文旅火爆全國(guó)，為何帶不動(dòng)這座千年瓷都的GDP？

短期數(shù)據(jù)承壓，看景德鎮(zhèn)如何下好文化復(fù)興這盤(pán)棋

經(jīng)濟(jì)增速江西墊底，但這里的居民收入?yún)s高居全省第二

-0.7%！江西唯一負(fù)增長(zhǎng)的景德鎮(zhèn)，手里還有哪些王牌？

最近景德鎮(zhèn)公布了2025年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。有一個(gè)數(shù)字特別扎眼。全市GDP同比微降了0.7%。這個(gè)幅度放在全國(guó)看不算大。但在江西省內(nèi)卻成了唯一負(fù)增長(zhǎng)的城市。經(jīng)濟(jì)總量也再次排在了末尾。一時(shí)間各種討論和擔(dān)憂隨之而來(lái)。一座名聲在外的千年瓷都。難道真的被時(shí)代落下了嗎？如果我們只看這一個(gè)數(shù)據(jù)。很容易得出悲觀的結(jié)論。但經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的圖景從來(lái)不是非黑即白。數(shù)字下降是客觀事實(shí)?？蓴?shù)字背后那些衡量不了的價(jià)值。才是景德鎮(zhèn)真正的底牌。

先來(lái)看看拉低增速的主要因素。工業(yè)特別是規(guī)模以上工業(yè)表現(xiàn)疲軟。增加值同比下降了13.5%。固定資產(chǎn)投資也下降了9.3%。這兩項(xiàng)是主要的拖累項(xiàng)。作為支柱的陶瓷產(chǎn)業(yè)。雖然總規(guī)模邁過(guò)了千億大關(guān)。但增速明顯放緩。外部競(jìng)爭(zhēng)更是激烈。2024年陶瓷制品出口額約7.9億元。同比出現(xiàn)了下降。而廣東潮州、佛山等產(chǎn)區(qū)的出口額早已達(dá)到百億級(jí)別。這種對(duì)比很現(xiàn)實(shí)。說(shuō)明單靠傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)獨(dú)木難支。新的增長(zhǎng)引擎尚未完全發(fā)力。

但這就是故事的全部嗎？完全不是。另一組數(shù)據(jù)描繪了截然不同的景象。2025年國(guó)慶假期。全市接待游客超過(guò)了900萬(wàn)人次。旅游收入突破110億元。更關(guān)鍵的是。省外游客占比高達(dá)85.6%。年輕人是絕對(duì)主力。游客平均停留時(shí)間接近三天。這說(shuō)明大家不是來(lái)打卡就走。而是愿意沉浸其中。從之前的“無(wú)語(yǔ)菩薩”到熱情的“雞排哥”。景德鎮(zhèn)的文旅IP接二連三出圈。流量熱度始終在線。這難道不是一種強(qiáng)大的吸引力？

這就形成了一個(gè)表面上的矛盾。一邊是工業(yè)數(shù)據(jù)承壓。另一邊是文旅市場(chǎng)火爆。問(wèn)題出在哪里？關(guān)鍵在于流量如何轉(zhuǎn)化為扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。游客來(lái)了主要消費(fèi)集中在門(mén)票、體驗(yàn)和普通紀(jì)念品上。人均消費(fèi)一千多元。而高附加值的陶瓷藝術(shù)品消費(fèi)、定制服務(wù)以及更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)。還沒(méi)有完全被激發(fā)出來(lái)。也就是說(shuō)。當(dāng)前的文旅繁榮。還沒(méi)有充分滲透到支撐GDP的實(shí)體經(jīng)濟(jì)層面。這是一種成長(zhǎng)的煩惱。

不過(guò)。如果我們把目光從季度、年度的經(jīng)濟(jì)報(bào)表上移開(kāi)。去看一些更長(zhǎng)周期、更關(guān)乎民生的指標(biāo)。會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)更有韌性的景德鎮(zhèn)。盡管經(jīng)濟(jì)增速放緩。但這里的居民“錢(qián)袋子”并沒(méi)縮水。2025年城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入達(dá)到53276元。這個(gè)數(shù)字排在江西省第二位。農(nóng)村居民收入也位居全省前列。網(wǎng)上那句“在景德鎮(zhèn)捏泥巴月入過(guò)萬(wàn)”的調(diào)侃。多少反映了一些現(xiàn)實(shí)。收入穩(wěn)中有升。老百姓的生活質(zhì)感就有保障。

