國務(wù)院召開會(huì)議，兩位頂級網(wǎng)紅被點(diǎn)名批評，徹底沒有復(fù)出的機(jī)會(huì)了，2月5日，國務(wù)院新聞辦發(fā)布會(huì)釋放出的一個(gè)明確信號是：平臺經(jīng)濟(jì)依然是穩(wěn)增長、促就業(yè)的重要力量，但“野蠻生長”的時(shí)代已經(jīng)徹底過去了。

直播電商、外賣、即時(shí)零售確實(shí)極大提升了生活便利度，可當(dāng)流量紅利疊加規(guī)則失衡，就不可避免地滋生以次充好、虛假宣傳和惡性內(nèi)卷，這些問題已經(jīng)開始反噬整個(gè)行業(yè)，從市場監(jiān)管總局的表態(tài)來看，2025年的平臺經(jīng)濟(jì)治理思路非常清晰，不搞“一刀切”，但絕不放任。

更受關(guān)注的，是對直播電商亂象的持續(xù)重拳出擊，過去幾年，頭部主播憑借巨量粉絲形成“事實(shí)上的免疫力”，哪怕頻繁翻車，也能靠道歉、停播、換號再來一輪，但這一次，監(jiān)管的態(tài)度明顯不同，專項(xiàng)整治直指假冒偽劣、虛假營銷這些行業(yè)毒瘤，而且點(diǎn)名的，恰恰都是影響力最大的那批人。

“太原老葛”和“大LOGO”被公開點(diǎn)名，釋放的信號非常強(qiáng)烈。尤其是“太原老葛”，粉絲接近1億，卻因虛假宣傳、價(jià)格欺詐被列入整治“內(nèi)卷式”競爭的十大重大案件之一，這已經(jīng)不只是個(gè)別違規(guī)，而是被定性為破壞市場秩序的典型案例！在這種層級的通報(bào)下，所謂“低調(diào)復(fù)出”“換個(gè)平臺再來”的空間，幾乎被徹底封死。

這對整個(gè)直播電商行業(yè)來說，反而未必是壞事，頭部主播長期用極端低價(jià)、話術(shù)營銷和情緒綁架收割消費(fèi)者，本質(zhì)上是一種透支信任的行為，監(jiān)管層出手清理“劣質(zhì)流量”，給合規(guī)商家和理性主播騰空間，行業(yè)才有可能回到健康軌道。

可以預(yù)見的是，未來平臺經(jīng)濟(jì)不會(huì)降溫，但規(guī)則一定會(huì)更硬，誰還抱著“粉絲多就能橫著走”的幻想，結(jié)局只會(huì)比“太原老葛”更快、更徹底，流量時(shí)代正在結(jié)束，合規(guī)和誠信，才是接下來的真正門檻，對此你們有什么想說的嗎？