紅星資本局2月10日消息，新東方創(chuàng)始人、東方甄選董事長俞敏洪近日在直播間宣布，東方甄選計劃于今年正式成立電商培訓(xùn)學(xué)校。

俞敏洪透露了開辦電商培訓(xùn)的初衷，稱當(dāng)前各地相關(guān)部門對電商非常重視，常常說希望派人來培訓(xùn)一下?！捌鋵嵨覀円苍诿?。但是我覺得，與其孤獨地摸索，不如一起摸索。”

電商學(xué)校計劃今年落地北京

曾稱“不是為了掙錢”

俞敏洪在直播中表示，準(zhǔn)備在北京成立一個電商學(xué)校，“讓各個地方派這些電商的運營人才、主播等，到北京去培訓(xùn)。因為北京人才聚集，可以請到好多人才來講課?！?/p>

俞敏洪（資料圖） 圖據(jù)ICphoto

值得注意的是，俞敏洪早在2022年6月就透露過，新東方未來可能會開設(shè)電商學(xué)院。

2022年6月20日，俞敏洪曾在直播中表示，現(xiàn)在做電商直播的網(wǎng)紅、主播，其實都需要一種文化培訓(xùn)，而這種文化培訓(xùn)由新東方來做再好不過?！拔覀兇蛩汩_電商學(xué)院，倒不是為了掙錢，而是為了讓中國主播的整體水平得到一個層次的提高。如果成立了，我會親自去上課，也會讓著名主播去上課?！?/p>

此外，關(guān)于電商培訓(xùn)，行業(yè)已有主播做出嘗試，如三只羊網(wǎng)絡(luò)推出“三人行直播大課堂”，羅永浩在交個朋友設(shè)立“交個朋友電商學(xué)苑”。2022年2月19日，羅永浩首次在“交個朋友之電商學(xué)苑”直播間售賣電商培訓(xùn)課程。新抖數(shù)據(jù)顯示，這場首秀共完成了115.41萬元的銷售額。

東方甄選中期財報扭虧

凈利潤大增347.7%

據(jù)悉，東方甄選（1797.HK）自2021年啟動直播電商業(yè)務(wù)以來，歷經(jīng)了轉(zhuǎn)型探索、流量變現(xiàn)、模式升級三大階段，從最初的“雙語帶貨+知識科普”破圈，到如今深耕自營供應(yīng)鏈、優(yōu)化全渠道布局。

2025財年，東方甄選經(jīng)歷了資金壓力、流量困局、人才流失的多重挑戰(zhàn)，總營收43.92億元，同比下滑32.7%；持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈溢利為619.1萬元，較上年同期的2.49億元大幅下降97.5%。對于凈利潤大幅下滑，該公司解釋稱，主要是由于報告期內(nèi)出售與輝同行所致。

今年1月28日，東方甄選發(fā)布了2026財年中期業(yè)績公告，公司2026財年上半年營收23.116億元，同比增長5.7%；期內(nèi)溢利2.39億元，同比增長347.7%，相比上年同期的凈虧損9650萬元，扭虧為盈。

公告顯示，本期東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)總GMV達(dá)41億元。若剔除與輝同行直播間產(chǎn)生的GMV，總GMV比2025財年上半年的人民幣36億元增加16.4%。渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，抖音平臺仍為核心流量來源，同時東方甄選App貢獻(xiàn)的GMV占比提升至18.5%，較去年同期顯著增長。報告期內(nèi)，抖音平臺第三方產(chǎn)品及自營產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)達(dá)約4210萬單，用戶消費活力保持高位。

截至2月10日港股收盤，東方甄選股價跌9.49%至29.20港元/股，總市值308億港元。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險自擔(dān)）

編輯 侯春萍 綜合界面新聞、每日經(jīng)濟新聞等

審核 任志江