來(lái)源 ｜ 現(xiàn)代快報(bào)

誰(shuí)能想到，追劇真能追到家門口！2月8日，揚(yáng)州京杭大運(yùn)河畔，全球首家愛(ài)奇藝樂(lè)園正式開(kāi)園迎客。這座以“國(guó)創(chuàng)IP+前沿科技”為核心的室內(nèi)主題樂(lè)園，讓《狂飆》《蒼蘭訣》《蓮花樓》等經(jīng)典影視IP從屏幕走向現(xiàn)實(shí)。樂(lè)園內(nèi)，高啟強(qiáng)老宅的復(fù)刻場(chǎng)景前擠滿了打卡的游客，全感劇場(chǎng)外等候體驗(yàn)《唐朝詭事錄》的隊(duì)伍蜿蜒曲折，年輕觀眾的熱情印證了人們對(duì)線下娛樂(lè)場(chǎng)景的需求。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在接受現(xiàn)代快報(bào)獨(dú)家專訪時(shí)表示，樂(lè)園的落地并非偶然，而是影視行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然選擇，更是對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的一次全新探索。

航拍

打破線上影視邊界，激活I(lǐng)P全生命周期價(jià)值

站在《蓮花樓》沉浸舞臺(tái)演藝區(qū)，看著舞臺(tái)上雨水懸停、衣袂翩飛的場(chǎng)景，臺(tái)下的觀眾驚呼連連。在龔宇看來(lái)，影視和樂(lè)園本就是“天然綁在一起”的存在。

開(kāi)園剪彩

放飛氣球

從2009年籌備愛(ài)奇藝時(shí)，“樂(lè)園”的雛形就已納入發(fā)展框架之中。如今，揚(yáng)州樂(lè)園的落地，背后是對(duì)影視IP價(jià)值的深度思考。過(guò)去數(shù)十年，中國(guó)影視行業(yè)的IP價(jià)值挖掘多停留在線上播放、版權(quán)交易層面，而愛(ài)奇藝樂(lè)園的出現(xiàn)，讓IP從“屏幕里的內(nèi)容”變成了“可感可觸的體驗(yàn)”。

《狂飆》區(qū)域藝人互動(dòng)

《唐朝詭事錄》區(qū)域互動(dòng)合照

影視IP是如何“變身”現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的？龔宇介紹，他們將影漫綜多元內(nèi)容，通過(guò)全感劇場(chǎng)、光影互動(dòng)空間等形式，讓游客走進(jìn)《唐朝詭事錄》的長(zhǎng)安鬼市、《我的阿勒泰》的遼闊草原，成為劇情的參與者。這種體驗(yàn)不僅讓IP的情感價(jià)值得到延伸，更讓影視創(chuàng)作有了新的維度——愛(ài)奇藝在內(nèi)容開(kāi)發(fā)階段便前置策劃，將道具、布景轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，為線下體驗(yàn)預(yù)留入口，實(shí)現(xiàn)了線上內(nèi)容與線下體驗(yàn)的雙向賦能。

同時(shí)，樂(lè)園也為影視行業(yè)開(kāi)辟了新的商業(yè)賽道，將IP價(jià)值從會(huì)員、廣告延伸至線下體驗(yàn)、衍生品消費(fèi)，讓影視IP的全生命周期價(jià)值被充分激活。正如龔宇所言，迪士尼樂(lè)園及衍生品業(yè)務(wù)已成為其利潤(rùn)占比超70%的核心板塊，這印證了影視IP線下體驗(yàn)的巨大潛力，而愛(ài)奇藝的輕資產(chǎn)模式，讓這種探索更適合中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境。

重構(gòu)文旅體驗(yàn)邏輯，讓“情緒價(jià)值”覆蓋觀眾“衣食住行”

