春節(jié)將至，內(nèi)娛熱鬧氛圍正濃，明星們陸續(xù)亮相各大頒獎(jiǎng)盛典，春節(jié)檔影片開啟預(yù)售，長視頻平臺(tái)也相繼布局上新、蓄勢(shì)待發(fā)。如今觀眾的娛樂選擇愈發(fā)多元，但回看以往不難發(fā)現(xiàn)，長視頻平臺(tái)在春節(jié)檔期曾誕生《狂飆》《人世間》等國民級(jí)爆款劇，春節(jié)宅家追劇看綜藝，早已成為刻在國人骨子里的經(jīng)典年味儀式感。

率先出手的愛奇藝頗有排面，一口氣發(fā)布了包含劇集、綜藝、動(dòng)漫、微劇在內(nèi)的多品類重磅作品，全方位覆蓋不同年齡段、不同喜好的觀眾，不管男女老少，都能在這里找到精準(zhǔn)適配的專屬內(nèi)容。

愛奇藝在把控觀眾的喜好上向來有一套，從今年愛奇藝的片單來看，確實(shí)又是春節(jié)檔的一道“硬菜”。

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春節(jié)檔不劇荒：

全面布局，類型豐富

春節(jié)檔作為年度文娛消費(fèi)的核心場(chǎng)景，向來是平臺(tái)內(nèi)容實(shí)力的終極試煉場(chǎng)。

愛奇藝此番交出的春節(jié)檔片單，不僅實(shí)現(xiàn)了題材與類型的全面覆蓋，更在內(nèi)容表達(dá)與品類創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，每一處布局都暗藏對(duì)當(dāng)下觀眾審美偏好的精準(zhǔn)洞察。

在長劇方面，率先上線的IP改編作品《成何體統(tǒng)》，打破古偶賽道同質(zhì)化困局，以“套娃式”穿越設(shè)定制造新鮮敘事張力，現(xiàn)代人與古人的碰撞形成荒誕又自洽的喜劇質(zhì)感，精準(zhǔn)契合當(dāng)下年輕觀眾追求松弛感、趣味性的追劇偏好。作為愛奇藝從動(dòng)漫、到豎屏微劇再到長劇集開發(fā)的IP大作，《成何體統(tǒng)》在開播前用戶預(yù)約觀看規(guī)模已突破350萬，用戶期待值拉滿，上線后愛奇藝熱度迅速破9000，成為春節(jié)檔最受關(guān)注的劇集之一。

《歲月有情時(shí)》這類年代劇，自帶煙火氣與合家歡屬性，向來是春節(jié)檔的“剛需內(nèi)容”，其對(duì)時(shí)代變遷與家庭溫情的細(xì)膩刻畫，深受市場(chǎng)與觀眾的雙重認(rèn)可，成為全家共賞的最優(yōu)選擇之一；近期正在熱播的《生命樹》由真實(shí)故事改編，愛奇藝與正午陽光聯(lián)手，歷時(shí)多年創(chuàng)作、采風(fēng)，深入無人區(qū)拍攝，把可可西里無人區(qū)巡山隊(duì)員保護(hù)生態(tài)環(huán)境的故事搬上熒屏，具備扎實(shí)的敘事功底與真摯的情感表達(dá)，堪稱國產(chǎn)劇的“細(xì)糠”。

任素汐、王驍、李澤鋒主演的《除惡》，僅憑預(yù)告片便釋放出硬核懸疑質(zhì)感。這部劇改編自雷米小說《老男孩》，采用雙線敘事架構(gòu)，在層層拆解謎團(tuán)、強(qiáng)化推理爽感的同時(shí)，深入勘探人性深處的善惡博弈，延續(xù)了愛奇藝懸疑內(nèi)容“質(zhì)感與深度兼具”的核心特質(zhì)。除此之外，《雙姝美探》《劍蘭偵探社》等作品，以女性視角為切入點(diǎn)，將人性反轉(zhuǎn)與步步追兇的懸疑感深度綁定，為懸疑賽道注入新的內(nèi)容活力。