更讓人印象深刻的是人口數(shù)據(jù)。在人口總量見(jiàn)頂?shù)拇蟊尘跋隆＞暗骆?zhèn)顯示出獨(dú)特的“磁性”。2024年末常住人口比十年前還增加了1.16萬(wàn)人。其中“景漂”一族超過(guò)了6萬(wàn)人。還有約六千名“洋景漂”。他們從世界各地來(lái)到這里。學(xué)習(xí)、創(chuàng)作、生活。這群人帶來(lái)的不僅是消費(fèi)。更是活力和創(chuàng)意。是城市最寶貴的財(cái)富。人口特別是年輕人才的凈流入。是一個(gè)城市未來(lái)希望的最重要指標(biāo)之一。

所以。我們不能簡(jiǎn)單地用GDP增長(zhǎng)率這一把尺子。去丈量景德鎮(zhèn)的全部?jī)r(jià)值。它的底蘊(yùn)在于千年未斷的窯火。在于遍布全城的陶瓷遺跡和作坊。在于那種彌漫在空氣里的創(chuàng)作氛圍。這種文化資本是獨(dú)一無(wú)二且無(wú)法速成的。它正在孕育一種慢變量。比如。陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的成功改造。不僅成了旅游地標(biāo)。更實(shí)實(shí)在在帶動(dòng)了數(shù)百億元的交易額。吸引了數(shù)千名創(chuàng)業(yè)者入駐。這就是文化賦能產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)案例。

當(dāng)然。正視工業(yè)短板是必需的。陶瓷產(chǎn)業(yè)不能停留在傳統(tǒng)日用瓷的紅海競(jìng)爭(zhēng)里。需要向高端進(jìn)階。比如應(yīng)用于航天、電子、生物醫(yī)療的先進(jìn)陶瓷。這既是國(guó)家戰(zhàn)略所需。也是高利潤(rùn)的藍(lán)海。景德鎮(zhèn)已經(jīng)在這方面發(fā)力。先進(jìn)陶瓷占比已達(dá)34%。但還需要更快一些。同時(shí)。航空、精細(xì)化工等新興產(chǎn)業(yè)需要加快培育。形成多支柱支撐的格局。擺脫對(duì)單一產(chǎn)業(yè)的過(guò)度依賴(lài)。

轉(zhuǎn)型需要時(shí)間和投入。也會(huì)伴隨陣痛。2025年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)或許就是陣痛的一種體現(xiàn)。但看看這座城市的稟賦。有深厚的文化家底。有持續(xù)流入的人才。有不錯(cuò)的居民收入基礎(chǔ)。還有國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)的政策支持。它的基本盤(pán)依然穩(wěn)固。甚至可以說(shuō)。在各地拼命追逐短期經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的當(dāng)下。景德鎮(zhèn)對(duì)文化的堅(jiān)守。對(duì)慢工出細(xì)活的推崇。反而成了一種珍貴的長(zhǎng)期主義。

經(jīng)濟(jì)的短期波動(dòng)是常態(tài)。對(duì)于一座有著千年生命力的城市而言。重要的是方向是否正確。內(nèi)核是否健康。景德鎮(zhèn)顯然走在一條獨(dú)特的道路上。它正在努力做一道難題。如何讓古老的陶瓷藝術(shù)在當(dāng)代煥發(fā)新生。如何把洶涌的文旅流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)力。這道題解好了。其意義遠(yuǎn)超過(guò)幾個(gè)百分點(diǎn)的GDP增長(zhǎng)。它能為無(wú)數(shù)尋求轉(zhuǎn)型的文化名城。提供一個(gè)有價(jià)值的參考。

因此。面對(duì)-0.7%的數(shù)據(jù)。我們或許不必過(guò)于焦慮。它更像是一個(gè)提醒。提醒這座城市在擁抱流量與網(wǎng)紅氣質(zhì)的同時(shí)。不能放松實(shí)體產(chǎn)業(yè)升級(jí)這個(gè)根本。也提醒我們外界。評(píng)價(jià)一座城市。尤其是像景德鎮(zhèn)這樣的文化名城。需要有更多元的維度。它的實(shí)力。藏在博物館的文物里。藏在“景漂”青年的創(chuàng)作里。藏在居民安穩(wěn)的生活里。這些。都不是一個(gè)簡(jiǎn)單增長(zhǎng)率所能概括的。