1985年，北京街頭日本佳能、日產(chǎn)的廣告。日本汽車廣告上面寫著“先進的技術(shù) 精密的制造 優(yōu)雅的運行?！?Alain Le Garsmeur 阿蘭·勒加斯梅爾 攝

這些來自東洋的商業(yè)符號，像一扇突然打開的窗戶，讓長期處于封閉狀態(tài)的中國民眾第一次直觀感受到外部世界的經(jīng)濟活力。這些廣告的出現(xiàn)絕非偶然，而是中國改革開放進程中一個極具象征意義的歷史切片。

那一年，長安街兩側(cè)的廣告牌還不多見，但日本企業(yè)的標志已經(jīng)開始點綴這座古老都城。這些廣告采用的彩色印刷技術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計風格，與周圍灰撲撲的建筑形成鮮明對比，成為街頭最搶眼的風景。

這些日本品牌廣告能夠登陸北京街頭，背后是中日經(jīng)濟關(guān)系的快速升溫。1978年《中日和平友好條約》簽訂后，兩國經(jīng)貿(mào)合作進入新階段。到1985年，日本已成為中國最大貿(mào)易伙伴，雙邊貿(mào)易額達189億美元，占中國外貿(mào)總額的23.6%。松下、東芝等日企早在1970年代末就進入中國，但大規(guī)模廣告宣傳則始于1980年代中期。這種變化源于中國廣告業(yè)的復(fù)蘇——1979年上海電視臺播出第一條電視廣告，1982年國務(wù)院頒布《廣告管理暫行條例》，為外資企業(yè)在中國開展廣告宣傳提供了制度保障。

日本企業(yè)選擇1985年加大在華廣告投入有其戰(zhàn)略考量。這一年，中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達到752元，是1978年的2.7倍，消費能力明顯提升。更重要的是，中共十二屆三中全會通過《關(guān)于經(jīng)濟體制改革的決定》，明確提出"有計劃的商品經(jīng)濟"，釋放出鼓勵市場化的強烈信號，精明的日本商人敏銳捕捉到這一變化。

這些廣告對普通中國人的沖擊是巨大的。在計劃經(jīng)濟時代，廣告被視為"資本主義的產(chǎn)物"，商店櫥窗里最多貼著"發(fā)展經(jīng)濟、保障供給"之類的標語。突然出現(xiàn)的精美外資廣告，不僅帶來了視覺沖擊，更傳遞著全新的消費理念。

歷史地看，1985年北京街頭的日本廣告，標志著中國城市空間開始被全球資本重塑。這些廣告牌就像一面面鏡子，既映照出中國對外開放的決心，也折射出普通人對美好生活的渴望。它們不僅僅是商業(yè)宣傳，更是一個時代轉(zhuǎn)型的注腳——計劃經(jīng)濟的堅冰正在消融，市場經(jīng)濟的春風開始吹拂神州大地。當行色匆匆的北京市民駐足觀看這些異國廣告時，他們或許沒有意識到，自己正見證著一個新時代的黎明。

時間過去了幾十年，街頭的日本產(chǎn)品廣告已經(jīng)基本看不到了。