綜藝板塊，片單緊扣春節(jié)“歡樂下飯”的核心需求，形成了覆蓋多元喜劇場(chǎng)景的內(nèi)容矩陣。已開播的《宇宙閃爍請(qǐng)注意》率先打響頭炮，黃曉明、黃子韜、劉耀文、邵子恒、王鶴棣、于洋組成的“宇宙爆閃團(tuán)”，憑著反差感拉滿的互動(dòng)與抽象無厘頭的表現(xiàn)，被網(wǎng)友稱為“新一代抽象天團(tuán)”，密集的笑點(diǎn)精準(zhǔn)適配春節(jié)合家歡的松弛氛圍。

喜劇綜藝《今夜喜友秀》更是把過年的笑點(diǎn)穩(wěn)穩(wěn)拿捏，大張偉、付航、黃曉明、陳妍希等明星搭檔喜劇人同臺(tái)整活，即興表演、脫口秀輪番上陣，充分掌握了觀眾想看明星“放飛自我”的心理?！段骞?》《老板別聽》這些搞笑類綜藝也都在路上，是下飯的絕佳選擇。

除了劇綜兩大核心板塊，愛奇藝在微劇與動(dòng)漫賽道的布局同樣具有針對(duì)性。

微劇領(lǐng)域，劉蕭旭領(lǐng)銜的《新英雄本色》、聚焦“男強(qiáng)女更強(qiáng)”的《皆大歡喜》等精品微劇，以精細(xì)化制作與緊湊的敘事節(jié)奏，打破微劇“粗制濫造”的刻板印象；動(dòng)漫賽道是愛奇藝長期發(fā)力的重點(diǎn)，近年來平臺(tái)連續(xù)布局年番和精品番，此次春節(jié)檔加足馬力，2026年開年愛奇藝便一口氣上線了《大主宰年番2》《成何體統(tǒng)第2季》《擇天記》三部頭部作品，精準(zhǔn)覆蓋不同圈層的動(dòng)漫受眾。

體育賽事方面也是精彩紛呈，歐冠聯(lián)賽、2026女足亞洲杯、西甲聯(lián)賽、歐聯(lián)杯、世歐預(yù)等多類賽事輪番上演，滿足體育愛好者們的熱血競(jìng)技；電影方面，觀眾既能刷《爆水管》《得閑謹(jǐn)制》《飛行家》這樣的新片，也有像《尋秦記》這類經(jīng)典IP改編，充滿回憶的誠意之作。

縱觀愛奇藝此次春節(jié)檔的片單布局，它并非簡(jiǎn)單的作品堆砌，而是一套邏輯清晰、覆蓋全面的內(nèi)容矩陣。從劇集到綜藝，從微劇到動(dòng)漫再到體育賽事，既延續(xù)了自身在各優(yōu)勢(shì)賽道的核心競(jìng)爭(zhēng)力，又通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新與品類拓展，精準(zhǔn)匹配不同年齡段、不同偏好的觀眾需求。

精準(zhǔn)洞察觀眾喜好：

情緒價(jià)值VS社交熱梗

過去一年，影視內(nèi)容受眾審美迭代速度持續(xù)加快，創(chuàng)作端需不斷適配市場(chǎng)變化，而觀眾核心觀劇訴求始終清晰可尋：既追求觀劇過程中的情緒解壓與釋放，也希望借助內(nèi)容融入社交話題，實(shí)現(xiàn)圈層共鳴。

從2026 春節(jié)檔片單布局來看，愛奇藝精準(zhǔn)捕捉受眾觀劇心理，以精細(xì)化內(nèi)容供給，完成情緒價(jià)值與社交屬性的雙重落地。

