于昨日下午14:00，國家市場監(jiān)管總局官方賬號市說新語發(fā)布了五起人工智能領(lǐng)域不正當競爭典型案例。

這五起案件雖然罰沒總額不大，累計僅65.7萬余元，但其在當下各大AI刷屏社交圈的背景下釋出，清晰表明了有關(guān)部門對AI的正向引導意圖。

從案情介紹來看，這5起案例直接覆蓋了當前AI商業(yè)化最容易“踩雷”的高危區(qū)：

3起涉及“蹭熱點混淆”（假冒DeepSeek、ChatGPT）；

1起涉及“黑灰產(chǎn)工具”（AI外呼騷擾）；

1起涉及“竊取商業(yè)秘密”（員工盜竊代碼）。

如果細看該文的案件評析，能看到人工智能領(lǐng)域的監(jiān)管執(zhí)法顆粒度正在變細。

首先是利用信息差“硬蹭”熱點模型。北京奧藍德公司和杭州博珩傳媒，分別搭建了名為“DeepSeek本地部署工具”的網(wǎng)站，直接照搬DeepSeek的官方圖標和頁面設(shè)計博取流量，誘導付費；

上海熵云網(wǎng)絡(luò)則在公眾號上用“ChatGPT中文版”的簡介和相似頭像，通過吸引注冊付費會員獲利。這三家公司因“混淆”行為，分別被處以5000元至6.2萬元不等的罰款。

其次是AI技術(shù)被用于黑灰產(chǎn)的效率放大。上海俏聘科技銷售的“斗星智能”機器人語音AI外撥，使用預(yù)先設(shè)定的話術(shù)模板自動撥打電話，并對通話內(nèi)容進行分析，幫助貸款中介公司引導用戶辦理非銀行貸款，被重罰20萬元。

而單筆罰款最高的案件（36萬元），則指向了一名擅自下載公司15.88GB算法源代碼的工程師，該案直接將“算法代碼”確權(quán)為受法律保護的核心商業(yè)秘密。

值得注意的是，有關(guān)部門對AI亂象的治理，正呈現(xiàn)出“行政處罰+平臺落實”的雙重夾擊之勢。

根據(jù)第37條：使用AI生成的人物圖像、視頻，必須進行顯著標識；且數(shù)字人的違規(guī)行為，將由管理或使用的直播間運營者承擔責任。

目前，微信、抖音、小紅書等各大平臺均已上線AI標識，呼吁用戶主動標記。

從左到右依次為抖音、小紅書、微信的標識選項

從具體治理成果來看，也覆蓋了AI魔改、AI仿冒等常見情形。比如，微信在針對“利用AI仿冒知名人士”的專項治理中，僅一個月內(nèi)就累計處置內(nèi)容12091條，關(guān)閉賬號3281個。（截至1月18日）。

圖源自微信珊瑚安全

自1月1日起開展“AI魔改”視頻專項治理后，微信一個月內(nèi)累計處置違規(guī)短視頻內(nèi)容4376條，處置相關(guān)賬號6個。

圖源自微信珊瑚安全

近乎同一時間，小紅書也接連發(fā)布治理“AI魔改”與“AI仿冒名人”的治理公告，表示已累計清理“AI魔改”視頻違規(guī)內(nèi)容1394條，處置違規(guī)賬號61個（截至2月2日）。

此外，抖音在《2025年平臺安全與信任工作的回顧》中也公布了AI治理的最新進展：2025年抖音AI生成內(nèi)容標識覆蓋率提升50%，全年處置“AI技術(shù)濫用”違規(guī)賬號1萬+。

整體來看，從《直播電商監(jiān)督管理辦法》對數(shù)字人直播的明確約束，再到平臺的治理數(shù)據(jù)，這一系列動作所約束的，正是AI迅速發(fā)展下泛濫成災(zāi)的現(xiàn)實問題，尤其是仿冒名人聲音、形象進行帶貨等黑灰產(chǎn)領(lǐng)域。

眼下，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在通過社交裂變加速搶占用戶心智，這在形成“國民級”討論與裂變效果的同時，無疑也將給監(jiān)管和執(zhí)法部分帶來更大的壓力。

對此，你怎么看？歡迎在評論區(qū)，說說你的看法。

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