隨著農(nóng)歷春節(jié)的逐步臨近，互聯(lián)網(wǎng)江湖的硝煙也越來(lái)越濃，前腳狂撒千億的外賣大戰(zhàn)剛被監(jiān)管叫停，后腳騰訊和百度兩大巨頭便點(diǎn)燃了春節(jié)紅包大戰(zhàn)的引線。

一個(gè)豪擲10億，另一個(gè)緊跟5億。這15億的真金白銀砸下來(lái)，怕是你我的手機(jī)里，又多了兩個(gè)占內(nèi)存的APP。

這次大廠們玩的不再是燒錢買量，而是一場(chǎng)關(guān)乎未來(lái)的AI入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

騰訊這次祭出的，依然是它那套無(wú)解的“社交心機(jī)”。

騰訊元寶今年的紅包玩法，核心在騰訊的社交鏈。它巧妙地利用了微信和QQ的聊天和群發(fā)功能，把紅包變成了一種具有社交屬性的“黃金”。就像咱陜西人過(guò)年走親戚，紅包是面子，是人情。

騰訊就是要把元寶塞進(jìn)這層人情世故的社交鏈里面。你發(fā)我搶，我搶你發(fā)，表面上是圖幾塊錢的樂(lè)子，實(shí)際上是在幫元寶做裂變。它不需要我們大眾專門去學(xué)怎么用AI，讓大家在發(fā)紅包的熱鬧勁兒里，順手就把元寶給用了。

這種借助社交推廣AI的打法，依托的是微信這座“社交金礦”，目的很明確，就是要把AI變成咱日常社交的一部分，用社交關(guān)系鏈，把AI給“圈”住。

1月25日，騰訊宣布，元寶將在2月1日開(kāi)啟新春活動(dòng)，分10億元現(xiàn)金紅包，并呼吁用戶來(lái)元寶App體驗(yàn)AI新玩法、搶紅包，單個(gè)紅包金額可達(dá)萬(wàn)元。用戶需將元寶App更新至2.55.0及以上版本，在主頁(yè)找到“拆紅包，分十億”入口，進(jìn)入春節(jié)會(huì)場(chǎng)后點(diǎn)擊“提前預(yù)約”?；顒?dòng)設(shè)置了萬(wàn)元小馬卡、現(xiàn)金紅包和分享紅包等紅包形態(tài)，用戶每天上元寶App都能領(lǐng)現(xiàn)金紅包，通過(guò)做任務(wù)可抽更多紅包，并有可能抽中限量100張的價(jià)值1萬(wàn)元現(xiàn)金小馬卡。

而百度這邊，由于其沒(méi)有騰訊那樣的社交金礦。它更多是展示自己技術(shù)功底的“陽(yáng)謀”。

所以它選擇了一條更硬核的路，直接展示自家的應(yīng)用功能實(shí)力，并贊助成為北京衛(wèi)視春晚的首席AI合作伙伴，這本身就是一種展示能力的姿態(tài)。

百度這次的玩法更側(cè)重于“交互”，比如“看馬圖猜口令”，這本身就是一種AI能力的科普與體驗(yàn)。

讓大眾在搶紅包的同時(shí)，看看AI到底能干啥。它賭的是，只要用戶用上了，體驗(yàn)到了AI的便利和強(qiáng)大，自然就會(huì)留下來(lái)。

這是一種贊助+功能展示的推廣路徑，試圖通過(guò)北京衛(wèi)視春晚的高光時(shí)空，已經(jīng)和用戶互動(dòng)，從而在微信社交的封鎖中突出重圍。

百度宣布，自1月26日至3月12日，用戶在百度App使用文心助手，有機(jī)會(huì)瓜分5億元現(xiàn)金紅包，最高可獲得1萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。1月27日至2月21日期間，百度搜索的小紅書(shū)賬號(hào)將于每日20點(diǎn)發(fā)布線索，開(kāi)展“看馬圖猜口令詞”活動(dòng)。用戶只需在文心助手內(nèi)輸入猜中的口令詞即可開(kāi)啟隱藏紅包彩蛋，最高有機(jī)會(huì)獲得1088元、888元、666元不等的大獎(jiǎng)。

如今隨著AI技術(shù)的進(jìn)步，我們不難發(fā)現(xiàn)，大家的上網(wǎng)行為已經(jīng)逐步發(fā)生變化，以前遇到問(wèn)題我都會(huì)搜百度，現(xiàn)在習(xí)慣性地會(huì)問(wèn)豆包、問(wèn)元寶，AI大模型已經(jīng)成為我們?nèi)粘５墓ぷ髦怼?/p>

這15億的紅包，不過(guò)是兩位巨頭拋出的“誘餌”。騰訊想用社交把AI“圈”起來(lái)，百度想用技術(shù)把AI“推”出去。說(shuō)到底，都是在這場(chǎng)習(xí)慣改變的過(guò)程中推波助瀾，把大家拉到自己的陣營(yíng)里。

這場(chǎng)看似熱鬧的紅包大戰(zhàn)，本質(zhì)就是一場(chǎng)對(duì)“AI超級(jí)入口”的爭(zhēng)奪。誰(shuí)的AI能成為用戶手機(jī)里那個(gè)“離不開(kāi)”的助手，誰(shuí)就能控制未來(lái)數(shù)字世界的“咽喉”。

我倒希望這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)，能爭(zhēng)斗出點(diǎn)新意來(lái)。因?yàn)閴艛鄰膩?lái)不是好事，只有當(dāng)騰訊和百度甚至阿里、抖音等超級(jí)巨頭，都拿出自己的看家本領(lǐng)，把社交體驗(yàn)和技術(shù)做到極致，讓我們覺(jué)得對(duì)生活工作有幫忙，才可能最終將APP留在大眾的手機(jī)里。

說(shuō)到底，最終能留下來(lái)的，永遠(yuǎn)不是那個(gè)砸錢最多的，而是最懂人性、最能解決實(shí)際痛點(diǎn)的那個(gè)APP。

普通大眾要不僅是除夕夜的幾塊錢紅包帶來(lái)的樂(lè)子，更是希望將長(zhǎng)期價(jià)值、真正融入我們生活的AI體驗(yàn)。

這場(chǎng)由紅包點(diǎn)燃的AI熱潮，最終必將回歸它的本質(zhì)，誰(shuí)能真正成為用戶生活中的“得力助手”，誰(shuí)就能贏得這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

大家對(duì)這場(chǎng)巨頭紅包大戰(zhàn)有何感想，歡迎評(píng)論區(qū)留言討論。