情緒價(jià)值層面，愛奇藝兼顧了不同受眾的需求：針對(duì)“顏控”向受眾，春節(jié)檔集結(jié)王楚然、丞磊、關(guān)曉彤、黃景瑜、孫千、魏大勛等演員，打造甜虐交織的情感內(nèi)容，滿足CP 向觀劇偏好；面向解謎解壓型受眾，推出《除惡》《風(fēng)過留痕》等燒腦作品，以人性深度探討帶來細(xì)思極恐的觀劇體驗(yàn)，契合年輕受眾理性追劇的需求；同時(shí)貼合當(dāng)下受眾“愛抽象” 的內(nèi)容偏好，《宇宙閃爍請(qǐng)注意》《今夜喜友秀》集結(jié)的嘉賓陣容，具備高頻名場(chǎng)面產(chǎn)出潛力。

社交熱梗已成為作品破圈傳播的核心標(biāo)志?！渡鼧洹纷詭П罨?，“藏言藏語” 形成病毒式傳播，楊紫與胡歌、張哲華的角色組合梗點(diǎn)密集，催生海量二創(chuàng)內(nèi)容；《成何體統(tǒng)》則以英文梗、“五年高考三年模擬”、社畜名言 “這個(gè)方案我要再改改” 等年輕化內(nèi)容提前出圈，預(yù)埋高互動(dòng)彈幕熱點(diǎn)。

此外，東北題材《歲月有情時(shí)》為春節(jié)檔注入煙火年味，角色自帶東北幽默底色，黃景瑜本色演繹的東北話，有望成為春節(jié)刷屏級(jí)熱梗。

整體而言，愛奇藝春節(jié)檔片單深度貼合受眾需求，既以多元內(nèi)容實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值的精準(zhǔn)供給，又以高頻熱梗搶占社交傳播高地，精準(zhǔn)拿捏春節(jié)內(nèi)容消費(fèi)核心邏輯。

有效陪伴，

檔期運(yùn)營已成品牌效應(yīng)

愛奇藝的春節(jié)檔已然成為用戶年度核心期待，它的吸引力不僅在于精品內(nèi)容的持續(xù)輸出，更依托于對(duì)春節(jié)檔期的全維度運(yùn)營，已然形成成熟的檔期品牌效應(yīng)，為用戶構(gòu)建了穩(wěn)定的觀影安全感。

近年來，愛奇藝春節(jié)檔的市場(chǎng)表現(xiàn)與口碑積淀有目共睹，接連誕生多部國民級(jí)年度爆款劇集。

2022年春節(jié)，東北 “光字片” 老周家的故事收割無數(shù)觀眾熱淚，《人世間》橫跨60后到00后，讓不同年齡層觀眾紛紛共情；2023 年《狂飆》引爆全民追劇熱潮，霸屏各大社交平臺(tái)，成為現(xiàn)象級(jí)國民爆款；2024年《南來北往》聚焦東北煙火日常與兩代鐵路人的薪火相傳，以溫情現(xiàn)實(shí)打動(dòng)萬千觀眾；2025年《漂白》以扎實(shí)的現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)直擊人心，再度掀起全民追劇熱潮。

連年爆款的積淀，讓用戶對(duì)愛奇藝春節(jié)檔形成天然的品質(zhì)信賴。今年愛奇藝春節(jié)檔延續(xù)高品質(zhì)輸出，集結(jié)現(xiàn)實(shí)、懸疑、喜劇等多元題材精品內(nèi)容，兼顧內(nèi)容深度與娛樂屬性，能夠全方位滿足觀眾假期觀劇需求。

如果要總結(jié)愛奇藝和觀眾的關(guān)鍵詞，離不開“陪伴”二字。這份陪伴是愛奇藝真正懂觀眾、寵觀眾，用心打磨每一份內(nèi)容：懂他們想盡情抒發(fā)情緒的時(shí)刻，懂他們追求人文溫度與思想力量的期待，更懂他們偶爾只想放空、收獲純粹快樂的小愿望。愛奇藝春節(jié)檔早已具備了品牌效應(yīng)，已然打響了名頭，坐擁眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更有持續(xù)輸出爆款好內(nèi)容的硬核實(shí)力。

對(duì)觀眾而言，愛奇藝春節(jié)檔早已是過年必看、全家都愛的頂流“電子年貨”了。