長三角地區(qū)以民富著稱，長三角地區(qū)的消費情況，上海領(lǐng)舞之下，杭州、蘇州、南京，是花錢最暢快的三個城市。這3個城市走出了不同的消費路徑，差異化的消費生態(tài)，也是長三角地區(qū)能領(lǐng)跑全國的關(guān)鍵所在。

杭州，新經(jīng)濟(jì)托底，把“花錢”玩成新賽道

杭州的消費，自帶一股“潮勁兒”。2025年，杭州社零總額沖到9499億元，同比增長3.8%，居民人均可支配收入為80017元，比上年多賺3240元。

作為全國直播電商的“先鋒城市”，2025年杭州全年直播場次突破565萬場，平均每天1.5萬場直播同步開播，成交額預(yù)計達(dá)到4200億元，同比增長6.8%。32家頭部MCN機(jī)構(gòu)上半年總營收就有59.93億元，利潤超3億元。這些數(shù)字背后，是無數(shù)普通人的增收機(jī)會，主播、運營、供應(yīng)鏈從業(yè)者，甚至是周邊的餐飲、物流從業(yè)者，都能分一杯羹。

蘇州，民富藏鋒，消費里全是實在勁兒

如果說杭州的消費是“潮起來”，那蘇州的消費，就是“沉下去”。2025年，蘇州全市社零總額達(dá)9092.2億元，居民人均可支配收入穩(wěn)步提升至8.08萬元，城鄉(xiāng)收入差距縮小到1.76：1。

蘇州的富庶，分散在每個縣域，以及眾多的民營企業(yè)里。2025年，蘇州企業(yè)數(shù)量突破100萬戶，新登記企業(yè)10.5萬戶，規(guī)模以上民營工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值同比增長7.0%，占工業(yè)總產(chǎn)值的一半以上。昆山作為蘇州的“縣域龍頭”，2025年社零總額達(dá)到1841億元，比很多地級市還要高，而張家港2025年前三季度社零就有469.7億元，服務(wù)業(yè)增加值占比超過53%。

南京，消費里藏著煙火氣與書卷氣

南京的消費，自帶“包容感”。作為長三角的交通樞紐和科教名城，它的消費既有老南京的煙火氣，也有年輕人的新鮮感。2025年，南京社零總額達(dá)到8135.85億元，同比增長3.5%，居民人均可支配收入78243元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入沖到86320元，和杭州、蘇州基本持平。

樞紐地位給南京的消費注入了源源不斷的活力。作為高鐵網(wǎng)絡(luò)的核心節(jié)點，南京的跨省游客占比逐年提升，2025年“五一”期間，外地游客日均消費同比增幅達(dá)55%。新街口商圈入選全國最火商圈，秦淮河夜游常年位居全國TOP5，LiveHouse訂單量同比增長超80%，夜間消費占比超過60%。晚上去秦淮河逛一逛，吃一碗鴨血粉絲湯，再去LiveHouse聽一場演出，成了很多南京人和游客的日常。

科教資源讓南京的消費多了一份“書卷氣”。高校云集帶來了龐大的年輕消費群體，他們愿意為文化、為體驗、為新鮮事物花錢。2025年，南京限額以上智能家用電器零售額增長78.2%，新能源汽車增長33.1%，均遠(yuǎn)超全國平均水平。

杭州的直播電商，能為蘇州的制造業(yè)、南京的文旅產(chǎn)品賦能，蘇州的民富群體，能撐起杭州、南京的高端消費，南京的樞紐優(yōu)勢，能帶動區(qū)域內(nèi)的跨城消費。杭州靠數(shù)字經(jīng)濟(jì)激活消費活力，蘇州靠民富夯實消費根基，南京靠樞紐+科教拓寬消費場景，杭蘇寧三個城市，都在自己的賽道上發(fā)光發(fā)熱。

長三角地區(qū)的消費增長，一是民富打底，手里有閑錢，消費才有底氣；二是產(chǎn)業(yè)賦能，有持續(xù)的增收渠道，才能敢消費；三是場景適配，懂市民的需求，才能讓消費有溫度、有價值。目前全國有6座城市社零超過萬億元，杭蘇的進(jìn)階是大概率。