文旅頭條訊（融媒體記者 繆歡 文）一條大江奔騰，兩岸青山疊翠，這里是——秘境怒江，戶外天堂。2025年，怒江州文化和旅游局以實(shí)干為筆、以創(chuàng)新為墨，交出了一份扎實(shí)而亮眼的年度成績單。

改革破局 激活一江春水

改革是發(fā)展的動力。2025年，怒江州文化和旅游局以國有文藝院團(tuán)改革為突破口，推動怒江州民族文化工作團(tuán)整體搬遷至百花嶺傈僳音樂小鎮(zhèn)。這一舉措，不僅結(jié)束了怒江長期缺乏州級專業(yè)演出劇院的歷史，更讓深植于民間的藝術(shù)種子，找到了現(xiàn)代化綻放的舞臺。

人才是活力的源泉。這一年，怒江組建起“39+10”的鄉(xiāng)土文化人才庫，柔性引進(jìn)9位省級文旅專家和2個專業(yè)團(tuán)隊(duì)，命名5個“旅居人才驛站”，認(rèn)定首批9名“旅居創(chuàng)業(yè)人才”。與此同時，與怒江職業(yè)技術(shù)學(xué)院共建的5個實(shí)訓(xùn)基地和1個非遺工坊掛牌成立，全年舉辦各類培訓(xùn)12期，參訓(xùn)超過700人次，人才賦能文旅發(fā)展力度創(chuàng)歷年之最。一批懂文化、愛鄉(xiāng)土、有技能的人才，正成為怒江文旅發(fā)展的堅(jiān)實(shí)支撐。

文化賦能 讓山河更具深情

節(jié)賽活動，點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。2025年，怒江統(tǒng)籌打造“1+4+N”文化節(jié)會品牌體系，“澡塘歌會”回蕩山谷，“唱響峽谷·舞動怒江”點(diǎn)燃激情，皮劃艇野水賽事浪花飛濺，“滇超”足球賽活力四射……首次實(shí)現(xiàn)全年所有節(jié)假日文體旅活動全覆蓋，“節(jié)賽搭臺、文旅出圈、提振消費(fèi)”的效應(yīng)持續(xù)升溫。

文藝精品，講好怒江故事。大型歌舞《族跡·石月亮》不僅斬獲省級多項(xiàng)大獎，更作為云南省唯一作品登上全國舞蹈展演舞臺，開創(chuàng)了全州文藝院團(tuán)亮相國家級平臺的新歷史。在怒江減貧論壇、騰沖科學(xué)家論壇怒江活動期間，一系列精心編排的文旅演藝劇目，贏得了中外嘉賓的陣陣掌聲?！段以谂饶恪返葍?yōu)質(zhì)音樂視頻全網(wǎng)點(diǎn)擊超百萬次，如詩如畫的峽谷風(fēng)光與淳樸多彩的民族風(fēng)情，透過屏幕直抵人心。

文化遺產(chǎn)，守護(hù)民族根脈。這一年，怒江在第四次全國文物普查中新發(fā)現(xiàn)31處重要?dú)v史遺址和古建筑。3人新認(rèn)定為國家級非遺代表性傳承人，在省級民族民間歌舞樂展演中奪得1個傳承獎、3個銅獎。從文物普查到非遺傳承，從打造音樂小鎮(zhèn)、怒江小院等新型文化空間，到提升一批鄉(xiāng)村傳習(xí)館，文化的種子在保護(hù)與創(chuàng)新中生根發(fā)芽，實(shí)現(xiàn)了文化成果由人民共創(chuàng)、主客共享。

宣推創(chuàng)新 “秘境怒江”熱度攀升

新媒體時代，酒香也需勤吆喝。2025年，怒江州文化和旅游局成立微融媒工作專班，系統(tǒng)化推進(jìn)內(nèi)容策劃與平臺運(yùn)營，推動品牌宣傳進(jìn)入“2.0時代”。

