不久前，WBO報(bào)道了澳洲葡萄酒2025年度出口數(shù)據(jù)，其中明顯可以看到至中國大陸市場原本主要集中于FOB價(jià)70-90澳元/升的中高端出口產(chǎn)品，在2025年整體上移至了80-100澳元/升。

而對于出口至中國市場的澳洲酒而言，這一價(jià)格帶產(chǎn)品幾乎均集中于個(gè)別頭部品牌旗下的中高端產(chǎn)品之中。對此，WBO通過對數(shù)據(jù)更為細(xì)致的分析，并結(jié)合對進(jìn)口商的采訪，發(fā)現(xiàn)：在澳洲中高端酒至中國出口均價(jià)整體上移背后，有頭部品牌旗下的大單品在2025年的出口額或減少超5000萬澳元，下滑達(dá)到了30%左右。

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價(jià)格帶整體上移原因：或源于一頭部品牌于2024年年中的出廠價(jià)提價(jià)

從WBO之前的報(bào)道來看，位于70-80澳元/升（約人民幣340-390元/升）、80-90澳元/升（約人民幣390-440元/升）、90-100澳元/升（約人民幣440-490元/升）這三個(gè)價(jià)格帶產(chǎn)品在2025年共計(jì)錄得2.83億澳元的出口額，占據(jù)了澳洲酒至中國大陸市場37.4%的市場份額。

而最大的變動則來自于70-80澳元/升和90-100澳元/升這兩個(gè)價(jià)格帶產(chǎn)品，其中70-80澳元/升的價(jià)格帶產(chǎn)品遭遇斷崖式下跌，出口額從2024年的1.23億澳元驟降至2025年的1782萬澳元，降幅高達(dá)85.5%；而90-100澳元/升的價(jià)格帶產(chǎn)品則實(shí)現(xiàn)了逆勢飆升，出口額從8111萬澳元增至1.39億澳元，增幅達(dá)71.4%。

出口額變化最為明顯的價(jià)格帶

這兩個(gè)臨近價(jià)格帶“一降一升”的局面，顯示出明顯的產(chǎn)品價(jià)格上移趨勢。

WBO通過對數(shù)據(jù)進(jìn)一步的分析，即印證了這一變化背后的大致脈絡(luò)：70-80澳元/升產(chǎn)品的大幅下滑，主要為Cabernet Blend（赤霞珠家族混釀）類產(chǎn)品，從其定價(jià)以及所屬品類來看，或可以對應(yīng)為一頭部品牌旗下的一款混釀大單品。

70-80澳元酒體品種變化

而從2024年下半年開始，70-80澳元/升的Cabernet Blend類產(chǎn)品則幾乎不再出口，出口額接近“清零”，而80-90澳元/升的Cabernet Blend類產(chǎn)品則開始從零接續(xù)大量出口。而這一變化對應(yīng)的則是該頭部品牌在2024年中旬實(shí)施的出廠價(jià)小幅提價(jià)政策。

80-90澳元酒體品種變化

同樣，90-100澳元/升產(chǎn)品的逆勢飆升，則主要為Cabernet Sauvignon（赤霞珠單釀）類產(chǎn)品，從其定價(jià)以及所屬品類來看，同樣或可以對應(yīng)上述頭部品牌旗下的另一款赤霞珠單釀大單品。

90-100澳元酒體品種變化

同樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，自2024年下半年開始，80-90澳元/升的Cabernet Sauvignon類產(chǎn)品則幾乎不再出口，出口額同樣“清零”，而90-100澳元/升的Cabernet Sauvignon類產(chǎn)品則開始接續(xù)大量出口，并延續(xù)至整個(gè)2025年。這一變化同樣對應(yīng)的是該頭部品牌在2024年中旬實(shí)施的出廠價(jià)小幅提價(jià)政策。

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混釀大單品出口額或減少超5000萬，單釀大單品出口額或減少1000萬左右

不過提價(jià)之后，這兩款大單品在2025年盡管并未再度提價(jià)，但已開始面臨明顯的市場壓力。

對于上述提到的混釀大單品而言，經(jīng)WBO多番調(diào)查，由于其2025年推出的新年份更改了酒體類型，從原本的Cabernet Blend類產(chǎn)品變更為了Cabernet Sauvignon Blend（赤霞珠混釀）類產(chǎn)品，其在2025年的整體出口則全面轉(zhuǎn)為了80-90澳元/升的Cabernet Sauvignon Blend類產(chǎn)品。

混釀產(chǎn)品出口額走勢

對于這一變動，WBO也從一位進(jìn)口商所提供的新舊兩個(gè)年份的該頭部品牌混釀大單品的酒標(biāo)上得到了證實(shí)。

從數(shù)據(jù)來看，80-90澳元/升的這款混釀大單品在2025年整體出口額錄得1億澳元左右，而2024年則錄得接近1.6億澳元，意味著在2025年該大單品出口額減少即超過了5000萬澳元，下滑幅度超30%。

而對于另一款赤霞珠單釀大單品而言，從數(shù)據(jù)來看，90-100澳元/升的這款單釀大單品在2025年整體出口額錄得1.25億澳元左右，而2024年則整體錄得1.37億澳元左右，意味著在2025年該大單品出口額減少了1000萬澳元左右。

赤霞珠單釀產(chǎn)品出口額走勢

數(shù)據(jù)來源：Wine Australia