前一天，微信珊瑚安全在中首次披露了虛假擺拍治理進(jìn)展：

啟動(dòng)專項(xiàng)分層治理的10天內(nèi)，累計(jì)處置相關(guān)違規(guī)視頻2467條，封禁惡意賬號(hào)23個(gè)，要求1.1萬條視頻動(dòng)態(tài)，尤其是生活技巧、防騙教學(xué)及情感故事等內(nèi)容，被要求補(bǔ)充“虛構(gòu)劇情”標(biāo)識(shí)。

可以看出，各大主要平臺(tái)的治理邏輯正在從被動(dòng)的“違規(guī)封禁”轉(zhuǎn)向?yàn)楦呒夹g(shù)含量的“算法識(shí)別與合規(guī)引導(dǎo)”。

相較于小紅書和微信側(cè)重于維護(hù)內(nèi)容生態(tài)的“信任感”，那么抖音的治理則更直指“交易的真實(shí)性”。

從整體來看，根據(jù)《發(fā)布不當(dāng)信息：演戲炒作》細(xì)則，抖音將“演戲炒作”明確定義為“圍繞商品演繹矛盾、沖突劇情”，并列舉了“制造沖突強(qiáng)迫改價(jià)”、“故意損毀商品”等具體違規(guī)場(chǎng)景。

2025年11月起，對(duì)包含營(yíng)銷內(nèi)容的視頻升級(jí)規(guī)范：凡視頻中插入了營(yíng)銷內(nèi)容，都需要用“章節(jié)功能”進(jìn)行標(biāo)記，甚至要精確標(biāo)記出視頻中哪一分哪一秒開始是“推廣營(yíng)銷”（若營(yíng)銷片段時(shí)長(zhǎng)不超過5秒，或總視頻時(shí)長(zhǎng)小于一分鐘，則不需要單獨(dú)設(shè)置章節(jié)）。

否則，抖音將自動(dòng)識(shí)別并限制流量。這種將“含廣量”擺在明面上的做法，標(biāo)志著平臺(tái)對(duì)流量的管控已從“定性”走向了精確的“定量”。

橫向?qū)Ρ热笃脚_(tái)的標(biāo)識(shí)要求，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們對(duì)虛假擺拍、劇情演繹類內(nèi)容治理的顆粒度正在驚人地趨同，卻又精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)著各自的生態(tài)命門。

小紅書的五項(xiàng)聲明將“演繹情節(jié)”與“營(yíng)銷廣告”、“AI合成”并列，直接切中了“種草社區(qū)”最容易模糊的廣告與內(nèi)容邊界；

微信則引入了更具新聞屬性的“時(shí)間地點(diǎn)坐標(biāo)”，要求對(duì)涉及熱點(diǎn)的自拍內(nèi)容標(biāo)注具體拍攝時(shí)間與地點(diǎn)；

而抖音的規(guī)則最為硬核，設(shè)有七類細(xì)分聲明外，對(duì)“包含營(yíng)銷廣告”的視頻做單獨(dú)的具體要求。

從左到右依次為抖音、小紅書、微信的標(biāo)識(shí)選項(xiàng)

整體來看，用離奇劇本換取高完播和高點(diǎn)擊的做法將受到一定限制。在存量博弈階段，“信任”已經(jīng)取代“注意力”，成為平臺(tái)最高效的貨幣。

隨著平臺(tái)從鼓勵(lì)打標(biāo)到強(qiáng)制打標(biāo)的變化，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也將被倒逼在內(nèi)容中更注重“篩選”，通過標(biāo)注“虛構(gòu)”“營(yíng)銷”的內(nèi)容，篩選出愿意為娛樂買單的、有真實(shí)需求的觀眾和消費(fèi)者。

對(duì)了，2月10日（下周二）19:30，見實(shí)將與來鼓AI業(yè)務(wù)VP黃倩倩一起直播，拆解小紅書私信變現(xiàn)路徑。如果你對(duì)教育、醫(yī)美、文旅等行業(yè)的小紅書獲客、用戶篩選與留資轉(zhuǎn)化感興趣，歡迎來直播間一起探討。

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