幾位從全局脫穎而出的文旅推薦官，圍繞秘境徒步、非遺體驗(yàn)、戶外運(yùn)動等主題，策劃拍攝了超過100條短視頻。《這個“五一”來怒江夠夠的》《怒江文旅局長和您相約怒江》等作品累計(jì)播放量超過300萬次，親切、鮮活、接地氣的表達(dá)，展現(xiàn)了怒江文旅的新氣象。

在全省率先推出的文旅微綜藝《怒放吧朋友圈》，精心策劃的“4+1”旅游攻略，10余條精品線路，以及聯(lián)動全域商家打出的“怒江文旅有禮了”促銷組合拳，共同將“秘境怒江·戶外天堂”的全網(wǎng)話題量推升至19億次。聲量轉(zhuǎn)化為流量，流量帶動了消費(fèi)——全年旅游總花費(fèi)實(shí)現(xiàn)6.39%的同比增長，品牌與市場實(shí)現(xiàn)雙贏。

戶外引領(lǐng) 產(chǎn)業(yè)升級按下“快進(jìn)鍵”

依托得天獨(dú)厚的自然資源，怒江旗幟鮮明地打造“文旅戶外”品牌。2025年，通過成立“文旅戶外”“農(nóng)文旅+旅居”兩個工作專班，清單化、項(xiàng)目化推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

市場培育成效顯著，2家文娛企業(yè)成功升規(guī)納統(tǒng)，規(guī)上文體娛樂業(yè)營收增速高達(dá)140.3%，排名全省第一。通過專題招商，北京尚永體育等企業(yè)落地怒江，開發(fā)戶外新業(yè)態(tài)。一批新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)在這一年集中亮相：塞瓦龍巴、遠(yuǎn)征軍北歸線2條徒步線路，三河等3個生態(tài)研學(xué)產(chǎn)品，布拉底-秘境灣等2個漂流點(diǎn)，丙中洛、陽坡2個低空滑翔體驗(yàn)點(diǎn)，以及多家獨(dú)具特色的“公路+咖旅”融合點(diǎn)相繼投入運(yùn)營。貢當(dāng)神山景區(qū)正式迎客，羅古箐成功創(chuàng)建為國家4A級景區(qū)。

尤其可喜的是，“農(nóng)文旅+旅居”的融合之路越走越寬。21個示范村帶動超過3000人受益，戶均增收超6000元。陽坡村入選首批省級旅居試點(diǎn)，綠水青山真正成為了群眾增收致富的“幸?？可健?。

護(hù)航發(fā)展 服務(wù)監(jiān)管筑牢安全底線

火爆的市場，離不開有序的環(huán)境和安全的保障。2025年，怒江持續(xù)開展旅游市場秩序?qū)ｍ?xiàng)整治，查處導(dǎo)游亂象、強(qiáng)制消費(fèi)等案件36起，旅游投訴量同比下降56%，市場環(huán)境明顯凈化。

在文化市場領(lǐng)域，加強(qiáng)“掃黃打非”和未成年人保護(hù)執(zhí)法，查處娛樂場所違規(guī)接納未成年人等案件43件，沒收非法出版物315冊，守護(hù)了清朗的文化空間。

服務(wù)也在不斷延伸。在蠻云、丙中洛等邊境檢查站設(shè)立的“警旅驛站”志愿服務(wù)點(diǎn)，將“暖心文旅”的服務(wù)觸角延伸到旅途前沿。通過完善應(yīng)急機(jī)制、整改10項(xiàng)重大安全隱患，全年實(shí)現(xiàn)了涉旅人員“零傷亡”、財(cái)產(chǎn)“零損失”的目標(biāo)，為游客營造了安心、舒心的旅游環(huán)境。

回望2025，怒江峽谷間，文化的歌聲更加嘹亮，旅游的腳步更加堅(jiān)實(shí)。這份成績單記錄的不僅是數(shù)據(jù)的增長，更是怒江以文旅為筆，描繪鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、堅(jiān)定文化自信的生動實(shí)踐。面向未來，怒江文旅的故事，必將更加精彩。

圖 江蕊先 怒江州文化和旅游局 貢山文旅責(zé)編 童文文校對 楊奧審核 華芳
終審 于軒昂