文/樂居財經(jīng) 楊凱越

這幾天，無論是家居圈，還是“粉圈”，都被慕思刷屏了。

2月4日，慕思正式宣布知名演員、歌手易烊千璽成為其首位品牌全球代言人。

此次合作的雙方，在各自領(lǐng)域的名氣都不小，因此消息發(fā)出后，引起了不小的關(guān)注。

慕思是布局全球53個國家、擁有超過5300家門店的高端寢具品牌，以“AI助眠”和“個性化睡眠方案”為科技核心，其品牌標語為：“睡好1/3人生，托舉2/3未來?！?/p>

而易烊千璽則是當前華語影壇最火的00后演員之一，憑借?金雞影帝、戛納獲獎、200億+票房?等硬核成就穩(wěn)居頂流。據(jù)悉，作為頂流偶像，易烊千璽擁有龐大的粉絲群體，并具備強大的品牌號召力。

據(jù)市場消息顯示，在此次代言活動官宣之前，就有不少粉絲自發(fā)下單乳膠枕、床墊等產(chǎn)品，并“曬單”支持。

而慕思此次選擇牽手易烊千璽，也被業(yè)界視為慕思深化品牌年輕化轉(zhuǎn)型、加速拓展國際市場的重要戰(zhàn)略舉措。

慕思，成立于2004年。2022年6月23日，慕思股份在深交所主板成功上市。

在很長一段時間里，慕思的品牌形象和一位外國人聯(lián)系在一起，被稱為“洋老頭”。直到慕思啟動IPO程序，在其招股書中披露，這個洋老頭名叫Timothy James Kingman，慕思與他的合作，始于2009年。

據(jù)公開報道，這個洋老頭是深圳一所學校的外教，慕思當時看上他，主要是他目光深邃，再加上花白的頭發(fā)和胡子，很有氣質(zhì)和藝術(shù)感，符合都市消費群體的審美。

2026年1月20日，以“AI睡眠，創(chuàng)非凡”為主題的2026慕思經(jīng)銷商年會暨春季新品發(fā)布會在東莞慕思總部舉行。

慕思集團董事長王炳坤在主題演講中開宗明義。他指出，2025年是AI的爆發(fā)年與分水嶺。并以“智能手機淘汰功能手機”的歷史為鑒，提出寢具市場的未來競爭將是智能對傳統(tǒng)的系統(tǒng)性超越。

基于此判斷，慕思再次提出“ALL IN AI”的決心，并闡述了涵蓋認知、產(chǎn)品、科技、文化、人群的“五大破圈”戰(zhàn)略。其核心是從渠道為王轉(zhuǎn)向流量為王，從家居公司蛻變?yōu)榭萍脊九c大健康企業(yè)，最終“再造一個生意模型”。

王炳坤特別強調(diào)，在材質(zhì)高度同質(zhì)化的今天，未來的決勝點在于“AI和大數(shù)據(jù)的科技競爭”，以及由此衍生的健康睡眠服務(wù)。