為何選擇在揚(yáng)州落戶？開(kāi)園現(xiàn)場(chǎng)，很多年輕人搭高鐵結(jié)伴而來(lái)，不少本地觀眾更是拖家?guī)Э趤?lái)體驗(yàn)，這或許就是最好的答案。龔宇表示，選址揚(yáng)州，是經(jīng)過(guò)多重考量的理性選擇：“這里有足夠的人口GDP規(guī)模，旅游客流充足，同時(shí)當(dāng)?shù)氐某两綂蕵?lè)選擇相對(duì)較少，市場(chǎng)需求尚未被充分滿足?！倍行统鞘械捏w量，也為這種新模式的打磨提供了絕佳的試錯(cuò)環(huán)境。

十個(gè)勤天互動(dòng)

與迪士尼、環(huán)球影城的重資產(chǎn)、大占地模式不同，揚(yáng)州樂(lè)園以“小型化、快迭代、強(qiáng)互動(dòng)”為核心，1萬(wàn)-2萬(wàn)平方米的室內(nèi)空間，實(shí)現(xiàn)了全季運(yùn)營(yíng)，規(guī)避了季節(jié)帶來(lái)的潮汐式客流問(wèn)題；VR、AR、XR等科技的運(yùn)用，讓小空間也能打造出極致的沉浸體驗(yàn)；園內(nèi)的體驗(yàn)IP會(huì)不斷迭代，能緊跟大眾審美變化，持續(xù)保持樂(lè)園的吸引力。

三個(gè)IP藝人園區(qū)互動(dòng)合影

開(kāi)園現(xiàn)場(chǎng)，游客從打卡影視場(chǎng)景，到體驗(yàn)科技互動(dòng)，再到購(gòu)買IP周邊、品嘗主題餐飲，完成了一次完整的體驗(yàn)消費(fèi)。愛(ài)奇藝樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)邏輯，是打造“線上種草—線下體驗(yàn)—社交傳播”的閉環(huán)，通過(guò)影視IP的流量效應(yīng)吸引游客，再以沉浸式體驗(yàn)帶動(dòng)二次消費(fèi)，讓文旅消費(fèi)從單純的“觀光”變成有情緒價(jià)值的“體驗(yàn)”。

NPC跳舞

龔宇透露，未來(lái)還將在開(kāi)封、北京等城市落地主題樂(lè)園。這種模式讓文旅目的地有了更鮮明的文化標(biāo)識(shí)，為文旅產(chǎn)業(yè)從“打卡經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，提供了可復(fù)制的樣本。

線上線下聯(lián)動(dòng)，構(gòu)筑數(shù)字文化體驗(yàn)新生態(tài)

未來(lái)，桃豆世界的1000多個(gè)虛擬角色將“來(lái)到”觀眾身邊，人們可通過(guò)手機(jī)將線上互動(dòng)記錄延伸至線下，這一規(guī)劃，正是龔宇心中“科技賦能文化傳播”的具象體現(xiàn)。

《蓮花樓》區(qū)域藝人互動(dòng)

龔宇表示，樂(lè)園的核心是“國(guó)創(chuàng)IP+前沿科技”，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等前沿技術(shù)，讓中國(guó)故事以更鮮活的方式被傳播。無(wú)論是《唐朝詭事錄》里的國(guó)風(fēng)懸疑，《我的阿勒泰》里的民族風(fēng)情，還是《蓮花樓》里的江湖情懷，這些根植于中國(guó)文化的IP，通過(guò)科技的手段被還原、被演繹，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受中國(guó)文化的魅力。這種傳播方式，比單純的內(nèi)容輸出更有感染力，也讓文化傳播真正走進(jìn)大眾。

龔宇相信，如今雖是起步階段，但樂(lè)園這類的“體驗(yàn)業(yè)務(wù)”必然會(huì)成為一大趨勢(shì)，也會(huì)成為愛(ài)奇藝?yán)^海外業(yè)務(wù)后的又一增長(zhǎng)曲線。對(duì)于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)而言，新型主題樂(lè)園的探索，證明了文化產(chǎn)業(yè)可以跳出傳統(tǒng)模式，以輕資產(chǎn)、快迭代的方式，實(shí)現(xiàn)文化、科技、娛樂(lè)的深度融合，讓文化產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)能。