去年（2025）國內(nèi)彩電市場銷量低迷，而作為其“搭子”品類的回音壁產(chǎn)品同樣也是“同病相憐”，遭遇巨大市場的“跌幅”。據(jù)行業(yè)機構(gòu)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年中國回音壁市場整體銷量為74萬臺，同比下滑17.2%。從規(guī)模來看，去年對回音壁來說是遇到巨大的“市場承壓”。

然而，去年回音壁市場的“萎縮”并不意味著該品類全面潰敗。相反，借助市場容量的“急速下滑”，其在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級方面進行了一場品質(zhì)上的“洗滌”。

這個觀點可以從2025年中國回音壁市場價格帶的劇烈分化這個市場特性得到“佐證”。洛圖數(shù)據(jù)顯示，去年回音壁市場當中500元以下低端市場份額大幅萎縮至35%，從而導(dǎo)致大量劣質(zhì)產(chǎn)品被淘汰；而另一方面8000元以上超高端市場卻異軍突起，銷量逆勢猛增84.5%，成為增長最快的細分領(lǐng)域。

由于 8000 + 超高端回音壁產(chǎn)品的銷量積極增長，拉高了產(chǎn)品的平均價格，達到了1830元，同比提高了12.3%。

而之所以8000元以上回音壁不斷走高，主要是因為索尼、三星等外資巨頭通過將旗艦機型價格下探至萬元以內(nèi)，從而拉動了高端回音壁的上量。

有行業(yè)專家向《視聽圈》分析指出，從上述數(shù)據(jù)來看，2025年國內(nèi)回音壁市場最為顯著的特征便是“量跌價升”。而這樣的市場走勢傳遞出一個信號，回音壁產(chǎn)品已開始步入品質(zhì)型高端化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。消費者正在用錢包為“好聲音”投票，高端品質(zhì)化將是市場“主旋律”！

回音壁“量跌價升”的背后，品牌格局出現(xiàn)“變數(shù)”

在2025年回音壁市場整體規(guī)模收縮的背景下，品牌格局出現(xiàn)了較大的“波動和變數(shù)”。其中，有兩層市場變化值得關(guān)注。

其一，帶有彩電屬性的品牌成為回音壁的“主力”和“行業(yè)大哥”。從洛圖科技回音壁TOP10榜單看到，有6家彩電品牌“上榜”。

其中，索尼和三星占據(jù)前二名。而華為、TCL、小米、創(chuàng)維等電視品牌，不僅擠進TOP10，而且還保持逆勢增長。尤其是華為與創(chuàng)維作為回音壁市場新晉的玩家，已在2025年第四季度成功躋身市場前十，展現(xiàn)出了驚人的成長速度。

與此同時，專注于音頻廠商的份額普遍下降。例如，JBL、BOSE以及未進前十的B&W、SONOS均出現(xiàn)了不同程度的份額下滑。

對于彩電品牌在回音壁市場擁有出色市場表現(xiàn)的原因，有行業(yè)資深媒體人士分析認為，從當下市場端來看，回音壁品類的屬性使其更契合大屏電視。因此，從目前的銷售業(yè)態(tài)而言，回音壁更多是作為電視的最佳“搭檔”進行發(fā)售。這使得彩電品牌能夠“捷足先登”，在回音壁市場占據(jù)“近水樓臺”的優(yōu)勢。

未來，隨著消費者對家庭影音一體化需求的提升，具備電視 + 回音壁全鏈路解決方案的彩電品牌，或?qū)⒊蔀檫@一市場的真正贏家。

其二，索尼力壓三星登頂，成為回音壁市場“帶頭大哥”。在去年回音壁市場“第一”之爭上，最終索尼以以23.9%的市場份額超越三星“上位”，同時在增速上也保持了5.6%的正增長。

而三星則以17.9%份額位列第二，而且在走勢上也出現(xiàn)“負增長”現(xiàn)象，同比去年小幅下滑1.1個百分點。兩者一增一減之間的走勢，也預(yù)示著這兩位中國回音壁“第一”之爭索尼的“身位”在加大。

對于索尼“上位”第一的原因。洛圖方面分析認為，主要是得益于索尼精準的產(chǎn)品組合拳。旗艦機型HT-A9000/A8000樹立了技術(shù)標桿，而新品HT-B600則成功下探至更主流的價位段，形成了“高端樹品牌、中端沖銷量”的協(xié)同效應(yīng)。反觀三星份額的之所以下降，則主要是因為其主力F系列在迭代至第五年時，產(chǎn)品新鮮度與競爭力面臨挑戰(zhàn)。

兩者此消彼長的態(tài)勢清晰地表明，在技術(shù)日趨成熟的市場中，持續(xù)、連貫且覆蓋多價位段的產(chǎn)品迭代能力，遠比單代“機皇”的短暫輝煌更為重要。頭部之爭，已進入體系化作戰(zhàn)的新階段。

后記點評：從當前回音壁的整體市場規(guī)模來看，其仍屬于小眾市場，且市場走勢呈下行狀態(tài)。即便處于這樣的市場局面，國內(nèi)彩電巨頭如海爾、康佳、追覓等仍在不斷加大對回音壁品類的布局力度。

而彩電品牌之所以對回音壁品類如此“義無反顧”，主要動力在于以下兩個方面。其一，回音壁與電視的配套率目前仍不足 1%，潛在市場空間相當巨大；其二，在高端電視的定義中，“視聽一體化”已是其最為重要的“一個標簽”。從這個維度看，回音壁或?qū)⑹请娨暜a(chǎn)品沖高向上最為重要的一個“助推器”。

綜上所述，對于力求向高端市場邁進眾多彩電品牌來說，打造屬于自有品牌的回音壁產(chǎn)品，從而和自家高端電視形成“雙劍合璧”之勢，是鞏固其市場主導(dǎo)地位或者進一步向上最重要的一顆棋子。