2026年新春前夕，一場(chǎng)別開生面的品牌啟動(dòng)會(huì)在北京京東MALL雙井店落下帷幕。達(dá)能益生舉辦的“馬上煥活(1)迎新啟動(dòng)會(huì)“，不僅是一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，更被視為品牌深度切入春節(jié)健康禮贈(zèng)市場(chǎng)、重塑中老年消費(fèi)溝通方式的一次戰(zhàn)略性實(shí)踐?；顒?dòng)通過線下體驗(yàn)+線上直播的融合模式，將產(chǎn)品功能、情感共鳴與節(jié)日?qǐng)鼍熬o密捆綁，展現(xiàn)了中老年奶粉品牌在傳統(tǒng)佳節(jié)營(yíng)銷中的新思路。

本次啟動(dòng)會(huì)著力構(gòu)建一個(gè)完整的煥活敘事。品牌巧妙地將其科研內(nèi)核——“青常力?益生組合(2)”及其帶來的“3倍激發(fā)有益菌(3)、守護(hù)腸道屏障，實(shí)證7天見效(3)，快速煥活好狀態(tài)”的科學(xué)支撐，轉(zhuǎn)化為普通消費(fèi)者易于理解的活力故事。該組合旨在幫助飲用者快速煥活好狀態(tài)，擁抱一個(gè)活力好、精力好、氣色好的新春佳節(jié)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，品牌代言人葉童以“新春煥活官”的身份，通過分享個(gè)人生活習(xí)慣、參與趣味挑戰(zhàn)、發(fā)起煥活計(jì)劃等層層遞進(jìn)的環(huán)節(jié)，成為“活力長(zhǎng)駐，內(nèi)外常青(4)”這一品牌主張的生動(dòng)注腳?，F(xiàn)場(chǎng)眾多粉絲通過熱情互動(dòng)、積極響應(yīng)挑戰(zhàn)并在社交平臺(tái)發(fā)聲支持，表達(dá)了對(duì)葉童及品牌理念的喜愛與認(rèn)可，進(jìn)一步烘托出“煥活”主題的感染力。這種將抽象概念與具象人物狀態(tài)相結(jié)合的方式，顯著增強(qiáng)了品牌信息的可信度與感染力。

活動(dòng)凸顯了場(chǎng)景化溝通的精準(zhǔn)定位。春節(jié)是情感與禮贈(zèng)消費(fèi)的高峰期，達(dá)能益生敏銳捕捉到“送健康”日益成為禮品消費(fèi)核心訴求的趨勢(shì)。啟動(dòng)會(huì)上，品牌與京東平臺(tái)的聯(lián)合亮相頗具深意。京東超品負(fù)責(zé)人表示，京東致力于為消費(fèi)者提供豐富的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)好物，同時(shí)依托于京東的供應(yīng)鏈能力和優(yōu)勢(shì)，以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，將這份活力的祝福送入千家萬戶。

同時(shí)，活動(dòng)對(duì)“銀發(fā)活力”議題的現(xiàn)代詮釋更是備受矚目。它摒棄了陳舊、被動(dòng)的健康關(guān)懷視角，轉(zhuǎn)而倡導(dǎo)一種積極、自主的生活方式。無論是新春煥活官葉童所展現(xiàn)的優(yōu)雅與活力并存的個(gè)人狀態(tài)，還是“馬上煥活(1)趣味挑戰(zhàn)”中蘊(yùn)含的動(dòng)感與參與感，亦或是最終發(fā)起的“7天煥活計(jì)劃”所鼓勵(lì)的主動(dòng)分享與嘗試，都在向公眾，尤其是向年輕一代的禮品購(gòu)買者傳遞一個(gè)信息：給予長(zhǎng)輩的關(guān)懷，可以是支持他們追求更高質(zhì)量、更富活力的生活。三位KOL作為“煥活分隊(duì)長(zhǎng)”從不同維度的宣言，進(jìn)一步將這種活力理念擴(kuò)展至日常生活、代際互動(dòng)與家庭戶外等多個(gè)層面，使得品牌倡導(dǎo)的價(jià)值超越了產(chǎn)品本身。

這一切的背后，源于達(dá)能益生一貫的品牌初心與愿景：依托達(dá)能集團(tuán)百年益生菌研究的深厚積淀與強(qiáng)大科研實(shí)力，品牌始終致力于助力每一位50+煥發(fā)好狀態(tài)，并堅(jiān)持賦予所有新時(shí)代的銀發(fā)族以“年輕力”，讓年齡不再是活力的界限，而是閱歷與風(fēng)采的象征。

此次啟動(dòng)會(huì)的成功，在于它完成了一次從產(chǎn)品功能陳述到品牌價(jià)值倡導(dǎo)再到具體消費(fèi)場(chǎng)景落地的流暢轉(zhuǎn)換。在人口結(jié)構(gòu)變化與健康意識(shí)提升的雙重背景下，達(dá)能益生通過這場(chǎng)活動(dòng)，示范了如何與成熟消費(fèi)群體進(jìn)行有效、平等且充滿溫度的對(duì)話。它預(yù)示著，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)正從注重外在形式向關(guān)注內(nèi)在實(shí)質(zhì)價(jià)值深化，而能夠率先完成這一溝通范式轉(zhuǎn)換的品牌，有望在激烈的節(jié)慶營(yíng)銷中贏得更深的認(rèn)同與更長(zhǎng)久的市場(chǎng)空間。